Apakah Pengiklanan Cetak dan Berapa Banyak Kos?
Sekiranya iklan dicetak di atas kertas, sama ada akhbar, majalah, surat berita, buku kecil, risalah, surat langsung, atau apa-apa lagi yang akan dianggap medium bercetak mudah alih, maka ia biasanya datang di bawah spanduk pengiklanan cetak.
Terdapat pengecualian yang ketara apabila mencetak dovetails menjadi medium seperti pengiklanan gerila, atau eksekusi Out Of Home (OOH) yang lain.
Kos Pengiklanan Cetakan
Ini berbeza-beza bergantung kepada penerbitan, peredaran, bilangan penyisipan, kuantiti (jika ia adalah mel terus, risalah, pemberian dan sebagainya), dan pelbagai faktor lain. Setiap penerbitan yang anda berurusan mempunyai apa yang dikenali sebagai Kad Kadar Pengiklanan. Kenali format ini dengan baik, ia menangani segala-galanya dari kos kepada spesifikasi untuk dicetak.
Jika anda mempunyai belanjawan yang rendah, anda akan menemui sesuatu yang sesuai dengannya. Tetapi anda tidak akan mendapat pendedahan utama dari akhbar tempatan di sebuah bandar yang mempunyai 1000 penduduk. Majalah yang diedarkan secara besar-besaran, seperti yang terdapat di checkout lorong runcit, akan mengenakan bayaran beribu-ribu ringgit untuk satu penyisipan. Itu naik jika penutup belakang, penutup depan palsu, penyebaran halaman dua atau spread tengah.
Ia juga biasa hari ini untuk melakukan pelbagai kemasukan dalam satu majalah.
Itu juga banyak menaikkan harga.
Kos Pengiklanan Mel Langsung
Untuk mel terus, anda tidak hanya menangani kos percetakan jumlah besar, tetapi juga membeli senarai yang berkelayakan. Jika anda, sebagai contoh, mengiklankan untuk kedai pembaikan auto baru, anda ingin menghantar surat anda kepada orang yang memiliki kereta lama.
Jika anda mengiklankan produk anak-anak baru, anda ingin menghantarnya ke isi rumah dengan anak-anak. Maklumat ini akan membebankan anda.
Dengan mel terus, anda akan mencari ROI yang baik (Return On Investment), dan harus berurusan dengan hakikat bahawa kadar tindak balas 1-2% adalah tipikal. Ini bermakna anda hanya boleh mengharapkan sekitar 3 panggilan untuk setiap 100 surat. Dan itu bukan kadar penukaran sama ada. Jadi, anda perlu menghantar beratus ribu (atau bahkan berjuta-juta) mel untuk mendapatkan jenis kadar penukaran yang anda perlukan untuk berjaya.
Contohnya:
Kos produk anda $ 70. Anda mahu menjual produk bernilai $ 20,000 itu.
Jika anda benar-benar bernasib baik, anda akan mendapat kadar tindak balas 2%.
Dengan jurujual yang baik, anda akan menutup jualan pada 33% orang tersebut.
$ 70 x 33% x 2% = 0.46
20,000 dibahagi dengan 0.46 = 43.478
Ini bermakna anda memerlukan sekitar 44,000 surat untuk mendapatkan $ 20,000 anda. Tetapi ingatlah, surat-surat itu kos wang, dan angka itu tidak termasuk keuntungan. Kos yang terlibat dalam membuat produk juga tidak diambilkira. Anda perlu menghantar lebih banyak surat untuk menyerap kos percetakan dan surat dan masih membuat wang. Tetapi sebagai mel langsung masih salah satu cara yang paling berkesan untuk mencapai pengguna, ia dapat dilakukan dengan mudah.
Sekiranya anda membuat mel terus menarik dan seronok untuk membuka, bukan sekeping surat sampah, anda boleh mencapai matlamat perniagaan anda.
Masa Depan Pengiklanan Cetak
Sayangnya, ia hampir mati untuk memihak kepada media digital, tetapi ia akan mengambil sedikit masa. Dan itu bermakna terdapat tawaran yang ada di arena pengiklanan cetak. Iklan halaman penuh (dikenali sebagai sisipan) yang digunakan untuk kos $ 12,000 kini akan menjadi satu perempat daripada harga. Sebabnya mudah. Kurang pembaca, kadar yang lebih rendah. Mel terus, jika dilakukan dengan betul, ia masih merupakan cara yang sangat berkesan untuk mencapai pengguna dan menarik perhatian mereka.