Alat Google Cemerlang ini Boleh Meningkatkan ROI
Platform Google AdWords adalah cara yang sangat berkesan dan cekap untuk mempromosikan perniagaan anda. Dari iklan teks dan banner, ke video, carian, dan iklan aplikasi, Google memberikan alat yang anda perlukan untuk menyebarkan berita tentang bisnis anda dengan cepat dan mudah.
Mana-mana jenis iklan yang anda pilih untuk pergi (dan anda boleh membuat keputusan untuk melekat pada iklan teks sahaja, atau campuran pemasaran setiap jenis iklan), anda boleh mencapai khalayak yang luas melalui rangkaian lebih dari 2 juta laman web dan aplikasinya.
Tetapi apabila kempen AdWords anda berjalan dan berjalan, anda tidak boleh hanya duduk dan biarkan ia melakukan perkara itu. Dengan menggunakan penjejakan penukaran, anda boleh menghidupkan kempen yang baik menjadi yang hebat, membawa lebih banyak pelanggan dan meningkatkan ROI anda (Return on Investment).
Apakah Pelacakan Penukaran?
Singkatnya, alat penjejakan penukaran AdWords adalah sekeping perisian yang membolehkan anda mengenal pasti betapa prestasi kempen anda dalam bidang tertentu. Ini termasuk penuntukkan generasi, muat turun, pendaftaran e-mel, unduhan, dan banyak lagi.
Setiap perniagaan adalah berbeza, dan penukaran boleh bermakna perkara yang berbeza kepada pemilik perniagaan yang berbeza. Bagi anda, ia boleh semudah seseorang mendaftar untuk surat berita. Bagi orang lain, ia boleh bermakna membuat pembelian, memanggil nombor, atau memuat turun PDF.
Apa yang hebat tentang AdWords ialah ia membolehkan anda memilih tindakan pelanggan yang anda kelas sebagai penukaran, dan kemudian hanya dengan beberapa langkah mudah, anda boleh menjejaki penukaran tersebut dan tweak kempen dengan sewajarnya.
Bagaimana Anda Menjejaki Penjejakan Penukaran?
Ia tidak boleh lebih mudah. Apa yang anda perlukan untuk melakukannya menghasilkan sekeping kecil HTML yang anda masukkan ke dalam kod untuk laman web yang dilihat oleh laman web anda SELEPAS mereka telah menyelesaikan proses yang dikira sebagai penukaran. Ini boleh menjadi halaman pengesahan pesanan, halaman terima kasih (sama ada untuk memesan atau memuat turun surat berita), atau mana-mana halaman lain yang anda ada di laman web anda yang anda akan pertimbangkan sebagai penukaran.
Apabila pelanggan melawat halaman itu, kod penukaran diaktifkan, dan keburukan data dihantar kembali ke Google AdWords. Terlebih lagi, anda boleh membuat kod penukaran yang berbeza untuk setiap halaman yang anda mahu lacak.
Bagaimana Anda Menggunakan Data Penjejakan Penukaran?
Ini adalah kunci kepada kempen yang berjaya. Sebaik sahaja anda mula mengumpul data penjejakan penukaran, anda boleh menggunakannya untuk membuat pelarasan pada kempen anda. Anda perlu membiarkan data penjejakan penukaran terkumpul selama sekurang-kurangnya beberapa minggu (kecuali jika anda keluar dari pintu dengan jumlah trafik yang luar biasa).
Apabila anda mula melihat sejumlah besar pelanggan yang memukul kod penukaran yang anda letakkan di laman web ini, anda dapat mengetahui cara mereka tiba.
Sebagai contoh, kata kunci yang lebih spesifik dapat memperbaiki penukaran promosi Anda dengan jauh, TETAPI hal itu akan mengakibatkan kurang trafik. Walau bagaimanapun, anda mahukan petunjuk yang berkelayakan, jadi istilah yang samar-samar yang membawa mereka ke laman web anda tidak akan berkesan untuk menukar.
Mari lihat empat kata kunci berikut:
- Jam tangan
- Jam tangan vintaj
- Jam Brietling Vintage
- Vintage Mens Brietling Watches
Kata kunci pertama adalah luas. Malah, ia akan menjadi terlalu kabur dan generik untuk membawa kepada jenis penukaran yang anda mahu jika laman web anda menjual jam tangan vintaj akhir tinggi.
Seseorang yang mahu $ 25 Casio tidak akan menukar. Jadi, walaupun anda mungkin mendapat trafik yang hebat dengan hasil pertama, anda akan mendapat pembeli yang lebih layak dan berminat dengan keempat.
Anda boleh pergi satu langkah lebih jauh dan menambah mata harga untuk iklan tersebut, supaya orang tahu bahawa mereka akan melelong lebih daripada $ 1,000 untuk setiap jam tangan yang mereka beli. Sekali lagi, anda tidak perlu risau tentang menjatuhkan pelanggan yang tidak mampu.
Akhirnya - Uji, Semak, Uji, dan Ubah Beberapa Lagi.
Penjejakan penukaran Google telah disediakan membantu anda membuat kempen yang disasarkan dengan hasil yang boleh diukur. Ini tidak berbeza dengan kempen mel langsung yang menggunakan kaedah split-test untuk mengenal pasti kreatif terbaik.
Jadi, cubalah cara yang berbeza untuk membawa pelanggan ke laman web anda. Cuba persatuan kata kunci negatif juga. Jika kita meneruskan analogi jam tangan, anda boleh memasukkan kata-kata seperti "murah," "tawar-menawar" dan "jualan" sebagai kata kunci negatif.
Ini akan memastikan penukaran yang lebih besar dengan tidak termasuk prospek yang tidak di pasaran untuk jam tangan mewah.
Dengan penjejakan penukaran, anda dapat mengarahkan kempen pemasaran dengan tepat, membuat pembetulan kursus berterusan untuk meningkatkan ROI.