Asas-asas Promosi Topikal
Promosi topikal untuk laman web baru adalah mudah. Anda menyerlahkan kisah-kisah yang anda fikir adalah yang paling menarik perhatian untuk menghantar penonton ke siaran berita malam itu.
Terlalu sering, kenaikan pangkat topikal ditulis sebagai pemikiran.
Ini adalah salah satu contoh promosi topikal yang buruk: "Malam ini pada Action News 4, majlis bandar raya bermesyuarat untuk membincangkan isu-isu, kami akan mempunyai laporan penuh, kami akan menerangkan perubahan dalam undang-undang persekutuan yang akan mempengaruhi bagaimana pembayar cukai harus mengemukakan cukai pendapatan mereka Sonny Snow mempunyai cuaca dan Jock Champion sukan. Malam ini di Action News 4. "
Terdapat beberapa sebab ini adalah promosi topikal yang buruk. Pertama, promo tidak menyatakan apa yang ada di dalamnya untuk penonton untuk menonton. Adakah dia akan menjimatkan wang, lebih bijak, kelihatan lebih baik? Semua promo itu menyenaraikan beberapa cerita dan menyatakan bahawa cuaca akan mempunyai cuaca dan lelaki sukan akan mempunyai sukan.
Berikut adalah satu cara untuk menjadikannya lebih baik: "Malam ini pada 11 di Action News 4, majlis bandar mahu mengubah cara sampah anda dikumpulkan. Adakah sampah anda akan terhenti jika anda hanya mendapat perkhidmatan sekali seminggu?
Juga, jangan terlepas tip pemfailan cukai pendapatan. Undang-undang kini berbeza dengan cara anda perlu memfailkannya. Plus, akan hujung minggu menjadi pembaziran? Sonny Snow akan menunjukkan kepada anda. Dan menangkap rumah besar-besaran yang dikendalikan oleh Jock Champion. Hanya pada Action News 4 di 11. "
Contoh kedua ini menyoroti manfaat penonton sambil menjatuhkan frasa tanpa arti seperti "kami akan mempunyai laporan penuh." Kerana promosi topikal berjalan: 10 hingga: 30 di udara, setiap kata harus dihitung.
Contoh kedua memerlukan penulis promo untuk mengetahui butiran tentang cerita tersebut.
Upaya tambahan itu akan membuat promosi topikal memotong kekacauan istirahat komersial untuk merebut penonton dan menghantarnya ke penerbitan baru. Juga, perhatikan rujukan kepada "anda" dalam contoh kedua berbanding "kami akan" pada yang pertama. Menulis "anda" lebih langsung.
Mengapa Promosi Topikal Penting
Promosi topikal bukanlah Shakespeare. Itulah peranan promosi imej. Tetapi ia memberikan pecutan singkat pengiklanan satu malam sahaja yang boleh membuat perbezaan dalam penarafan, terutamanya untuk stesen yang bukan pemimpin pasaran.
Ini kerana stesen utama pasaran sudah mempunyai teras penonton yang siap sedia, tanpa mengira kandungan. Tetapi penonton teras itu mungkin yakin untuk beralih ke stesen # 2 atau # 3 jika ada alasan yang kuat untuk berbuat demikian.
Alasannya tidak akan disebabkan oleh perubahan pantas dalam kesetiaan kepada pasukan berita yang berbeza. Ia semata-mata kerana dia tertarik untuk melihat cerita yang menarik perhatiannya.
Benar, kisah hebat ini akan terbang malam ini pada 11 dan kemudian menjadi sejarah. Tetapi anda mendapat satu penonton untuk mencontoh berita anda malam ini, dan malam esok, anda akan membuat satu lagi promosi topikal hebat untuk menarik perhatian orang lain.
Lakukan cukup masa dan anda telah memulakan trend yang akan muncul dalam penilaian.
Apa untuk Mengusik
Mesyuarat majlis bandar rutin bahawa setiap stesen TV yang diliputi mungkin menjadi cerita utama anda, tetapi ia seharusnya tidak secara automatik mendapat tempat dalam promosi topikal malam itu. Sekiranya ia di setiap stesen, maka penonton tidak mempunyai sebab yang baik untuk menonton liputan stesen anda. Sekiranya mesyuarat itu rutin, maka cerita itu tidak cukup istimewa untuk menjadikannya mesti dilihat.
Cari cerita dengan faedah yang paling banyak penonton. Itu boleh menjadi cerita tentang cara baru untuk merawat kanser atau cara yang lebih baik untuk memandu ke pusat bandar esok pagi. Kisah-kisah yang membantu orang ramai dibuat khusus untuk promosi topikal. Seterusnya, cari video yang menarik. Sesetengah pengeluar memanggilnya "permen mata." Satu kebakaran hutan, hamparan interstate atau berayam bayi hanyalah visual yang baik yang akan diingati oleh penonton selepas promo selesai.
Juga, fikirkan demografi penonton petang itu. Sekiranya promosi topikal anda sedang berjalan semasa permainan bola sepak atau semasa Anugerah Tony, itu patut dicerminkan dalam cerita-cerita yang anda pilih dan bagaimana anda menulis skrip. Penonton lelaki dan perempuan bertindak balas dengan berbeza terhadap apa yang anda katakan dan apa yang anda tunjukkan.
Akhirnya, ingat untuk menyatakan masa dan tempat - banyak. "Malam ini" atau "Malam ini pada 11" tidak mencukupi. Cuba untuk mengatakan "Malam ini pada 11 pada Action News 4" dua hingga tiga kali dalam promo anda. Ia kelihatan seperti berlebihan, tetapi anda bersaing dengan segala yang lain di ruang tamu penonton untuk membuat jualan.
Promosi topikal tidak diajar dalam kelas kewartawanan kolej. Seorang profesor akan mengatakan itu kerana ia bukan kewartawanan sama sekali, tetapi pengiklanan. Walaupun itu benar, mana-mana pengeluar berita dan penulis berita lain dengan mudah boleh meningkatkan rating dan kerjaya mereka dengan menguasai langkah-langkah mudah dalam menjual berita baru TV.