Apakah Agensi Iklan, dan Apa Yang Dilakukan?
Ia mungkin kelihatan seperti soalan mudah, dengan jawapan yang sama mudah, tetapi agensi pengiklanan moden lebih kompleks daripada yang sebenarnya bunyi. Walau bagaimanapun, sebelum menyelam ke dalam daging dan kentang topik ini, mari kita lihat terlebih dahulu definisi agensi pengiklanan yang diterima umum.
Definisi Asas
Agensi pengiklanan mewujudkan, merancang dan menguruskan semua aspek pengiklanan pelanggan.
Agensi pengiklanan boleh menjadi pakar dalam bidang tertentu, seperti pengiklanan interaktif, atau mereka boleh menjadi agensi perkhidmatan penuh yang mencipta bahan iklan seperti laman web, kempen dalam talian dan sosial, risalah, katalog , surat langsung, iklan cetak , iklan radio dan TV , jualan surat , dan banyak lagi.
Jenis Agensi Pengiklanan
Anda tidak boleh hanya melukis setiap agensi iklan dengan definisi yang sama. Itulah seperti dikatakan setiap stesen TV adalah sama, atau setiap majalah. Ya, mereka semua mempunyai fungsi yang sangat serupa, tetapi terdapat banyak variasi yang memisahkannya. Untuk permulaan, terdapat tiga jenis:
- Di atas Talian (ATL)
Ini adalah agensi besar yang mengendalikan akaun utama dan membuat kempen pengiklanan nasional (dan bahkan antarabangsa) yang memakan belanja yang besar dari anggaran pelanggan. Kempen TV Big, luar, majalah, akhbar, dan media bukan tradisional (aksi, kempen gerila).
- Di bawah Baris (BTL)
Agensi-agensi ini tidak mempunyai belanjawan atau pengiktirafan agensi-agensi ATL, tetapi mereka masih sangat penting untuk campuran media (lebih-lebih lagi pada hari-hari ini dengan begitu besar secara online). Agensi BTL biasanya mengendalikan mel langsung, iklan serantau, iklan teks, teks dalam talian dan iklan sepanduk, dan peletakan media lain yang lebih kecil. Walau bagaimanapun, mereka kadang-kadang akan mengendalikan akaun ATL juga, walaupun bukan roti dan mentega mereka.
- Melalui Talian (TTL)
Mungkin yang paling umum dari tiga hari ini, agensi TTL adalah gabungan ATL dan BTL. Mereka akan membuat kempen dari sup kepada kacang, dari aksi besar, luar, TV dan radio, ke bawah ke tapak mikro dan kupon. Agensi-agensi TTL adalah begitu biasa hari ini disebabkan oleh peningkatan media sosial, dan telefon pintar. Taktik yang pernah dianggap BTL mendapat belanjawan besar di belakang mereka, termasuk kempen di SnapChat, YouTube, Facebook dan Twitter.
Selain daripada tiga kumpulan agensi pengiklanan asas, terdapat juga agensi khusus yang boleh ATL, BTL, atau TTL. Ini termasuk:
- Agensi Pengiklanan Digital
Agensi ini mempunyai tumpuan utama pada semua perkara digital. Mereka mengembangkan laman web, aplikasi, kempen dalam talian, dan apa saja yang dianggap "pengiklanan digital." Walaupun mereka juga boleh menghasilkan cetakan, radio dan juga TV, operasi harian mereka adalah mengenai digital. - Agensi Pengiklanan Penjagaan Kesihatan
Terdapat keperluan untuk pakar yang memberi tumpuan kepada produk dan perkhidmatan penjagaan kesihatan sahaja, kerana kawasan ini boleh menjadi mimpi buruk yang sah untuk mengendalikan. Agensi iklan penjagaan kesihatan akan mengendalikan akaun farmaseutikal, hospital, peralatan perubatan, dan apa sahaja yang dianggap terlalu khusus untuk agensi iklan tradisional.
- Agensi Pengiklanan Kewangan / Teknikal
Sama seperti penjagaan kesihatan, dunia kewangan dan teknologi boleh menjadi ladang ranjau untuk berunding. Agensi-agensi ini mempunyai pakar-pakar dan pengarah seni yang tahu seluk-beluk subjek-subjek ini. - Dalam Agensi Pengiklanan Rumah
Agensi-agensi ini didasarkan dalam sebuah syarikat atau syarikat, dan hanya bekerja untuk entiti itu. Sama ada jenama besar seperti Apple atau Nike, atau sesuatu yang lebih kecil, mereka bekerja secara eksklusif pada produk atau perkhidmatan itu, dan digunakan oleh syarikat yang mereka iklankan. Sesetengah orang menganggap ini sebagai "menjual" kerana anda tidak lagi bekerja pada pelbagai jenama, tetapi di agensi rumah menghasilkan beberapa kerja yang menakjubkan.
Peranan Dalam Agensi Pengiklanan
Pekerja biasa yang terdapat di agensi iklan termasuk presiden agensi, pengarah kreatif , eksekutif akaun , penyalin copy, pereka grafik dan pengarah media .
Sesetengah agensi juga bekerjasama dengan penyalin teks bebas dan / atau pereka grafik bebas yang biasanya tidak berfungsi di lokasi. Semakin hari ini, agensi iklan yang lebih kecil akan berkembang dan menyusut berdasarkan projek klien, yang menggunakan kontraktor untuk bekerja pada asas setiap jam, setiap hari, atau projek demi projek.
Kelemahan Bekerja di Agensi Iklan
Ini bukan pekerjaan biasa 9-5, dan kebanyakan pekerja akan diminta untuk bekerja berjam-jam, dan hujung minggu, dari semasa ke semasa. Ia adalah persekitaran yang tertekan, dan pemberhentian adalah perkara biasa. Lazimnya, jika pelanggan menarik akaun dari agensi, pemberhentian akan mengikutinya. Pelanggan boleh sangat menuntut, dan pekerja boleh diminta untuk menggugurkan segala-galanya untuk bekerja pada projek yang mendesak.
Manfaat Bekerja di Agensi Iklan
Ia adalah persekitaran yang kreatif, dan bercampur banyak keseronokan dengan beberapa peluang hebat untuk melakukan perjalanan, bertemu dengan orang terkenal, dan juga meletakkan kakinya sambil minum bir dan memikirkan idea-idea gila. Banyak agensi mempunyai kawasan "menyeronokkan" yang membolehkan kakitangan menikmati permainan kolam atau dart, berehat di kerusi beg kacang, dan juga tidur. Bayar boleh menjadi sangat baik, dan sesetengah agensi akan memberikan anda hari cuti tanpa had (walaupun anda jarang akan mendapat peluang untuk menggunakannya).