Pelaksanaan Data Demografik
Tetapi hidup tidak semudah itu mudah.
Bagaimana jika anda mempunyai produk atau perkhidmatan yang mempunyai rayuan yang lebih luas? Lagipun, setiap orang makan makanan dan minum air. Kemudian, ia tidak begitu dipotong dan kering. Memanfaatkan kempen pengiklanan di semua orang adalah satu tugas yang mustahil kecuali jika anda mempunyai belanja yang besar dan membeli media yang akan membosankan apa saja Coca-Cola atau Nike.
Pada ketika ini, demografi boleh memainkan peranan besar dalam kempen anda. Anda boleh menggunakannya untuk memberi tumpuan, menyasarkan segmen tertentu penduduk; yang akan memberikan kempen iklan anda yang terbaik untuk wangnya. Tetapi pertama sekali, mari kita cepat menyelam ke dalam kacang dan bolt demografi.
Definisi Asas
Dalam pengiklanan, pemasaran, penyelidikan, politik, dan banyak bidang perniagaan lain, demografi digunakan untuk menyasarkan segmen tertentu penduduk. Secara tradisi, demografi memberikan maklumat berdasarkan faktor yang boleh termasuk, tetapi tidak terhad kepada:
- Umur
- Seks
- Orientasi Seksual
- Pendapatan
- Peringkat Pendidikan
- Pendudukan
- Status perkahwinan
- Pemilikan rumah
- Warganegara
- Pemilikan Binatang
- Tempat tinggal
- Gabungan Politik
- Gabungan Keagamaan
- Bilangan Anak
Bilangan faktor yang digunakan dalam demografi, kajian demografi, boleh berbeza-beza bergantung kepada jenis penyelidikan yang dilakukan. Oleh itu, senarai ini boleh berkembang dengan ketara, lebih fokus pada faktor atau subset tertentu, atau boleh menjadi lebih luas.
Demografi dalam Pengiklanan
Pada permulaan sebarang kempen pengiklanan yang baik, ada pertemuan strategi. Di mesyuarat ini, akan ada perbincangan mengenai produk atau perkhidmatan yang diiklankan, belanjawan, masa, nada suara, penemuan penyelidikan, dan tentu saja, target audiens. Di sinilah demografi masuk.
Penonton sasaran dalam ringkas kreatif adalah penting untuk sebarang kempen. Agensi pengiklanan kreatif MESTI tahu siapa produk atau perkhidmatan yang akan dipasarkan. Biasanya terdapat tiga cara yang didekati:
- Orang Yang Tertentu Dicipta - WAY TERBAIK
Menggunakan data dari penyelidikan, maklumat dari pelanggan, dan analisis produk atau perkhidmatan, watak khalayak sasaran tertentu dibangunkan. Sebagai contoh, apabila menjual jenis bir tertentu, penonton sasaran boleh ditumpukan kepada lelaki yang dipanggil Jack, iaitu: 36 tahun, mempunyai janggut, bekerja di sebuah kereta, mempunyai seorang isteri dan dua orang anak, memandu trak, suka barbeku, mendengarkan muzik negara, dan bermain kolam renang di masa lapangnya. Ini adalah seseorang yang jabatan kreatif dapat melihat dengan mudah, dan membuat kempen untuk merayu kepada lelaki ini. Harapannya adalah bahawa dengan merayu kepada lelaki ini, anda merayu kepada segmen tertentu penduduk.
- Maklumat Penonton Sasaran Umum Digunakan - CARA YANG DAPAT DAPATKAN
Ia tidak semestinya membuat penonton sasaran tertentu kerana sukar untuk mempunyai perbualan tentang produk atau perkhidmatan dengan spektrum penduduk yang luas. Sebagai contoh, lelaki berumur 28-45, dengan pekerjaan sepenuh masa, kereta atau trak, ke dalam sukan dan muzik. Ia membuka perbualan dengan cara terlalu ramai orang, dan oleh itu, kempen boleh menjadi terlalu generik. - Hampir semua orang adalah sasaran - AWFUL WAY
Malangnya, ini bukan sesuatu yang anda mahu lihat dalam ringkas kreatif. Tetapi, itu tidak menghalangnya daripada membuat penampilan. Pengarah akaun sangat sedikit akan berani menulis "semua orang" di bawah tajuk penonton sasaran, tetapi mereka akan mencari cara untuk menyertakan hampir semua orang. Ia boleh pergi seperti ini:
Pemirsa Sasaran Utama: Lelaki dan wanita yang melakukan membeli-belah runcit, berumur antara 18 hingga 49 tahun. Pendapatan rendah hingga sederhana.
Penonton Sasaran Sekunder: Sesiapa sahaja yang menjual kedai runcit, antara umur 8 hingga 80 tahun. Mana-mana peringkat pendapatan.
Itu mungkin terdengar jauh, tetapi itu ditarik dari ringkas yang ditulis untuk rantaian makanan beku yang terkenal di UK. Itu tidak membantu siapa pun. Idealnya, anda mahu dapat duduk dan berfikir tentang orang yang tepat yang anda iklankan, ke arah cara mereka berpakaian, apa yang mereka bau, dan sama ada mereka mengambil gula dalam teh mereka. Penjelasan tidak membantu sesiapa pun.
Menggunakan demografi dalam dua cara terdahulu boleh memberi kesan besar kepada kejayaan, atau kegagalan, kempen pengiklanan. Sekiranya penyelidikan tidak betul, atau andaian agak kurang, maklumat demografi sebenarnya boleh menyebabkan kempen jatuh dan terbakar.
Sebagai contoh, penyelidikan mungkin mencadangkan produk itu harus ditujukan kepada lelaki putih yang lebih tua yang memiliki rumah sendiri dan berkahwin dengan bahagia. Tetapi, pada hakikatnya, pengujian produk atau perkhidmatan menghasilkan hasil yang jauh berbeza, menunjukkan bahawa pengguna produk ini adalah lebih muda, tunggal dan bangsa tidak ada masalah. Dengan menargetkan demografi yang salah, dana promosi dapat dikurangkan dengan cepat, dan pengiklanan boleh memanggil telinga pekak.
Atas sebab ini, seringkali bijak untuk menguji produk pada awal demografi yang berbeza dan menggunakan maklumat ini untuk menentukan sasaran audien kempen yang dibuat.
Walau bagaimanapun, perlu diingatkan bahawa walaupun kumpulan tumpuan dapat membantu menentukan jenis orang yang akan menggunakan produk atau apa yang mereka akan lakukan untuk memperbaikinya, kumpulan fokus dapat memainkan kekacauan dengan kreatif kempen pengiklanan sebenar. Selalunya, mereka terlalu kecil segmen demografi yang dipilih untuk memberi respons yang mencukupi, dan sering kali terpengaruh oleh tuan rumah kumpulan tumpuan yang lemah, atau ahli kumpulan yang terlalu agresif.