Tanpa promosi yang berkesan, walaupun berita baru TV yang terbaik tidak sepenuhnya dapat mencapai khalayak berita berpotensi, yang hari ini dapat mendapatkan berita dan maklumat dalam banyak cara. Promosi topikal adalah satu cara yang sama seperti stesen TV cuba membina penonton mereka.
Walau bagaimanapun, hanya memberitahu penonton tentang jenis cerita yang akan mereka lihat pada siaran yang akan datang bukan satu-satunya cara stesen harus mempromosikan pengaturcaraan berita.
Cara Menggalakkan Liputan Anda
Promosi topikal memberitahu orang apa yang akan mereka lihat pada masa akan datang. Back-teasing mengingatkan penonton tentang apa yang telah anda tunjukkan kepada mereka. Anda mungkin tertanya-tanya mengapa ini penting, terutamanya kerana orang tidak boleh kembali ke masa untuk menonton cerita yang telah disiarkan. Ini merupakan cara penting untuk membantu membina jenama media anda.
Sekiranya berita utama berkata, "Ini adalah kemas kini kepada kisah Eksklusif, kami adalah orang pertama yang memberitahu anda tentang malam tadi ...", dia memberitahu anda tiga elemen utama: stesennya mempunyai cerita Eksklusif, disiarkan malam tadi, dan (kemungkinan) anda tidak dapat melihatnya. Mesejnya adalah bahawa anda sepatutnya menonton kerana anda sudah menjadi yang pertama tahu.
Jenis penulisan ini biasanya disampaikan secara bersahaja, tetapi itu tidak bermakna ia tidak penting.
Kerana banyak penonton percaya semua siaran berita TV adalah sama, kecuali untuk orang yang menyampaikannya, ini adalah cara untuk membezakan liputan anda berbanding persaingan anda. Ia juga mengatakan anda mengikuti cerita dengan maklumat baru.
Promosi silang di seluruh program dan platform anda
Promosi silang adalah komponen utama lain.
Bertahun-tahun yang lalu, itu bermakna memberitahu orang apabila mereka dapat melihat siaran berita seterusnya stesen anda. Idealnya, terdapat unsur topikal yang disertakan, seperti, "Berita baru seterusnya malam ini pada pukul 11 apabila anda akan melihat mengapa skuad cheerleading sekolah menengah tempatan memerlukan bantuan anda dengan harapan memenangi gelaran negara."
Itu tetap penting. Anda memberitahu orang yang sudah menonton berita anda mengapa mereka harus menonton apabila siaran seterusnya akan disiarkan.
Ini hanya mengambil kira penonton televisyen anda. Hari ini, anda perlu mempromosikan seluruh web dan platform media sosial anda. Anda mungkin sudah menggunakan Facebook untuk membina jenama media anda. Sama dengan Twitter. Anda mesti menggunakan alat tersebut secara konsisten untuk mendorong orang ke laman berita anda.
Jalan yang bertentangan adalah benar juga. Anda boleh menghantar penonton anda ke media sosial dan laman web anda untuk maklumat tambahan atau kemas kini antara siaran di udara anda. Sebaik-baiknya, anda akan membuat bulatan, dengan orang-orang yang bulat-bulat antara pelbagai produk yang anda tawarkan untuk mendapatkan maklumat.
Pengiklanan Bukti-Prestasi Mengingatkan Orang Liputan Anda
Bukti iklan prestasi , atau pop, adalah cara terakhir untuk menyusun jenama berita anda dengan penonton. Ia memberitahu orang-orang apa yang telah anda lakukan untuk mereka.
Inilah bagaimana pop biasa ditulis: "Minggu lepas, Action News adalah satu-satunya pasukan berita yang dibenarkan di dalam rumah agam gabenor untuk temu ramah eksklusif dengan pemimpin tertinggi negara. Kami juga menunjukkan kepada anda mengapa beberapa keluarga tempatan mengatakan bau air mereka. kami memperkenalkan anda kepada gadis berusia 5 tahun yang sudah tahu bagaimana mengeja kata-kata yang lebih baik daripada orang dewasa. Untuk mendapatkan cerita yang tidak ada orang lain, pastikan anda menonton Action News di 5, 6 dan 11. "
Oleh kerana penonton berita tempatan yang berat masih hanya menonton segelintir berita baru dalam seminggu, mereka tidak tahu tentang semua cerita hebat yang telah anda hasilkan. Penonton yang mungkin menonton stesen lain akan melihat iklan ini dan menimbang semula stesen yang mereka suka untuk berita.
Adalah penting bahawa skrip pop anda tidak berbunyi sombong, sombong atau bermakna bersemangat. Anda tidak mahu mengatakan sesuatu seperti, "Pada jam 3 pagi Isnin, pasukan berita Channel 12 malas sedang tidur.
Tetapi kami, para profesional berita berdedikasi di Channel 6, sukar bekerja, di tempat kejadian api yang membunuh tiga orang! "Mengatakan orang yang anda yang pertama untuk melaporkan berita kematian juga tidak baik untuk imej anda.
Lebih-lebih lagi, menyampaikan berita baru yang berjaya memerlukan lebih banyak kandungan yang baik dan komitmen untuk berkhidmat kepada komuniti anda. Anda juga perlu menjual produk anda di setiap tempat yang anda boleh untuk memerintahkan penonton yang paling mungkin.