Bagaimana Tepat Iklan Iklan Lelaki Mad?
Mad Men tidak lagi di udara, tetapi ketika itu, ia adalah kuasa kreativiti dan tulisan yang diilhami, membawa enam puluhan kembali hidup dengan nafsu. Ia menyentuh berjuta-juta penonton, dan menunjukkan kepada mereka tanda dunia pengiklanan yang kebanyakannya tidak pernah dilihat sebelumnya. Dan itu termasuk iklan.
Banyak kempen pengiklanan Mad Men yang digunakan dalam rancangan TV menampilkan iklan sebenar yang berlari kembali pada hari itu.
Walau bagaimanapun, walaupun iklan itu benar, mereka sering menjual mimpi, menggunakan fantasi untuk meyakinkan orang ramai untuk membeli produk dan perkhidmatan pelanggan mereka.
Versi semasa teknik itu dipanggil "pengiklanan aspirasi;" pemasaran yang matlamatnya adalah untuk meyakinkan anda untuk meningkatkan status anda melalui membeli jenama yang lebih baik. Sedikit kurang cerdik, tetapi sama berkesan. Dan jika anda fikir anda kebal terhadap permainan minda yang terang-terangan, tanyakan kepada diri sendiri mengapa anda merindui selepas itu BMW, Benz atau Lexus? Sebuah kereta hanya sebuah kereta, bukan?
Sebilangan besar pengiklanan manipulatif, ya, dan manipulatif yang pernah muncul berlari semasa '60-an, mengubah permainan iklan selama-lamanya. Oleh itu, kami berhenti sejenak untuk menghormati dan membongkar beberapa iklan sebenar yang muncul dalam Mad Men, siri TV AMC.
Saya Mimpi Saya Adakah Knockout dalam Bra Maidenform saya.
Gambar seorang wanita berambut perang yang menarik di gelanggang tinju, hanya memakai bra, seluar pendek perak, kasut tumit tinggi, dan sarung tangan tinju.
Apa yang boleh lebih banyak Freudian? Seks. Kekuatan. Kemerdekaan. Dominasi. Walaupun hari ini dalam era Lady Gaga yang telanjang, iklan ini masih menjana haba, tetapi ia menjadi api unggun apabila muncul majalah Life 3 Februari, 1961. Cik Maidenform adalah seorang gadis poster fantasi pemenuhan zaman itu dan gerakan pergerakan wanita.
Kempen itu, yang dilancarkan pada tahun 1949, menduduki tempat ke-28 dalam kempen iklan yang paling mengesankan di Zaman Pengiklanan. Bahawa ia berlari selama lebih dari dua puluh tahun bercakap kepada kecemerlangannya.
Kepada Norman, Craig & Kunnel - agensi iklan yang mencipta kempen pada tahun 1949 - tahniah untuk mencipta sejarah iklan.
Kodak Memperkenalkan Karusel. Projektor Slide Baru.
Ia hanya projektor slaid, bukan? Tidak semestinya dekat. Semasa salah satu adegan yang paling mengesankan Lelaki Mad, Don Draper membentangkan idea untuk nama produk dan kempen iklan di padang prospek Kodak.
Sebagai imej isterinya dan anak-anaknya muncul, Draper menangis, mungkin mengingatkan kembali hari perkahwinan yang gagal. Ucapannya mengubah projektor utilitarian menjadi mesin impian: "Ia membawa kita ke tempat yang kita akan pergi lagi ... Ia dipanggil Carousel. Ia membolehkan kita melakukan perjalanan dan sekitar dan pulang ke rumah lagi."
Iklan sebenar untuk Kodak Carousel tidak dapat dilihat sebagai puitis, atau mempesonakan. "Santai! Dulang spillproof menunjukkan 80 slaid ... secara automatik!" adalah tajuk fungsi yang mereka lari.
Jika Anda Masih Mendapat Basah, Mula Mendapat Sukar. Kebakaran Anda. Sewa Ours. Pengawal kanan.
Pada tahun enam puluhan, Pengawal Hak adalah jenama yang paling bijak. Semasa sesi brainstorming, penulis Sterling Cooper mencadangkan menggunakan angkasawan sebagai jurucakap.
Ikon lelaki yang berani tidak memecahkan peluh sambil melukis ke luar angkasa. Tetapi Draper (dan agensi sebenar) mempunyai idea yang lebih baik. Seks menjual, walaupun halus. Iklan sebenar menunjukkan tangan wanita memegang sesalur penyembur aerosol Pengawal Hak, menjanjikan penyelesaian yang sukar untuk peluh. Cadangan kehidupan cinta yang hebat mengalahkan semua, walaupun melalui ketiak kering. Dan pada hakikatnya, itu hanyalah iklan yang berlari.
Selain daripada iklan dalam siri ini, terdapat banyak gergasi Madison Avenue yang hidupnya yang mengubah budaya, dan membuat cincin wang tunai untuk pelanggan mereka. Berikut adalah tiga ...
Bill Bernbach, Creative Genius
Bill Bernbach adalah perintis, mengiktiraf bahawa pengguna adalah manusia, dan ingin terlibat berbanding keras yang dijual. Sebagai hasilnya, agensi iklannya - Doyle, Dane, Bernbach (DDB) - meletakkan premium pada kreativiti dan merupakan yang pertama menggabungkan penyalin-penyalin dengan pengarah seni untuk mencetuskan idea-idea.
DDB berada di belakang kempen yang merevolusikan cara kita melihat kereta asing. Menunjukkan gambar kecil dari Volkswagen Beetle pada halaman putih yang tajam, tajuk utama membaca "Think Small."
Berbanding dengan penjenamaan kereta Amerika, pendekatan counter-intuitive menonjol, dan menjual satu tan budaya kontra VW. DDB juga membuat banyak wang untuk Avis, Sereal Hidup dan Polaroid. Mereka begitu baik, mereka sering disebut dalam Mad Men sebagai pertandingan Sterling Cooper.
Mary Wells, Ketua Pegawai Eksekutif Pengiklanan Perempuan Pertama
Dalam permainan Mad Man, Mary Wells berjaya secara spektakuler. Kini dalam 80-an dan masih bekerja sebagai perunding, Wells atau agensinya bertanggungjawab untuk mengagumkan beberapa tag tag dan konsep kreatif yang mengagumkan, termasuk:
- Plop, Fizz, Fizz untuk Alka Seltzer
- Saya suka New York
- Percayalah Midas Touch
- Di Ford, kualiti adalah pekerjaan
- Keluarkan Bic anda
- Kembangkan tangan anda jika anda yakin
- Kawan tidak membiarkan rakannya mabuk
Salah seorang wanita pertama yang menjadi CEO sebuah syarikat yang didedahkan kepada umum, Wells adalah iklan iklan tertinggi pada hari sebelum menjual kedainya.
David Ogilvy , Saintis Mad (ison Avenue)
Tetapi tiada perbincangan iklan akan lengkap tanpa menyebut David Ogilvy, yang dilabelkan dalam biografi terkini "Raja Madison Avenue." Seorang Brit yang menakluki klien iklan Amerika Syarikat, apa yang dibezakan Ogilvy adalah bergantung kepada penyelidikan pengguna.
Seni bahagian, sains bahagian, iklan Ogilvy menggunakan salinan lama, dipenuhi dengan fakta yang dia tahu akan melibatkan calon pelanggan. "Saya lebih suka disiplin ilmu kepada anarki kejahilan," katanya. Begitu banyak akaun agensinya, termasuk Sears, Pepperidge Farm, Kerajaan Puerto Rico, dan Schweppes.