Bagaimana buku mendapat "dilancarkan" ke pasaran
Seperti dengan melancarkan kapal roket dari tarikan graviti Bumi, pelancaran buku yang berjaya menghantar jumlah ke tangan pembeli memerlukan banyak pertimbangan tentang sasaran buku (pembaca potensinya). Ia kemudian memerlukan sejumlah besar sumber, usaha, dan tenaga untuk memberikan pengangkut yang diperlukan untuk memastikan tanah di mana ia sepatutnya.
Tarikh penerbitan / tarikh pelancaran
Pada umumnya, penerbit memberikan setiap buku tarikh penerbitan. Walaupun kedengarannya sangat spesifik, ini sering merupakan tarikh umum di mana penerbit tahu buku tersebut akan tersedia secara meluas. (Tarikh pub tidak boleh dikelirukan dengan "tarikh kapal" yang lebih awal, yang biasanya secara khusus hari buku itu meninggalkan gudang dan masih mempunyai cara untuk pergi sebelum ia berada di rak kedai maya atau bata-dan-mortar).
Banyak aktiviti pelancaran - hoopla publisiti dan pemasaran yang menandakan ketibaan buku adalah masa untuk tarikh penerbitan untuk memastikan momentum jualan maksimum.
Melancarkan buku untuk penulis yang mantap
Untuk pengarang yang mantap, seperti penjual buku New York Times (berfikir John Grisham atau Doris Kearns Goodwin), melancarkan buku terbaharu bermakna penerbit perlu membiarkan fanbase pembaca mereka yang besar tahu bahawa buku baru telah memukul rak kedai buku.
Secara tradisinya, pelancaran buku dari pengarang dengan rekod prestasi paling laris memerlukan "media utama" dan beberapa peringkat pengiklanan iklan batu bata-dan-mortar atau dalam talian untuk menjadikan kehadirannya diketahui oleh para pembaca.
Di sisi pemasaran, penerbit mungkin mengambil iklan penuh halaman dalam kertas harian New York Times atau Kajian Buku New York Times (kedua-duanya dianggap sebagai tempat perdana untuk mendapatkan di hadapan pembaca yang gemar).
Publisiti buku ini akan cuba memastikan bahawa penulis telah ditempah pada pameran televisyen pagi utama, seperti CBS This Morning , Good Morning America ABC, atau NBC's Today Show , dan buku itu mungkin akan muncul di depan-of-store di Barnes & Noble dan penempatan promosi dalam talian yang terkemuka di Amazon.com.
Melancarkan buku "kecil" dengan pembaca yang tidak terbukti
Memandangkan ia belum lagi mempunyai penonton yang mantap, tajuk utama (baru) dari penulis baru atau belum dibuktikan memerlukan rancangan yang dibangunkan secara strategik untuk membuat pembaca berpotensi sedar tentang apa yang ada buku-dan memberi mereka alasan mengapa mereka perlu membelinya.
Untuk yang paling berkesan melakukannya, adalah dinasihatkan supaya mempunyai rancangan pemasaran dan publisiti yang terperinci dan tepat waktu (dan ini mengandaikan buku itu telah ditubuhkan dengan tajuk , sarikata dan jaket buku yang berkesan ).
Publisiti dan kakitangan pemasaran yang masa kerja mereka untuk mendapatkannya ke kedai-kedai dan mendapatkan perhatian media pada masa untuk tarikh penerbitan. Inilah yang perlu anda ketahui mengenai usaha yang menetapkan buku anda untuk pelancaran yang betul (dan jika anda sendiri penerbitan, ikut jalan yang sama untuk dilancarkan - terdapat banyak maklumat pemasaran dan publisiti tentang laman web ini bantu anda).
- Apa yang berlaku dalam pelan pemasaran dan publisiti buku
- Apa yang diharapkan daripada jabatan pemasaran penerbit anda
- Apa yang diharapkan daripada jabatan publisiti penerbit anda
Kerana begitu banyak buku baru yang diterbitkan setiap tahun, sebuah buku baru bersaing dengan semua yang lain yang dilancarkan untuk elemen utama untuk mendapatkannya di hadapan pengguna:
- Ruang rak kedai buku (bata-dan-mortar atau maya)
- Peluang promosi dan media
- Ringgit pemasaran - termasuk dana pengiklanan koperasi - yang menyumbang kepada jualan mereka.
Satu kelebihan buku baru ialah pengeluar televisyen dan editor majalah seperti media tradisional-ingin menampilkan sesuatu yang baru dan diberi berita baru. Satu elemen yang perlu dipertimbangkan untuk publisiti adalah sama ada anda boleh menyambung buku anda ke acara yang ada, untuk memberi media sudut segar pada topik yang tetap.
Perhatikan bahawa walaupun penerbit buku kadang-kadang menghabiskan banyak duit pada tajuk tertentu, majoriti tajuk dilancarkan dengan belanjawan pemasaran dan publisiti yang sederhana. Tetapi jika penerbit anda (atau anda) mempunyai beberapa wang bajet untuk dibelanjakan, pertimbangkan pelancaran publisiti "tambahan" seperti pesta buku atau lawatan buku , untuk mendapatkan momentum rangsangan di belakang buku anda yang baru dilancarkan.