Perbualan dengan Adrienne Sparks
Menggalakkan Buku
Pemasaran buku - itu topik yang besar, tetapi apakah wawasan yang paling penting yang boleh anda berikan kepada pengarang mengenai promosi buku?
Pertama, saya katakan bahawa pengarang adalah aset # 1 untuk kempen buku mereka.
Memang benar sama ada buku itu baru di pasaran, senarai sandaran atau penerbitan semula. Penulis harus sabar dan ingat bahawa benar-benar terlibat dengan penonton mereka adalah bahagian penting dari strategi pemasaran yang berjaya.
Penerbit mempunyai banyak buku untuk ditumpukan.
[Bagi mereka yang diterbitkan oleh penerbit tradisional] selepas tempoh promosi awal enam hingga lapan minggu berakhir, penulis biasanya harus menggunakan sumber dan tenaga mereka sendiri untuk mempromosikan buku mereka.
Sekali buku menjadi "senarai backlist," penerbit dan peruncit mungkin mempromosikannya secara strategik pada cuti atau semasa musim pembukaan pantai musim panas , bergantung pada subjek buku. Dan pelepasan buku baru penulis memberikan peluang lain untuk mempromosikan silang tajuk senarai belakang mereka. Tetapi tidak semua buku mendapat perhatian itu, sama ada.
Mewujudkan kesedaran pengguna terhadap kedua-dua tajuk utama dan senarai sokongan di luar talian dan dalam talian adalah penting untuk membangunkan jenama pengarang, meningkatkan penonton dan menjual buku.
Oleh itu, pengarang harus melakukan segala yang mereka dapat untuk menjadikan buku mereka lebih mudah bagi pengguna untuk mengetahui, sama ada di kedai buku, di dalam komuniti, di media sosial atau di rak buku maya.
Menggunakan Web
Begitu banyak pemasaran buku berlaku dalam talian hari ini. Bagaimanakah penulis dapat memanfaatkan web, media sosial, dan lain-lain dalam pemasaran buku mereka dengan berkesan?
Ia adalah pedang bermata dua. Alat pemasaran terhebat yang tersedia untuk penulis adalah Web. Tetapi akses internet ke satu dan semua boleh membuat sukar untuk didengar di atas semua bunyi bising.
Seorang pengarang harus ingat bahawa laman web mereka adalah asas utama platform dalam talian mereka yang kuat. Ia adalah alat akhbar mereka, kad perniagaan mereka, arkib mereka dan platform di mana mereka membina jenama mereka dan terlibat dengan pembaca mereka. Dari sana, membina kehadiran web di mana semua saluran media sosial penulis seperti Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, Goodreads dan bahkan LinkedIn disambung adalah penting.
Sebagai contoh, penulis boleh (dan sepatutnya):
- Terus memperkenalkan kandungan segar dan terus terlibat dengan pembaca menggunakan semua platform dalam talian mereka.
- Blog tentang kerja mereka atau perkara yang berkaitan dengan tulisan mereka.
- Tawaran untuk menulis jawatan tetamu untuk blog orang lain.
- Mempunyai laman web yang membolehkan pembaca mendaftar untuk berita dan kemas kini.
Bolehkah anda memberi contoh bagaimana anda memanfaatkan web untuk kempen pemasaran buku penulis?
Satu contoh yang baik ialah kempen promosi saya yang bekerja dengan Keith Thomson, pengarang bestseller New York Times Sekali Seorang Perisik . Keith mahu saya membantunya mempromosikan edisi digital buku pertamanya, Pirates of Pensacola.
Latar belakang yang sedikit: Keith menulis novel raksasa moden ini sebelum menjadi terkenal sebagai penulis thriller, dan sebelum ledakan peluang pemasaran dalam talian. Edisi hardcover Pirates of Pensacola telah diterbitkan pada tahun 2005 dan mendapat ulasan yang sangat baik dan pengakuan dari penulis yang terkenal. Pada asasnya, kami menggunakan strategi pemasaran untuk mempromosikan tajuk senarai ini sebagai pembebasan baru, untuk membawanya kepada perhatian ramai peminatnya kemudian serta pembaca baru yang berpotensi.
Saya bekerja sama dengannya untuk memanfaatkan peluang-peluang yang dibentangkan oleh perubahan teknologi di pasaran sejak penerbitan asal buku:
- Kami melancarkan pratonton percuma buku mengenai Scribd dan membangunkan kandungan teks dan video baru untuk dikongsi dengan blogger dan dengan peminat Keith menggunakan media sosial dan laman web penulisnya .
- Saya mengadakan peraduan untuk memilih imej penutup baru, dengan matlamat menyambungkan e-book dengan pembaca baru dan mewujudkan peluang liputan media baru.
- Kami meningkatkan profil Keith, dan kehadiran pada Goodreads menghubungkannya ke platform laman webnya dan memberikan hadiah.
- Keith menulis jawatan tetamu untuk blog, dan saya berjaya mempromosikan di mana blogger menawarkan salinan digital buku kepada pembaca mereka.
- Saya telah membuat kempen pengiklanan Facebook dan menawarkan buku kepada peminat budaya maritim dan lanun serta sejarah Florida.
Hasil dari inisiatif pemasaran ini meningkatkan penemuan e-book untuk pembaca baru, dan unsur kempen juga meningkatkan penglihatannya di kalangan peminat thriller Keith.
Pemasaran Luar Talian
Apakah pemasaran buku "offline" yang perlu penulis lakukan?
Penulis juga perlu meningkatkan profil mereka di komuniti di mana mereka tinggal:
- Mereka boleh meminta untuk ditemuramah oleh kertas tempatan mereka, stesen radio tempatan mereka atau kertas tempatan dan stesen radio di lokasi tempat buku itu berlaku.
- Jika buku itu dicetak dan boleh didapati di kedai buku tempatan mereka, mereka boleh menawarkan untuk membaca atau menandatangani stok stok.
- Mereka boleh memastikan perpustakaan tempatan mempunyai buku mereka dalam koleksi mereka dan jika tidak, mendermakan salinan.
- Mereka boleh meneroka daerah lain untuk melakukan pembacaan atau penandatanganan buku seperti kedai kopi, gereja, kolej atau organisasi lain.
- Mereka boleh menawarkan diri untuk menyertai kumpulan membaca atau menulis bengkel.
- Mereka harus aktif dalam membaca dan menulis masyarakat dan kumpulan alumni, berinteraksi dengan pengarang lain, dan bercakap pada persidangan membaca dan pameran buku.
Baca lebih lanjut mengenai strategi pemasaran buku senarai Adrienne Sparks dan bagaimana mempromosikan buku yang lebih lama . Dan baca lagi artikel mengenai pemasaran buku dan publisiti .
Adrienne Sparks adalah seorang perunding pemasaran yang telah membuat kempen pemasaran untuk penulis kali pertama serta buku laris New York Times oleh penulis seperti Pat Conroy, Jonathan Lethem, dan Dan Brown. Hubungi dia melalui laman webnya, sparksmarketing.net.