6 Kempen Pengiklanan Yang Sebenarnya Sakit Hati

01 Kenyan Runner - Hanya Untuk Kaki

Sukar untuk mengetahui di mana untuk memulakan dengan kekejian ini , ditunjukkan semasa Super Bowl 1999. Mengeluarkan sebahagian daripada kempen $ 7 juta yang sebenarnya akan memberi Hummer baru (ingat mereka?), Tempat 30 saat ini menyinggung begitu banyak peringkat. Untuk permulaan, tempat itu dibuka dengan sekumpulan pemburu putih, dalam Hummer tentu saja, bersiap-siap untuk memburu pelari Kenyan hitam bertelanjang kaki.

Anda membaca dengan betul. Lelaki putih memburu seorang lelaki kulit hitam. Sekiranya senario itu ditonjolkan di mana-mana mesyuarat di mana-mana di Amerika, sambutan itu pasti akan "berhenti di sana, itu hebat!" Tetapi pasukan pemasaran Just For Fees menyukainya. Selepas itu, lelaki itu menawarkan pelari cawan air dadah, yang dia minum, dan melepaskannya. Kemudian mereka memaksa sepasang kasut ke kakinya, dan mengusirnya. Untuk menambah penghinaan kepada kecederaan, pelari itu menjerit "tidak! tidak! "dan berjabat kakinya. Kerana dia tidak dapat mencari cara untuk melepaskan tali kasut. Sambutan tidak pernah berlaku sebelum ini.

Chuck McBride, pengarah kreatif Wieden + Kennedy pada masa itu, tidak percaya apa yang dilihatnya. "Semenjak saya melihatnya, saya segera pergi 'Oh, najis,' dan saya pergi, 'Ini tidak dapat diteruskan.' Saya tidak boleh percaya bahawa mereka telah melakukan ini. " Dan pengkritik pengiklanan terkenal Bob Garfield, dari Zaman Pengiklanan, memanggil iklan itu, " neo-kolonialis ... imperialis kultur, dan mungkin perkauman. Adakah orang-orang ini kehilangan fikiran mereka? " Istilah Just For Racists telah ditembusi oleh orang ramai di seluruh negara, dan tindak balas oleh orang awam sangat buruk, Just For Feet cuba menyaman agensi yang bertanggungjawab, Saatchi dan Saatchi, untuk $ 10 juta. Mereka kemudian menjatuhkan saman itu.

Hanya sepuluh bulan kemudian, pada bulan November 1999, Just For Feet memfailkan perlindungan kebangkrutan Bab 11, kerana gabungan penjualan yang buruk dan penipuan perakaunan. Dan menjelang Februari 2000, Footstar Inc. membeli nama Just For Feet dan pajakan 70 kedainya. Walau bagaimanapun, kerosakan telah dilakukan, dan pada tahun 2004 hanya untuk Kedai Kaki ditutup selama-lamanya.

02 The Spongemonkeys - Quiznos

Apa yang anda dapat apabila anda menyeberang sandwic bakar yang lazat dengan hamster yang kelihatan aneh dengan gigi yang aneh dan tiada suara menyanyi? Nah, tidak menghairankan, anda mendapat kempen yang meletakkan jualan mereka merawat panggang ke dalam tandas. Dan agensi iklan yang melakukannya, Agensi Martin, sepatutnya lebih dikenali.

Ini jelas merupakan satu kes melompat di kereta internet tanpa benar-benar melakukan kerja rumah anda. Sekeping asal yang Agensi Martin disesuaikan dipanggil "We Love The Moon," dibuat untuk laman web ini rathergood.com. Ia pelik. Ianya kelakar. Ia boleh dikongsi. Tetapi ... adakah ia sepadan dengan produk makanan? Adakah anda melihat perkara-perkara pelik dan berfikir bahawa mereka harus menjadi pitchmen untuk sub? Seseorang di The Martin Agency melakukan. Inilah hasilnya ... dan ia adalah bencana.

Walaupun iklan mendapat satu tan buzz, tiada siapa yang merasa lapar selepas menontonnya. Sebelum ciptaan kicau menyanyi sedikit, iklan untuk Quiznos menumpukan perhatian pada kualiti sandwic bakar, dan mempunyai tembakan mulut keju cair yang keluar dari pembakar. Pasti, tempat tikus mempunyai beberapa tembakan bagus pada akhirnya, tetapi takeaway utama adalah Quiznos = benda tikus pelik. Penjualan merosot. Pengurus kedai di mana-mana mengeluh. Iklan telah ditarik dengan cepat.

Walau bagaimanapun, walaupun prestasi iklan yang hebat, mereka masih disukai oleh orang di seluruh dunia.

03 Itu adalah Meatball Pedas! - Alka Seltzer

Anda mungkin terkejut apabila mengetahui bahawa salah satu daripada iklan pengiklanan moden yang paling berkesan dan lucu adalah kegagalan, tetapi ia berlaku. Itulah bakso pedas ... tapi bukan hasil pedas.

Sekarang, iklan itu sendiri hebat. Ia kreatif. Ia hebat bertindak. Ia bijak. Ia adalah satu penjenamaan yang indah. Apa yang tidak perlu dicintai? Ia telah dipaparkan pada iklan bulat selama beberapa dekad, dan itu, sebahagiannya, membuat kita semua fikir ia adalah iklan yang hebat. Tetapi, ia tidak membantu Alka Seltzer menjual banyak produk. Malah, jualan jatuh.

Masalahnya adalah disebabkan oleh masa. Iklan itu lebih awal dari masa. Ingatlah, revolusi iklan yang bermula pada tahun 1960-an, dibantu oleh beberapa karya hebat oleh DDB, masih berkembang. Pengguna telah dibesarkan di atas iklan yang berkata "hey, beli produk ini, bagus sekali, inilah yang dilakukannya, inilah gambarnya, dan yang lain, dan di sini ada orang yang menggunakannya." Iklan pintar dengan plot dan humor adalah kekurangan bekalan. Dan tahun 1969 tempat Alka Seltzer menghabiskan hampir semua iklan bercakap tentang bola bakar dan sos spageti. Jadi, penonton keluar dan membeli bebola daging dan saus spageti, dan bukan kotak Alka Seltzer.

04 Energizer Bunny - Energizer Bateri

Anda tidak pasti mengetahui kempen iklan yang dipersoalkan. Sebuah arnab mainan merah jambu membentur gendang datang pada skrin, dan berjalan dari satu sisi ke yang lain. Ia terus dan seterusnya. Iklan Energizer Bunny yang pertama menampilkan gerombolan arnab mainan merah jambu yang membanting gendang, meniru iklan terkenal yang dilakukan oleh Duracell pada tahun 1983. Dan apakah ciri itu? Sekumpulan arnab merah jambu membanting gendang. Yang dengan bateri Duracell berlangsung paling lama.

Fikirkanlah untuk yang kedua. Pada masa itu, Duracell sangat besar. Beberapa percikan terang memutuskan bahawa cara terbaik untuk membezakan bateri Energizer dari Duracell adalah untuk meniru, hampir ke surat itu, iklannya yang terkenal. Mereka juga menggunakan warna merah jambu yang sama. Apabila anda melihat iklan, anda fikir Duracell. Tidak kira apa suara itu memberitahu anda.

Orang secara semulajadi menjadi keliru. Lagipun, satu kelopak merah muda kelihatan seperti yang lain, dan Duracell sudah tegas menegaskan dirinya sebagai "bateri yang membuat kelinci merah muda itu menjadi yang paling lama." Jadi, ketika tiba masanya untuk membeli bateri, orang pergi dengan cara Duracell lebih daripada Energizer. Semua iklan bateri Energizer Bunny tambahan hanya berfungsi untuk memperkuatkan jenama pesaing mereka. Terdapat juga kajian yang dilakukan tentang ini, memeriksa kesan negatif mengulangi tuntutan jenama serupa. Jadi, walaupun iklan menjadi sangat popular, 40% orang yang melihatnya menganggapnya iklan Duracell. Jualan Energizer sebenarnya turun.

Baru-baru ini, Energizer Bunny dipaparkan dalam iklan baru yang serius, menggunakan arnab merah jambu animasi digital. Mungkin sekarang, bertahun-tahun selepas iklan Duracell asal telah memudar dari ingatan, Energizer Bunny akhirnya boleh memiliki ruang. Sukar untuk menarik balik iklan Duracell, dan Energizer Bunny pasti mendapat tempat dalam budaya pop.

05 Bob Johnson - Holiday Inn

Kembali pada tahun 1997, lokasi Holiday Inn mengalami lebih $ 1 bilion dalam pengubahsuaian. Sekarang itulah fakta yang membanggakan, dan untuk melakukannya, Holiday Inn berlari tempat yang dipanggil Bob Johnson semasa Super Bowl. Ternyata sangat menyinggung perasaan orang yang terpaksa ditarik dari udara selepas hanya beberapa hari sahaja.

Apa yang sangat buruk tentangnya? Nah, mari bermula dengan kandungan iklan. Ia mempunyai seorang wanita cantik yang berjalan melalui reunion kelas, sementara suara lelaki lelaki yang ceria memberitahu anda tentang pembedahan kosmetik yang dia telah bertahun-tahun. "Hidung baru, $ 6,000. Bibir, $ 3,000. Dada baru, $ 8,000. " Jadi, di sana anda dapat melihat nada yang ditetapkan. Kemudian kita melihat wanita itu bercakap dengan lelaki itu yang bermain Kenny Bania di Seinfeld. Dia berjuang untuk meletakkannya, sebelum akhirnya menyedari dia dulu. Ia adalah Bob Johnson. Wajahnya adalah salah satu kekeliruan dan kekufuran - dan bukan dengan cara yang baik. Dan kemudian VO berkata, "Sungguh luar biasa perubahan yang boleh anda buat dengan beberapa ribu dolar; bayangkan apa Holiday Inns akan kelihatan seperti ketika kita telah menghabiskan satu bilion. "

Seketika, masyarakat LGBTQ terkejut. Untuk membuat cahaya kehidupan yang berubah-ubah dalam cara sedemikian rupa adalah nada pekak. Panggilan aduan mengecil garisan. Tetapi, selain dari iklan yang mengerikan itu, ia menjadi tumpuan yang salah juga. Holiday Inns terkenal dengan perkhidmatan hebat, keselesaan dan keselesaan. Tetapi pada iklan ini, mereka membelanjakan satu tan wang untuk perubahan kosmetik, dan mereka bahkan tidak menunjukkannya. Dan ini satu lagi perkara yang perlu difikirkan; akan pelanggan yang pergi ke Holiday Inn bertindak balas sebagai negatif seperti yang dilakukan oleh lelaki ini apabila dia melihat kawan lama Bob sekolah menengahnya? Satu kegagalan besar yang tidak melakukan apa-apa tetapi mencemarkan imej hotel.

06 California Raisins - Lembaga Kismis California

Carian Google pantas untuk Raisins California menghasilkan hampir 1.5 juta hasil. Jelas, mereka mempunyai kesan dan orang ingat mereka. Iklan tersebut mengambil beberapa motown klasik dan hits rock, dan mempekerjakan mereka dengan beberapa animasi berhenti gerakan pemenang Emmy. Mereka juga mempunyai hit Billboard Hot 100. Dan jika anda melihat Straight Outta Compton baru-baru ini, mereka disebut dalam filem itu. Apa yang tidak suka, kan? Nah, Lembaga Kismis California mempunyai banyak alasan untuk merungut.

Isu pertama adalah bahawa watak-watak kismis kecil yang funky tidak begitu menarik. Kelinci yang berkerut dengan lengan dan kaki tidak begitu baik untuk mengiklankan produk makanan. Tetapi masalah yang lebih besar adalah bahawa watak-watak dan lagu membayangi produk sebenar. Orang telah menggali iklan itu, dan menyukai muzik dan daya tarikan itu semua. Tetapi, mereka tidak keluar beramai-ramai dan membeli kue kismis. Iklan tersebut tidak benar-benar melakukan apa-apa untuk memberitahu orang ramai mengenai penggunaan kismis, manfaat pemakanan, atau apa-apa lagi. Sebaliknya, orang hanya mengambil beberapa makhluk nyanyian bernyanyi comel dan membeli rekod mereka.

Kempen terbukti menjadi popular, dan jualan meningkat sedikit sementara kempen berlari. Tetapi, harga untuk melakukan pengeluaran adalah terlalu tinggi, dengan kos CRB hampir dua kali ganda pendapatan tahunan mereka. Dan apabila iklan ditarik dari udara, jualan sebenarnya jatuh . Tidak perlu dikatakan, ini adalah satu lagi kes "iklan bagus, malu mengenai hasilnya."