Adakah Pengiklanan Siaran Sesuai untuk Jenama Anda?
Dalam satu hari dan ketika orang semakin kesal dengan iklan TV, iklan siaran telah menjadi satu cabaran bagi agensi iklan di seluruh dunia. Produk seperti The Hopper dari Dish Network, dan DVR lain, menjadikannya sangat mudah untuk melangkau iklan siaran masa lalu. Sebenarnya, fikirkan semula pada kali terakhir anda, sebagai pengguna, duduk melalui iklan siaran di TV. Adakah anda memberi perhatian? Adakah anda melayari web pada telefon pintar anda, atau adakah anda melompat ke tandas?
Ayo jujur ... bilakah terakhir kali anda menonton TV siaran secara langsung? Mungkin acara sukan seperti Super Bowl, bukan?
Itulah sebabnya terdapat garis halus antara menarik perhatian penonton, dan menjengkelkan mereka. Tetapi dalam usaha yang semakin terdesak untuk menarik perhatian mereka, industri menyerang pengguna dengan semua keghairahan dan kesungguhan telemarketer pada retak.
Walau bagaimanapun, sebelum masuk ke kacang-kacangan dan bolt disiplin itu sendiri, mari kita lihat dengan cepat definisi medium ini, dan apa yang ia harganya.
Definisi:
Pengiklanan istilah iklan digunakan untuk iklan yang disiarkan di salah satu televisyen atau radio, yang tipikal disebut tempat. Ia juga dikenali sebagai pengiklanan di udara, dan ia merupakan penjana hasil utama untuk stesen televisyen dan radio komersil. Ini semua dianggap sebagai pengiklanan di atas talian. Walau bagaimanapun, banyak iklan siaran kini dikeluarkan secara dalam talian pada masa yang sama, melalui tapak seperti YouTube, untuk meningkatkan kesedaran dan mengalahkan teknologi skipping iklan di ruang tamu.
Kos Pengiklanan Penyiaran
Sebagai pengiklan, anda akan membayar tempat berdasarkan pelbagai pertimbangan, termasuk panjang, waktu yang keluar, yang menyalurkannya, dan yang paling penting, yang ditayangkan disiarkan pada masa itu.
Pembelian ini akan dikendalikan oleh jabatan media agensi pengiklanan , atau agensi membeli media, yang tugasnya untuk merundingkan kadar dan masa terbaik untuk iklan.
Titik boleh berbeza-beza panjang, ada yang hanya 5-10 saat, yang lain akan selagi seluruh rehat komersial. Walau bagaimanapun, kebanyakan tempat adalah 30 atau 60 saat di televisyen, dan 15, 30 atau 60 saat di radio.
Penalaan tempat dalam rehat komersil acara masa perdana akan menjadi sangat mahal, manakala tempat yang ditayangkan di saluran yang lebih rendah selepas jam 12 pagi akan menjadi lebih murah, dengan harga $ 5 setiap 1000 penonton yang biasa. Tetapi, anda akan mendapat sedikit bola mata pada iklan anda. Jika anda mahukan penonton yang besar, tempat Super Bowl adalah cara untuk pergi, tetapi kos hanya 30 saat akan berjalan sekitar $ 1- $ 2 juta!
Mewujudkan Tempat Untuk Pengiklanan Penyiaran
Sudah tentu, sebelum anda membeli udara, anda juga perlu menghasilkan komersial. Dianggarkan bahawa kos purata menghasilkan tempat 30 saat adalah sekitar $ 350,000, dan itu tidak termasuk kos untuk membeli waktu siaran. Tetapi jika anda pandai, dan mempunyai idea yang hebat yang tidak memerlukan belanjawan yang besar, anda boleh menghasilkan tempat sekurang-kurangnya $ 1000. Ini bermakna tidak termasuk mana-mana agensi pengiklanan dan melakukannya sendiri, yang tidak dianjurkan.
Infomercial sebagai Alat Penjualan
Satu lagi bentuk iklan siaran yang terbukti sangat popular untuk menjana jualan adalah televisyen respons langsung (DRTV).
Ini adalah pengiklanan yang meminta jualan, dan memberikan anda cara untuk mengarahkan langsung melalui maklumat yang diberikan dalam iklan. Ini bukan iklan berasaskan konsep, dan biasanya mengikut formula demonstrasi dan pengulangan manfaat.
Billy Mays yang terakhir adalah tuan kerajinan ini, menghasilkan ribuan ringgit sesaat semasa tempat yang popular. Biasanya terdapat dua bentuk DRTV, komersil bentuk pendek yang berlangsung selama 1-2 minit, dan versi bentuk panjang yang akan berlangsung sekitar 30 minit dan sering mempunyai penonton langsung, pelbagai demonstrasi dan banyak peluang untuk memanggil dan memerintahkan. Nama yang paling popular untuk iklan jenis ini adalah infomercial.
Jika anda pernah mendengar frasa "tetapi tunggu, ada lagi" anda akan terbiasa dengan cara kerja infomercial, apabila tawaran dengan cepat didiskaunkan untuk menggalakkan orang untuk mengambil telefon dan panggilan.
Ron Popeil, pencipta Showtime Rotisserie, adalah legenda dalam bentuk pengiklanan ini. Walau bagaimanapun, ia dikecewakan oleh agensi pengiklanan yang paling besar sebagai cara yang murah, turun dan kotor untuk mendapatkan jualan, dan tidak dianggap sebagai cara yang baik untuk membina jenama berkualiti (adakah anda membeli kasut Nike dari infomersial?)
Sebelum Internet, iklan siaran adalah cara paling popular untuk mencapai khalayak ramai di pasaran. Hari-hari ini, dengan Internet yang begitu meluas, dan perakam video digital (DVR) menyunting iklan, iklan siaran bukanlah lembu suci yang dulu.
Soalan Besar: Sekiranya Anda Memilih Iklan Siaran?
Itulah seperti bertanya berapa lama sekeping tali. Bagi sesetengah orang, siaran iklan masih merupakan cara yang hebat untuk meningkatkan kesedaran dan mendapatkan orang bercakap tentang produk atau perkhidmatan. Walau bagaimanapun, tanpa pautan ke laman web atau laluan jualan langsung lain, ia sering dianggap hanya bahawa ... dan alat kesedaran, bukan seorang pemandu jualan.
Terdapat juga soal anggaran. Apa yang anda mampu? Di mana anda boleh meletakkannya? Berapa ramai orang yang akan melihatnya? Adakah anda menghabiskan belanjawan tahunan anda pada tempat Super Bowl 30 saat yang penuh percikan dengan harapan mendapat kesedaran yang cukup untuk bertahan sepanjang tahun? Atau, adakah anda menyebarkannya, dan pergi ke bajet yang rendah tetapi virus?
Satu perkara yang pasti. Tempat anda mesti dapat hidup dalam talian, dan harus mencari tempat tinggal baru di sana, lama selepas ia tidak berjalan di TV.