Peranan, Tanggungjawab, dan Harapan Kerjaya Iklan
Jika hari Isnin, anda sedang merakam tempat TV bajet yang besar untuk kempen pengiklanan Super Bowl. Rabu, anda merancang laman web geek-ramping dengan aplikasi keluar wazoo untuk jenama bir terkenal di dunia. Jumaat telah anda menggosok bahu dengan Aerosmith, yang akan merakam jingle tajam anda.
Ah, kerjaya dalam iklan. Inspirasi, ikrar, glitz dan glam sepanjang hari. Atau jadi filem dan acara TV akan anda percaya.
Sebenarnya, jika anda bercadang untuk berjaya sebagai sesuatu selain daripada anak saudara pemiliknya, mengharapkan untuk bekerja lebih keras daripada yang anda miliki dalam hidup anda. Tetapi sebagai legenda pengiklanan dan bekas pemilik agensi iklan, Mary Wells pernah berkata, ini mungkin "yang paling menyeronokkan yang anda dapat dengan pakaian anda." Walau bagaimanapun, kami semakin mendahului diri.
Sama ada anda seorang graduan baru-baru ini atau anda telah berada dalam tenaga kerja beberapa tahun, dan anda tertanya-tanya sama ada kerjaya dalam iklan adalah tepat untuk anda, ini adalah pratonton apa yang diharapkan sebagai salah satu daripada Mad Men atau Mad Wanita.
Di mana Anda akan Bekerja
Salah satu perkara hebat tentang pertunjukan dalam iklan adalah jumlah tempat yang dapat membawa anda. Dengan kelayakan yang betul, anda boleh bekerja dalam pelbagai tetapan:
- Agensi pengiklanan
- Firma perkhidmatan beli media
- Jabatan perkhidmatan kreatif dalaman
- Syarikat barangan pakej pengguna
- Firma perindustrian
- Hospital
- Bank
- Pasukan sukan profesional
- Stesen televisyen dan radio
- Pertubuhan bukan keuntungan
- Web dan rumah media digital
- Rumah anda, dalam perniagaan anda sendiri
Ini kerana terdapat jauh lebih jauh di belakang tabir daripada apa yang muncul dalam iklan majalah atau iklan TV. Bukan hanya domain "genius kreatif," ada peranan untuk setiap kemahiran, melayani semua jenis perniagaan.
Dan dengan itu pekerjaan untuk setiap kebolehan.
Tajuk dan Fungsi Kerja dalam Pengiklanan
Terdapat banyak peranan yang berbeza dalam pengiklanan. Kemahiran dan kepentingan anda akan membimbing anda ke landasan kerjaya yang sesuai untuk anda. Berikut adalah beberapa pemain utama:
- Copywriter: Adakah anda kreatif dan sangat pintar? Adakah anda suka aliterasi kecil? Kemudian anda akan berani sebagai seorang penulis iklan, gagasan yang membantu mengembangkan idea-idea untuk iklan dan laman web, dan kemudian menulis teks.
- Pengarah Seni: Anda suka ilustrasi, fotografi dan reka bentuk. Anda tidak hanya membaca berita utama; anda tertanya-tanya sama ada mereka akan kelihatan lebih baik dalam font yang berbeza. Sarjana visual dari alam semesta pemasaran, pengarah seni bekerja secara langsung dengan penulis iklan untuk merekabentuk laman web, iklan dan risalah yang membuat kita membeli barangan.
- Pembeli / Perancang Media: Ya, ada satu konspirasi di belakang mengapa iklan untuk produk kegemaran anda muncul semasa rancangan kegemaran anda. Atau mengapa laman web kelihatan seperti yang anda cari pada masa lalu. Salahkan pembeli media - bahagian CPA, bahagian Machiavelli.
- Penyelia Akaun / Penyelia Akaun : Walaupun agensi pengiklanan sering menggabungkan peranan, satu orang biasanya mengendalikan hubungan dengan pelanggan dan membimbing projek mereka. Eksekutif akaun adalah kapten kapal pelanggan. Sekiranya anda seorang pakar kawalan dan orang yang terperinci, anda boleh menjadi sekutu terbaik pelanggan.
- Pengarah Kreatif : Selepas beberapa tahun sebagai pengarang atau pengarah seni, anda mungkin akan meningkat kepada peranan pengarah kreatif dan menjadi doppelganger Don Draper. Sebagai tajuk, anda akan memupuk semua perkara yang kreatif, memberi inspirasi dan menilai idea-idea untuk tempat TV, laman web dan kempen iklan, dan bekerja dengan pelaksana akaun untuk memastikan klien gembira.
- Pereka Pengalaman Pengguna (UX): Anda mempunyai pendapat yang kuat mengenai bagaimana laman web harus berfungsi. Malah, anda ingin jurutera dengan cara yang sangat berinteraksi dengan mereka. Anda, oh terancang dan berkomputer jiwa mungkin membuat pereka UX yang hebat.
Tetapi katakanlah anda adalah jenis korporat yang tidak dapat melihat dirinya bekerja di agensi pengiklanan yang liar dan gila. Pertimbangkan laluan kepada pengarah komunikasi, bertindak sebagai penghubung kepada agensi iklan, atau menubuhkan agensi dalaman.
Atau mungkin anda lebih suka berada di sisi media. Jika anda boleh menjual, anda akan mendapat komisen yang membengkak untuk memujuk pembeli dan pelanggan media untuk meletakkan pengiklanan mereka di stesen TV, akhbar atau laman web anda.
Cinta dan Tahu Komputer Anda
Tidak kira apa yang anda mahu lakukan dalam pengiklanan, ia membayar untuk berteknologi tinggi. Semakin mandiri anda dengan komputer, semakin berharga anda. Secara semulajadi, perisian yang anda perlu fahami akan berbeza mengikut fokus anda. Tetapi harga kemasukan ke pengiklanan adalah selesa dengan program seperti Word, Excel, dan PowerPoint. Dan kebiasaan dengan program reka bentuk seperti InDesign, Quark, Photoshop atau Dreamweaver, boleh membantu, bergantung pada tugas anda.
Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, teknologi telah mengubah perniagaan pengiklanan secara dramatik. Sebaik sahaja menjadi pelan apa-apa pelan iklan, akhbar-akhbar memang berita semalam dan gagal setiap hari. Di tempat mereka, media sosial adalah alat pemasaran yang semakin meningkat. Facebook, Twitter, dan blogging telah menjadi aktiviti yang menyeronokkan untuk media banyak syarikat yang kini digunakan untuk mempromosikan. Apabila McDonald's mempunyai laman Facebook (dengan lebih 62.5 juta peminat), anda tahu dunia telah berubah. Dan yang membawa baik ke ...
Keterampilan Digital Menjadi Norma
Perniagaan iklan sentiasa berkembang. Seperti yang ditunjukkan oleh bahagian terakhir, penggunaan komputer sebagai ruji dalam pengiklanan adalah agak baru. Memang, hanya 30 tahun yang lalu banyak agensi iklan mempunyai "bilik komputer," yang menempatkan Mac dan PC untuk tujuan mencipta visual. Copywriter dan pasukan akaun akan mempunyai PC asas untuk menulis salin dan seluar kreatif. Sekarang, semua orang mempunyai Mac atau PC yang sangat kuat di hadapan mereka sepanjang hari. Dan terima kasih kepada telefon pintar, perlunya kemahiran digital berkembang pesat.
Sekiranya anda seorang pengarah seni, pereka, atau pengarah kreatif, anda perlu mendapatkan sekurang-kurangnya pengetahuan asas pengekodan. Ini bermakna HTML, Javascript, Java, XML, dan mungkin Linux. Inilah masa depan industri, dan majikan ingin tahu bahawa kemahiran anda akan diterjemahkan dengan lancar ke dalam ruang digital. Pasti, anda boleh bergantung kepada webmaster agensi dan pengaturcara untuk melakukannya untuk anda, tetapi itu tidak akan bertahan lama.
Kakitangan kreatif "baja semua dagangan" menjadi raja. Pengarah seni dengan pengetahuan hebat Adobe Creative Suite, dan pemahaman firma HTML akan menjadi lebih menarik kepada agensi yang hanya pengarah seni. Dan copywriters, jangan berfikir bahawa anda tidak berada di cangkuk. Sekiranya anda ingin memajukan kerjaya anda dan akhirnya menjadi pengarah kreatif, kekurangan kemahiran ini akan membawa anda ke tahap yang sangat teruk. Jika ia datang kepada anda dan seorang pereka dengan pengekodan, anda akan keluar dari nasib. Nasib baik, ia cepat dan mudah untuk mendapatkan pemahaman asas kemahiran ini, dengan banyak saluran dalam talian mengajar mereka secara percuma. Lihat CodeAcademy untuk permulaan.
Tunjukkan Saya Wang
Semua ini membawa kepada soalan utama: "Apa yang boleh saya perolehi dalam pengiklanan?"
Seperti mana-mana bidang, jawapannya, ia bergantung - pada tahun pengalaman anda, di mana anda tinggal dan tajuk anda. Indeed.com, enjin pencarian yang mengagregat laman kerjaya syarikat dan papan kerja, mencatatkan gaji yang disyorkan sebanyak $ 40,000 untuk kerja peringkat kemasukan dalam iklan di Philadelphia, PA. Tajuk yang sama di NYC mendapat anda $ 60,000 setahun, sementara tempat permulaan di Chicago membayar $ 43,000. Sudah tentu, anda perlu melakukan penyelidikan anda sendiri, kerana gaji berubah sepanjang masa.
Sekiranya anda mencapai status Don Draper, dan menjadi pengarah kreatif di NYC, Salary.com mengatakan anda boleh mengharapkan untuk mendapatkan gaji dasar kira-kira $ 132,000, tetapi selepas faedah dan bonus, ia boleh dengan mudah mencapai $ 190,000 setahun.
Pengiklanan adalah kerja yang hebat (dan keras) ... jika anda boleh mendapatkannya.