Mengapa Calon Presiden Seperti Media Sosial Lebih Baik Daripada Media Tradisional
Tetapi calon-calon itu lebih daripada sekadar menggunakan media sosial untuk memposting sendiri dari perhimpunan atau memperbarui pengundi di lokasi acara promosi yang akan datang. Mereka menggunakan alat seperti Twitter dan Facebook untuk mengelakkan silau media tradisional .
Walaupun ahli politik yang paling berjaya telah lama belajar bagaimana menggunakan media untuk memenangi pilihan raya, media sosial mengambil usaha mereka untuk berlebihan. Tetapi ada maklumat penting yang hilang di sepanjang jalan.
Media Sosial Memungkinkan Calon-calon untuk Serta-merta
Pasti, mengadakan sidang berita untuk membuat pengumuman kempen kelihatan presiden. Anda dapat berdiri di atas meja, ideal dengan bendera Amerika di atas bahu anda. Ini satu cara untuk membolehkan para pengundi membiasakan idea untuk melihat anda berkuasa.
Tetapi itu menjadi peninggalan. Ia lebih pantas untuk menyiarkan apa yang anda ingin katakan dalam talian, terutamanya jika anda menyasarkan lawan. Calon presiden republik Marco Rubio tweeted pada 2 Mac:
"#TwoWordTrump: Con Artist".
Sementara Rubio menjelaskan tentang pemikiran itu di tempat lain, dia tidak perlu menjadualkan sidang berita, menubuhkan sistem bunyi dan memberi amaran kepada media untuk membuat tuntutan itu secara terbuka. Dia menghantarnya kepada pengikutnya sebanyak 1.3 juta Twitter sekejap, dengan harapan ia akan mengundurkan diri di seluruh negara sebelum saingannya GOP Donald Trump akan mendapat peluang untuk membalasnya.
Calon-calon boleh menyembunyikan di sebalik tuduhan mereka
Donald Trump sudah menjadi tuan sendiri menggunakan media untuk kelebihannya. Tetapi dia juga seorang pakar menggunakan media sosial untuk meneruskan kempennya.
"Saya akan menggunakan Facebook dan Twitter untuk mendedahkan Senator Marco Rubio yang tidak jujur." Rekod tidak menunjukkan di Senat, dia menipu Florida, "tulis Tweet Trump pada 7 Mac.
Walaupun mempunyai 140 karakter watak Twitter, Trump dapat menggambarkan Rubio sebagai "tidak jujur" dan "ringan" dan menuduhnya memegang rekod untuk ketidakhadiran Senat ketika menipu orang di negeri rumah Rubio di Florida. Trump mendapat banyak kandungan dalam satu tweet itu.
Manfaat terbesar ialah Trump tidak perlu menjawab dengan segera apa yang dikatakannya. Pada sidang akhbar, wartawan berita yang sengit akan meminta dia untuk menyokong tuduhannya dengan fakta. "Mengapa Rubio tidak jujur?" "Adakah ketidakhadirannya dari Senat, yang biasa untuk seorang anggota Kongres yang sedang berjalan untuk presiden, benar-benar membuat rekod?" "Bagaimana Florida ditipu?"
Menggunakan media sosial membolehkan calon seperti Trump untuk mengelakkan menjawab soalan tersebut. Ia seperti menyalakan tongkat dinamit dan kemudian berlari untuk menutup sebelum letupan. Calon selamat manakala seluruh adegan politik bertiup.
Calon-calon boleh membuat janji-janji palsu
Calon presiden Demokrat Hillary Clinton mungkin lebih banyak menggunakan perangkap media tradisional daripada calon lain. Dia bersama suami Bill Clinton semasa semua kontroversinya bermula dengan perlumbaan 1992 presidennya, ketika kebanyakan orang Amerika tidak pernah mendapat akses Internet, melalui White House beberapa tahun sebelum melancarkan kempen politiknya sendiri.
Jadi ketika dia tweet pada 4 Mac:
"Mari meletakkan impian untuk memulakan dan menjalankan perniagaan kecil yang berkembang dalam jangkauan setiap orang Amerika," bunyi itu hebat. Malah calon Republikan akan bersetuju dengan ideanya.
Tetapi masalahnya adalah kekosongannya. Walaupun Twitter atau bahkan Facebook bukan tempat untuk perbincangan dasar terperinci, pengundi tidak mungkin melihat banyak nilai dalam tweet yang menyokong perniagaan kecil tanpa beberapa daging di belakangnya. Mimpi ini mungkin bermaksud membuat pinjaman bank lebih mudah atau memberi kredit cukai perniagaan kecil. Kita tidak tahu kerana dia tidak mengatakannya.
Selepas beberapa hari, tweet Clinton mempunyai hampir 1,000 tweet semula dan 2,500 suka, jadi seseorang menghargai apa yang dia menaip. Walau bagaimanapun, mereka adalah nombor remeh berbanding dengan lebih daripada 5 juta pengikut Twitternya. Tetapi jika mesej itu menyuarakan bahawa Clinton adalah "untuk" perniagaan kecil, maka itu adalah kemenangan untuknya walaupun pengundi tidak tahu butirannya.
Mengapa Trend Ini Serah untuk Proses Pilihanraya
Media sosial sudah pasti mengubah pilihan raya presiden 2016 dan mungkin telah berubah politik selama-lamanya. Tanpa terdengar seperti pelontar, sukar untuk melihat merit media sosial dalam memajukan proses politik, selain hanya menyampaikan kemas kini dan foto dari jejak kempen.
Terdapat pengkritik yang tidak dapat dinafikan apabila TV menggantikan akhbar sebagai medium pilihan apabila menutup calon. Ahli-ahli politik yang bijak, perlu bimbang tentang penampilan fizikal mereka, suara mereka dan keupayaan membuat cadangan mereka ringkas dan mudah difahami oleh orang ramai.
Tetapi manfaat TV ialah penonton dapat melihat ke mata para calon. Secara ternama, dalam perlumbaan presiden tahun 1960, penonton yang menyaksikan perdebatan presiden yang disiarkan televisyen pertama menyukai apa yang mereka lihat di John F. Kennedy berbanding dengan Richard M. Nixon. Mereka percaya Kennedy memenangi perdebatan itu, berbeza dengan mereka yang mendengarkannya di radio yang percaya Nixon telah menang.
Jadi TV mungkin telah mengubah balapan tahun 1960. Tetapi sama ada Nixon kemudian berkata "Saya bukan seorang penjahat." semasa skandal Watergate atau Presiden Bill Clinton berkata, "Saya tidak berhubungan seks dengan wanita itu," merujuk kepada Monica Lewinsky, ada nilai untuk menyaksikan momen bersejarah ini dengan mata anda sendiri.
Sebaliknya, media sosial dengan mudah boleh menjadi alat propaganda dan bukannya cara untuk memberitahu orang ramai. Ini bukan salahnya Twitter, Facebook atau platform lain, betapa ahli politik berjaya memanipulasi realiti untuk meningkatkan cita-cita mereka sendiri.
Media Sosial Tidak Mencapai Semua Orang
Anda mungkin terkejut kerana semua perbualan media sosial menjangkau semua orang di telapak tangan mereka, sebenarnya tidak. Terdapat berjuta-juta orang yang kehilangan mesej calon.
Trump mempunyai antara 6 dan 7 juta pengikut di Twitter. Jumlah yang besar adalah alasan untuk membual, sekurang-kurangnya dari segi media sosial. Tetapi pertimbangkan nombor-nombor ini: Sepanjang minggu yang tipikal pada tahun 2016, tiga siaran berita rangkaian berita siaran malam mencapai penonton gabungan hampir 25.5 juta penonton.
Twitter mengikuti Trump tidak kelihatan hampir begitu besar. Jika dia melakukan temuduga semata-mata di tempat ketiga di CBS Evening News dengan Scott Pelley , penarafan mingguan ini menunjukkan bahawa Trump akan mencapai 7.6 juta penonton, lebih daripada pengikut Twitternya.
Ahli politik lain mempunyai jangkauan yang lebih kecil. Twitter berikut Presiden Obama adalah kira-kira 6 juta, Clinton adalah 5 juta dan lain-lain, seperti Demokrat Bernie Sanders mempunyai antara 1 dan 2 juta. Sebaliknya, bintang muzik pop Taylor Swift mempunyai 72 juta pengikut Twitter, jadi anda dapat melihat bahawa kempen presiden beroperasi hanya di sudut kecil dari dunia media sosial.
Media Sosial Tidak Benar untuk Banyak Soalan Calon
Calon politik tidak perlu menjawab soalan ketika menggunakan media sosial. Itulah cara mereka suka, tetapi ia meninggalkan pengundi tanpa maklumat penting yang mereka perlukan sebelum mereka mengisi undi mereka.
Apabila calon Republikan Ted Cruz di Facebook pada 4 Mac:
"Selama 40 tahun, Donald Trump telah menjadi sebahagian daripada rasuah di Washington bahawa anda marah ..." sebelum menghubungkannya dengan artikel dalam penerbitan politik Konservatif Standard Mingguan yang menimbulkan persoalan debat Cruz.
Tetapi ada sedikit bukti yang diberikan bahawa Trump terikat kepada rasuah, terutama di Washington, di mana Trump tidak pernah berkhidmat. Jawatan serupa dari hari yang sama menunjukkan wawancara Cruz pada CNN, tetapi itu masih tidak memberikan fakta lengkap untuk menyokong tuntutannya. Jawatan itu mengandungi komen daripada pembaca yang mengatakan:
"Cruz anda berada di tengah-tengah rasuah Washington ..." yang mana kempen Cruz pasti tidak mahu melihat, tetapi ia juga tidak melakukan apa-apa untuk menimbulkan perdebatan mengenai rasuah yang didakwa.
Itulah sebabnya wartawan tradisional sangat diperlukan. Mereka mungkin dituduh berat sebelah apabila mudah untuk ahli-ahli politik melakukannya, tetapi mereka adalah pemeriksa fakta. Mereka juga boleh menggali untuk temu bual sebelum ini apabila seorang calon berkata sebaliknya apa yang dikatakannya sekarang.
Ia kemudiannya menjadi pengundi bagaimana menggunakan maklumat itu apabila membuat keputusan mereka. Tetapi pengundi tidak boleh membuat pilihan yang bijak tanpa mengetahui semua ini.
Apa Masa Depan yang Dipegang untuk Perlumbaan Presiden
Kembali pada zaman Ronald Reagan dan Bill Clinton, pengkritik media yang digunakan untuk mengeluh tentang gigitan bunyi tujuh saat di TV. Hari ini, tujuh saat bunyi seperti abadi membuat satu titik. Reagan dan Clinton sama-sama dianggap sebagai tuan berkomunikasi dengan cara tatap muka. Sukar untuk mengetahui bagaimana mereka akan mengendalikan telefon pintar.
Sama ada pembuli sekolah atau pengganggu politik, media sosial membolehkan orang ramai menghantar jawatan yang keterlaluan, menyakitkan dan palsu. Ahli politik tidak memerlukan alat baru untuk berbohong, tetapi mereka pasti telah menemuinya. Sukar untuk membayangkan kembali kepada perselisihan yang menghormati mengenai isu-isu apabila serangan peribadi adalah apa yang akan mendapat perhatian.
Jika gigitan tujuh saat terlalu panjang, suatu hari nanti tweet 140 aksara mungkin kelihatan panjang. Itu boleh bermakna emotikon menjadi cara untuk menjangkau para pengundi yang ingin digerakkan oleh ahli politik.