Apakah Pemasaran Buku?
Secara umumnya fungsi jabatan pemasaran buku di rumah penerbitan tradisional adalah untuk membantu pelbagai jabatan jualan mendapatkan buku anda di hadapan pembeli kedai buku, pengedar buku dan saluran lain untuk memastikan buku anda tersedia dan (idealnya) dipaparkan dan dipromosikan melalui mereka kepada orang awam.
Pemasar buku juga secara amnya menyelia promosi pengguna dalam talian (di sesetengah rumah ini jatuh ke jabatan publisiti).
Di dalam sebuah rumah penerbitan tradisional, setiap buku ditugaskan sebagai "pengurus pemasaran" atau "pengarah pemasaran." Pemasar ini bekerja pada berpuluh-puluh tajuk pada satu-satu masa. Untuk buku yang diterbitkan sendiri , beberapa atau semua fungsi pemasaran buku tradisional boleh didapati dari perkhidmatan penerbitan diri atau dari perunding penerbitan buku lain (dengan biaya).
Tetapi bagaimanapun anda datang untuk menjadi penulis, memahami fungsi tradisional pemasaran buku akan membantu anda menavigasi penerbitan buku anda:
Strategi Pemasaran Buku
Pada awal musim penerbitan (atau, seawal tak lama selepas pengarang mengemukakan kuesioner penulisnya ), pemasar terlibat untuk membantu menentukan pembaca berpotensi untuk buku individu, saiz pasaran untuk buku dan strategi untuk cara terbaik untuk sampai ke pembaca yang mungkin tertarik dengan buku ini.
Berdasarkan strategi, pemasar mencipta pelan pemasaran taktikal (yang termasuk beberapa atau semua item 2 - 6 di bawah).
Seperti banyak elemen pelan pemasaran-seperti bahan jualan terdahulu, paparan point-of-sale, iklan, dan lain-lain-kos wang, pelan pemasaran dilakukan dalam konteks anggaran belanjawan pemasaran untuk buku itu.
Bagi pengambilalihan buku utama yang memerlukan pelaburan besar di pihak penerbit, jabatan pemasaran buku kadang-kadang dibawa masuk untuk membuat strategi bahkan sebelum buku diperoleh-dan, sebagai peraturan praktikal, semakin banyak penerbit telah membayar untuk memperoleh buku itu , semakin besar anggaran pemasaran.
Pembangunan Bahan Jualan Buku dan Sokongan Jualan Buku
Sebelum buku diterbitkan, jabatan pemasaran buku berfungsi dengan jabatan promosi untuk membangunkan alat jualan standard untuk setiap buku, seperti perihalan mereka dalam katalog musiman senarai penerbit. Jabatan jualan menggunakannya untuk membentangkan buku ini kepada penjual buku , pengedar borong, kedai hadiah, perpustakaan , dan sebagainya. Sokongan ini juga meliputi kehadiran buku di pameran perdagangan industri, seperti BookExpo America atau pameran perdagangan jatuh yang diadakan oleh penjual buku bebas serantau organisasi.
Pembangunan Bahan Promosi Point-of-Sale
Jabatan pemasaran buku bertanggungjawab untuk mengurus reka bentuk dan penciptaan papan tanda dalam, penanda buku, dan bahan lain yang mempromosikan buku kepada pengguna di tingkat kedai. Ambil perhatian bahawa, dengan peningkatan saluran jualan buku dalam talian, barang-barang jualan yang mahal untuk cetak kurang popular.
(Perhatikan bahawa di rantaian kedai batu bata-dan-mortar akaun nasional, seperti Barnes & Noble , promosi jualan titik - sebagai contoh, kehadiran buku pada paparan jadual bermusim - ditentukan oleh akaun, bukan pemasaran penerbit jabatan, dan dibayar untuk keluar dari dana pengiklanan koperasi akaun, biasanya dirujuk sebagai "co-op.")
Pembangunan Media Sosial & Blogger
Di sesetengah rumah penerbitan, penjelajahan buku untuk blogger dan blogger lain yang berkaitan jatuh ke jabatan pemasaran; di rumah lain, blogger dianggap sebahagian daripada media dan menghantar maklumat tentang buku yang diterbitkan jatuh ke jabatan publisiti .
Walaupun beberapa kempen media sosial mungkin dibangunkan secara dalaman (untuk buku bajet yang besar), media sosial sering jatuh ke penulis sebagai sebahagian daripada pembangunan platform.
Mengiklankan
Walaupun iklan cetak telah berkurang, ia masih wujud di dalam kenderaan seperti Kajian Buku New York Times ; Iklan dalam talian adalah lebih biasa. Jabatan pemasaran dan belanjawan pemasaran buku menentukan jika, di mana dan kapan buku akan diiklankan. (Sekali lagi, pengiklanan yang dilakukan untuk pihak buku tetapi terikat dengan akaun tertentu mungkin telah dibayar untuk keluar dari kerangka.)
Penajaan dan Promosi Salib
Syarikat-syarikat yang produknya dovetail dengan penonton untuk buku kadang-kadang ditekan untuk membantu mempromosikan buku-buku silang. Sebagai contoh, syarikat makanan mungkin menyebarkan promosi buku masakan atau pemberian hadiah di laman web mereka. Penajaan dan usaha merentas promosi juga melibatkan jabatan lain (jualan istimewa, publisiti jika lawatan buku terlibat).