Ini memberikan pengiklan bukti bahawa iklan mereka sebenarnya berlari seperti yang diharapkan, memenuhi keperluan kontrak. Ia adalah satu bentuk insurans untuk pengiklan, jadi mereka tahu mereka mendapat apa yang mereka bayar.
Bagaimana POP dibangunkan?
POP mengandungi tarikh, masa dan stesen apabila iklan ditayangkan. Ia biasanya termasuk screenshot atau klip bagaimana ia muncul di udara. Di radio, klip audio direkodkan. Untuk iklan cetakan , biasanya ada lembaran pemedih mata dari penerbitan untuk menunjukkan apabila ia berlari. Dalam bidang pengiklanan digital yang semakin berkembang, tidak ada standard industri untuk bukti prestasi web. Sesetengah pengiklan tidak mendapat apa-apa POP; yang lain mendapat tangkapan iklan banner dan angka mingguan. Sesetengah memilih untuk memeriksa laman web itu sendiri.
Siapa yang membuat POPs?
Kedai pengiklanan yang lebih besar sering mempunyai bukti pakar prestasi kakitangan. Mereka biasanya diberikan sejumlah pelanggan untuk dijejaki. Mereka bertanggungjawab untuk:
- Mengkaji foto kempen pengiklanan dan melaporkan sebarang percanggahan atau kesilapan
- Mewujudkan laporan pematuhan untuk dihantar kepada pelanggan, sama ada menggunakan PowerPoint atau program yang direka khusus untuk mencipta bukti laporan prestasi
- Memastikan kempen memenuhi semua syarat kontrak dan piawaian pelanggan
- Berkomunikasi dengan jabatan lain untuk mendapatkan foto, lembaran pemedih mata, sampel audio klip video bagi setiap penempatan iklan
- Menyediakan kemas kini status kepada pelanggan, seperti berapa banyak kontrak yang telah dipenuhi sehingga kini
- Bekerja dengan data atau jabatan penyelidikan untuk mengumpulkan hasil daripada kempen pengiklanan, seperti bilangan klik iklan atau kenaikan trafik web
- Bekerja dengan pengurus akaun untuk mengumpulkan dan melaporkan data untuk membina cadangan
- Menguruskan maklumat pelanggan dan garis panduan penjenamaan
Di kedai yang lebih kecil, bukti kedudukan pakar prestasi biasanya digabungkan dengan peranan lain, seperti pengurus akaun atau pembantu pemasaran.
Copy Versus Elektrik Elektronik
Pada tahun lalu, bukti laporan prestasi hanya tersedia dalam bentuk salinan keras. Mereka sering menjadi buku tebal atau susunan kertas, dengan kertas lusuh dan cakera audio dari penerbitan dan media. Ini boleh menjadi rumit dan menjengkelkan untuk pelanggan, yang mencari jaminan keperluan mereka telah dipenuhi dan mereka mendapat hasil untuk perbelanjaan mereka.
Dalam tahun-tahun kebelakangan ini, bukti percetakan salinan prestasi tidak lagi biasa. Kebanyakan syarikat telah membuat peralihan ke versi digital, memanfaatkan akses dalam talian dan awan untuk berkongsi laporan media dan memautkan iklan kepada iklan tersebut. Ini memperkemas proses ini dengan ketara untuk kedua-dua pengiklan dan cawangan atau agensi, kerana segala-galanya dapat dilakukan secara digital dan diedit, tanpa perlu risau tentang laporan selesai melengkapkan atau menyaring tumpukan kertas kerja. Syarikat-syarikat baru telah dilancarkan untuk memenuhi permintaan yang semakin meningkat ini, memberikan bukti dinamik perkhidmatan penciptaan prestasi, di mana cawangan boleh membuat laporan yang menarik secara cepat dan mudah.