Rally Political Sedang
Rali dirancang untuk menunjukkan keseronokan spontan para calon untuk calon. Tidak ada yang salah dengan itu. Tetapi tanda-tanda buatan sendiri yang anda lihat melambai di udara sering ditarik oleh pekerja kempen sendiri, bukan orang di rumah. Kadang-kadang orang ramai juga terdiri daripada pekerja kempen dan sukarelawan supaya kamera TV tidak menangkap bilik kosong. Mereka akan berpakaian sehingga mereka kelihatan seperti ibu dan bapa, pekerja kilang dan guru, tetapi itu hanya boleh menjadi ilusi.
Ambil perhatian latar belakang calon. Kadang-kadang orang-orang itu dipilih dengan teliti supaya mereka muncul dalam foto dan liputan berita. Sekiranya seorang calon melakukan buruk dengan pengundi muda, diharapkan dapat melihat pelajar-pelajar kolej dan orang-orang berusia 20-an di latar belakang. Bangsa dan jantina juga dipertimbangkan ketika memutuskan siapa yang akan duduk atau berdiri di belakang calon semasa ucapan kempen.
Persidangan Berita yang kurang berita
Cara yang pasti bagi calon untuk mendapatkan liputan media adalah untuk menjemput pemberita ke sidang akhbar untuk "pengumuman penting." Pengumuman itu boleh menjadi pelan ekonomi 10 titik yang sama yang dikatakan calon itu dua kali seminggu untuk enam bulan yang lalu.
Ini boleh menjadi "sokongan utama" dari guru Sekolah Minggu atau "permintaan untuk kebenaran" tentang mengapa lawan menolak untuk berdebat.
Anda tidak akan tahu sehingga anda sampai di sana kerana kempen tidak mahu mengakui bahawa berita besarnya bukanlah masalah besar kerana ketakutan bahawa anda akan menjadi tidak hadir. Adalah layak menghadiri persidangan berita ini supaya anda boleh mendapat akses kepada calon tersebut.
Tetapi berhati-hatilah dengan peraturan yang direka untuk membuat anda terikat. Anda mungkin dimaklumkan bahawa calon akan dengan senang hati bercakap tentang mengapa dia berpihak kepada sekolah yang baik, tetapi topik lain, seperti skandal seksnya yang baru-baru ini, tidak terhad. Satu lagi tipuasa biasa adalah untuk mengatakan bahawa calon itu benar-benar sibuk dan tidak boleh mengambil apa-apa soalan sama sekali, sehingga dia dapat tepat pada waktunya untuk acara berikutnya. Orang yang menganjurkan persidangan berita tidak menepati setiap keinginan anda sebagai keutamaan mereka.
Temu bual "Eksklusif" Eksklusif
Tiada apa-apa yang menggoda wartawan seperti peluang untuk temubual eksklusif. Satu kempen kadang-kadang akan menjejaskan tawaran ini sebelum hari pilihan raya untuk menjamin liputan berita. Pakar-pakar kempen tahu temu bual eksklusif akan dipromosikan dengan berat dan diberi lebih banyak ruang dalam akhbar atau lebih banyak masa dalam berita baru TV daripada kisah kempen sehari-hari yang biasa. Itu publisiti percuma.
Jangan terima sebarang syarat untuk memberikan pendedahan yang berharga. Tidak ada soalan yang perlu di luar meja. Jika anda diberitahu anda hanya mempunyai lima minit dengan calon, berunding untuk lebih banyak masa dengan mengatakan anda perlu juga menembak gambar atau video tambahan untuk membuat cerita anda sebaik mungkin. Kecuali anda berada di sebuah bandar kecil yang meliputi calon presiden, anda harus dapat memenangi pertempuran itu.
Jangkakan kempen untuk membeli calon di sekitar untuk peluang "eksklusif" yang lain. Anda mungkin mempunyai eksklusif untuk jam baru TV 6:00 petang, tetapi stesen radio boleh mendapatkan calon untuk menunjukkan pagi pada hari berikutnya.
Iklan Komersial dan Iklan TV
Mana-mana calon yang mempunyai wang yang cukup akan menghabiskan sebahagiannya di TV dan mencetak iklan . Sama seperti semua iklan lain, matlamatnya adalah untuk menjual produk, tidak semestinya untuk memberitahu seluruh kebenaran mengenai calon atau kempennya.
Itu tidak mengejutkan, tetapi anda mungkin tidak tahu tentang peraturan yang memberikan kempen politik sebagai kelebihan terhadap media. Terima kasih kepada undang-undang kempen mengenai media, ruang iklan harus dijual pada kadar paling rendah yang tersedia. Bukan itu sahaja, media mempunyai kawalan yang sangat sedikit terhadap apa yang dikatakan dalam iklan politik, walaupun ia mengelirukan atau benar-benar palsu.
Akta Komunikasi 1934 menggariskan bagaimana iklan politik akan dikendalikan oleh stesen radio. Hari ini, banyak peraturan yang sama berlaku. Klip dari kisah akhbar atau siaran berita TV juga boleh digunakan tanpa keizinan, sebagai sebahagian daripada garis panduan "penggunaan adil" - walaupun klip dipintal untuk membayangkan kebalikan dari apa yang asalnya dikatakan.
Liputan Media Friendly, Tidak Memudaratkan
Pernah tertanya-tanya mengapa seorang ahli politik yang tidak mempunyai masa untuk menjadi tetamu dalam pertunjukan seperti Meet the Press tiba-tiba boleh muncul di The Show Late dengan David Letterman ? Ia bukan kerana jadualnya tiba-tiba dibuka.
Presiden Obama juga mengambil tempat duduk di sebelah Letterman. Jenis penetapan itu membolehkan seorang ahli politik berada di TV tanpa bertanya soalan-soalan buruk mengenai dasarnya.
Bagi calon yang kurang dikenali, pengalaman ini adalah lombong emas media. Dia boleh bercakap tentang keluarganya dan harapannya untuk dunia yang lebih baik untuk kita semua. Seorang tuan rumah pertunjukan cakap mungkin akan bertanya soalan softball untuk membiarkan calon kelihatan santai dan manusia.
Rakaman radio berbual panggilan menyediakan peluang tambahan. Seorang pengurus kempen yang baik akan melakukan segala yang mungkin untuk memastikan dia boleh menanam panggilan telefon yang diambil di udara. Hos yang mengambil panggilan selepas panggilan daripada orang teruja untuk mendapatkan peluang untuk bercakap dengan calon itu harus mengesyaki bahawa pertunjukannya telah diambil alih oleh kempen. Kempen tahu bahawa mencari rancangan talk radio radio yang betul boleh membantu memenangi pilihan raya .
Spread Photo Keluarga
Pada kemuncak kempen, tidak ada kebetulan bahawa majalah mempunyai cerita sampingan yang membawa anda ke dalam rumah kandidat. Anda dapat melihat isterinya membakar kue untuk amal di dapur mereka yang baru diubahsuai dan mendapatkan resipi rahsianya.
Penyebaran ini boleh melakukan lebih banyak untuk kempen daripada kenyataan kedudukan calon untuk memerangi jenayah. Pembaca akan merasa seolah-olah mereka tahu seluruh keluarga, dan kebiasaan itu membawa sokongan di kotak undi.
Ia adalah keseimbangan antara mendapatkan kisah yang boleh meningkatkan jualan dan mengetahui bahawa anda sedang digunakan. Memutuskan sama ada perdagangan adalah berbaloi dan sama ada untuk mencari jenis cerita yang sama dari calon lain untuk menunjukkan keadilan. Walaupun anda ingin mengelakkan persoalan etika dari manipulasi foto , jangan biarkan kempen mempunyai kata akhir dalam mana imej diterbitkan.
Media Sosial
Ia tipikal bagi seorang calon untuk mengkritik media tradisional kerana tidak membenarkan "keseluruhan cerita" keluar untuk pengundi. Calon akan mengeluh bahawa sidang berita sepanjang 45 minitnya tidak disiarkan secara keseluruhannya dalam upacara baru selama 30 minit, yang mustahil. Ia adalah tugas wartawan untuk diedit supaya maklumat yang paling penting diberikan kepada khalayak.
Hari ini, calon boleh memintas siaran dan media cetak untuk mencapai calon pengundi melalui media sosial. Halaman Facebook boleh menunjukkan bahawa dia mempunyai 20,000 peminat, menawarkan seluruh persidangan berita dan yang paling penting, biarkan dia cara yang tidak diaplikasikan sepenuhnya untuk bercakap. Presiden Obama mempunyai strategi web yang berjaya yang membantu beliau memenangi kempen presiden 2008.
Calon yang bijak harus sedar bahawa media sosial adalah alat, tetapi ia masih belum menggantikan nilai mukanya di halaman depan kertas atau pada jam 06:00. Walaupun calon-calon boleh bertarung dengan "kempen akar umbi" mereka menggunakan media sosial untuk mendapatkan sentuhan langsung dengan pengundi, mereka tahu mereka memerlukan anda untuk menang.
Media sebagai Beg Punching
Ahli politik yang gembira dengan kisah berita tertentu kadang-kadang akan memuji wartawan untuk keadilan dan objektif. Apabila cerita itu tidak begitu positif, tuntutan bias media biasanya akan dicurahkan dari kempen.
Seorang wartawan yang baik harus mengemukakan fakta-fakta tanpa rasa takut atau suka dan tidak mencari pujian atau menghindar dari kritikan. Tetapi apabila calon tersandung atau kelihatan tidak bersedia, seperti yang dikatakan oleh bekas wakil presiden bekas presiden, Sarah Palin pada tahun 2008, kempen itu akan cuba mengalihkan tumpuan dari calon ke media.
Calon adalah manusia - letih, tertekan dan bimbang tentang kegagalan. Kadang-kadang kelemahan-kelemahan biasa itu keluar dalam temu bual. Sebuah saluran media berhadapan dengan keputusan sama ada untuk menunjukkan calon apabila mereka tidak berada pada tahap yang terbaik.
Dalam kes Palin, terdapat panggilan politik dan jantina berat sebelah. Tetapi Bill Clinton adalah seorang lelaki dan seorang Demokrat, dan kempennya juga berperang di media semasa kempen presiden 1992 ketika tuduhan membudayakan perempuan pertama kali dibesarkan. Ketika saluran media diserang, pemecatan Clinton selepas skandal Monica Lewinsky menunjukkan bahawa ia adalah isu yang sah. Manipulasi media tidak akan berhenti selama ada orang yang mencari kantor terpilih. Dengan mendidik diri sendiri tentang bagaimana anda boleh digunakan, anda akan membuat keputusan yang lebih bijak apabila anda berada di jejak kempen.