Ketahui masa dan cara menggunakan fotografi stok
Jika anda mengatakan fotografi stok kepada siapa saja yang bernilai garam mereka dalam jabatan kreatif agensi pengiklanan, orang itu mungkin akan melihat anda dengan campuran penghinaan dan rasa takut-kebanyakannya penghinaan.
Walaupun rumah stok menguntungkan dari foto mereka setiap tahun, kebanyakan agensi besar jarang menyentuh mereka. Tetapi mengapa ia begitu dibenci oleh anjing-anjing teratas dan disayangi oleh kedai-kedai kecil? Sebelum menyelam ke dalam isu-isu, mari kita lihat apa stok fotografi.
Definisi Asas
Fotografi saham adalah seperti pakaian yang anda beli dari rak di sebuah kedai serbaneka yang popular. Tidak kira betapa cantiknya, anda tidak akan menjadi satu-satunya orang yang memakai reka bentuk itu.
Foto stok diambil tanpa sebarang tugasan atau ringkas dari agensi atau klien. Jurugambar mengambil gambar dan menyerahkannya kepada rumah saham untuk dilesenkan. Tembakan ini kemudiannya boleh dibeli dengan harga tertentu berdasarkan penggunaan atau bayaran yang rata. Tembakan disediakan untuk sesiapa sahaja yang ingin membelinya, mengakibatkan beberapa tembakan digunakan lagi dan lagi oleh banyak pelanggan yang berbeza.
Masalah
Fotografi stok pada umumnya dianggap pengganti miskin untuk pemotretan foto tersuai. Tembakan diambil terlebih dahulu dan dihantar "sama ada," tidak memberikan peluang untuk mengarahkan perkara subjek, menyesuaikan lampu, atau mengambil tembakan dari sudut yang berbeza. Dan itulah permulaan. Berikut adalah beberapa masalah terbesar dengan foto stok dan ilustrasi:
- Fotografi saham bukan asal. Tidak semestinya dekat. Gambar tidak pernah diambil dengan produk atau idea tertentu dalam fikiran dan biasanya tidak jelas dalam pelaksanaan. Cari laman web seperti Getty Images atau iStockPhoto untuk sesuatu seperti "keluarga bahagia" atau "bermain dengan haiwan peliharaan." Anda akan disambut dengan banyak foto yang semuanya kelihatan sama, dengan pelbagai tahap kualiti.
- Gambar stok boleh dibeli oleh sesiapa sahaja. Masalah besar dengan ini adalah identiti jenama. Jika anda menghasilkan apa-apa menggunakan gambar saham, sama ada selebaran atau papan iklan, anda menggunakan imej yang tersedia untuk orang lain untuk membeli dan menggunakan. Banyak syarikat yang lebih kecil telah melihat iklan mereka kelihatan dan merasa seperti iklan dari syarikat lain kerana ia mengandungi imej yang sama. Itu tidak baik untuk berdiri. Anda kadang-kadang dapat merundingkan hak-hak eksklusif, tetapi hak-hak tersebut pada harga yang tinggi dan akan habis pada satu ketika.
- Fotografi stok kerap adalah cliche. Lihatlah mana-mana lokasi foto saham dan anda akan dibombardir dengan imej lama peniaga yang mengimbangi ketat, keluarga ketawa di hadapan TV, dan orang yang menunjuk sesuatu di kejauhan. Jika anda mempunyai idea yang hebat untuk kempen, anda pasti tidak akan mendapati ia dilaksanakan dalam pustaka gambar stok. Dan jika anda lakukan, ingatlah bahawa sesiapa boleh menggunakannya.
Kelebihannya
Imej stok mempunyai kegunaan mereka, yang biasanya turun ke kelajuan, anggaran, dan media. Berikut adalah beberapa kelebihan terbesar gambar stok dan ilustrasi:
- Foto stok bagus untuk comps dan mock-up. Inilah sebab utama kreatif seperti stok. Apabila anda membuat idea untuk persembahan pelanggan, tidak ada masa atau wang untuk melakukan penembakan. Malah, ia akan membuang masa apabila anda mempertimbangkan berapa banyak idea yang dibentangkan. Anda boleh mendapatkan idea dengan pantas dengan menggabungkan pelbagai imej stok untuk membuat imej yang unik. Sudah tentu, ia adalah kasar dan resolusi rendah untuk apa-apa kegunaan, tetapi ia cukup untuk menggambarkan bagaimana imej akhir boleh kelihatan seperti. Pustaka gambar stok biasanya membolehkan anda menyimpan comp-res rendah secara percuma.
- Fotografi stok adalah lebih murah dan lebih cepat daripada pemotretan. Dalam kebanyakan kes, diperlukan beberapa minggu (atau bahkan bulan) untuk menyelaraskan pemotretan foto asal. Dan itu juga mengambil wang. Dengan fotografi saham, segala-galanya dilakukan untuk anda dan bersedia untuk pergi. Apa yang anda perlu lakukan ialah memikirkan harga dan mendapatkan kelulusan pelanggan.
- Fotografi stok tersedia untuk muat turun segera. Apabila masa adalah intipati, stok boleh didapati dengan serta-merta.
- Untuk risalah, laman web, editorial, dan pekerjaan yang lebih kecil, stok adalah baik. Sekiranya anda mempunyai belanjawan terhad, stok boleh menjadi sandaran yang baik untuk taktik promosi yang tidak mendapat perhatian media massa. Selain itu, anda tidak semestinya memerlukan pukulan tersuai mahal untuk membuat titik anda. Ambil artikel ini. Imej itu berasal dari Getty, sebuah perpustakaan stok yang besar, dan merupakan cara yang baik untuk memasuki masalah. Pukulan mahal akan menjadi mahal dan terlalu lama.
Dua Jenis Utama
Banyak jenis imej stok yang tersedia pada hari ini, tetapi dua utama tetap diuruskan oleh hak dan bebas royalti . Kedua-duanya mempunyai kekuatan dan kelemahan, dan kosnya berbeza antara kedua-duanya.
- Fotografi saham yang diuruskan dengan hak (RM) lebih mahal. Dengan saham RM, anda mempunyai banyak yuran untuk dipertimbangkan. Harga akhir bagi imej stok bergantung pada banyak faktor, termasuk penggunaan, media, jangka waktu kempen, pencetakan, lokasi, ukuran, jenis industri, dan eksklusivitas. Atas sebab ini, imej RM boleh dikenakan bayaran lebih banyak kali daripada tembakan tanpa royalti. Tetapi tembakan RM sering lebih tinggi.
- Fotografi stok bebas royalti (RF) kurang mahal. Perlu diingat bahawa percuma tidak bermakna tiada kos. Ia hanya bermaksud imej itu bebas daripada royalti dan boleh dibeli untuk bayaran satu kali, tetap. Anda boleh menggunakan imej RF beberapa kali, dan tidak ada had masa. Walau bagaimanapun, terdapat had kepada bilangan kali imej boleh diterbitkan semula, dan tembakan tanpa royalti secara amnya tidak disempurnakan sebagai tembakan RM.