Pengundi sering tertanya-tanya mengapa stesen TV tidak menyiasat iklan politik untuk mengesahkan kebenaran mereka sebelum membenarkan mereka ditayangkan di televisyen. Dengan cara itu, pembohongan yang dikatakan tidak pernah melanda gelombang udara.
Terdapat beberapa sebab bahawa stesen TV tidak melakukan ini.
Kerajaan menghalang stesen daripada menyekat iklan politik
Suruhanjaya Komunikasi Persekutuan (FCC) adalah agensi kerajaan yang mengawal selia penyiar dan menetapkan peraturan untuk cara mengendalikan stesen TV dan radio. Jika anda mengkaji Akta Komunikasi 1934, anda akan dapati senarai panjang keperluan yang mengawal bagaimana stesen mesti menerima pengiklanan politik.
Ia adalah dokumen kerajaan yang rumit, tetapi penyiar menyifatkan ia bermaksud bahawa mereka tidak berada dalam perniagaan menyensor kenyataan calon politik. Pasti, wartawan berita boleh menyunting ucapan 30-jam calon dalam kisah 60-detik, dan penyiar dibenarkan secara umum mengabaikan calon-calon pinggir untuk presiden.
Tetapi apabila ia berkaitan dengan iklan politik, stesen TV difahami dengan curiga mengambil tindakan yang nampaknya menjadi penapisan. Mereka boleh kehilangan lesen siaran kerajaan mereka.
Siapa Yang Menentukan Apa yang Membuat Iklan Politik Salah?
Sekiranya stesen TV dibenarkan untuk menyensor iklan politik, masih sangat sukar untuk menentukan apa yang membuat iklan politik palsu. Tanpa beberapa garis panduan, setiap calon politik akan menuntut bahawa setiap iklan lawan mereka dipenuhi dengan kepalsuan sementara iklan mereka sendiri adalah suar kebenaran.
Contohnya, jika rang undang-undang datang di Kongres yang mengandungi kedua-dua pemotongan cukai dan beberapa kenaikan cukai, seorang senator AS mungkin berjuang sama ada untuk menyokong atau menentangnya. Jika dia mengundi ya, ketika masa pemilihan semula datang, saingan akan mengatakan senator menghendaki kenaikan cukai. Jika dia tidak mengundi, pesaing boleh mengatakan bahawa senator menentang pemotongan cukai.
Kedua-dua jawapan itu sebahagiannya benar, sebahagiannya palsu. Apabila ia dimasukkan ke dalam kempen komersial, sukar untuk stesen TV memutuskan apa yang perlu dilakukan. Satu stesen boleh membuat keputusan kerana iklan itu agak benar, untuk membolehkannya memukul udara. Stesen lain boleh mengambil pandangan yang bertentangan.
Itu akan meletakkan kedua-dua stesen di tengah-tengah kontroversi kempen. Setiap kempen calon akan mempunyai stesen yang dikatakannya melakukan perkara yang betul, dan satu yang akan dikatakan melakukan perkara yang salah. Kedua-dua stesen itu dijangka akan dilancarkan untuk keputusan mereka, yang menjadi senario tidak menang. Jadi stesen TV mungkin lega mengatakan FCC tidak akan membiarkan mereka menapis iklan kempen.
Iklan Pengesahan Fakta Boleh Dipraktikkan
Iklan iklan bukanlah dokumentari lebih daripada iklan TV untuk pencuci pakaian. Kedua-duanya menggunakan teknik pengiklanan persuasif biasa yang direka untuk meyakinkan anda untuk bertindak - dengan mengundi atau dengan mencuci pakaian.
Tidak banyak permintaan bahawa stesen TV melancarkan ujian untuk mengetahui sama ada sabun cuci pakaian itu benar-benar mendapat pakaian yang paling terang, berbanding hanya sedikit terang. Sebuah stesen boleh menghabiskan sebagian besar sumbernya memeriksa iklan politik apabila ada kerja lain yang akan dilakukan.
Katakan kempen menyerahkan iklan untuk menyiarkan. Ia boleh mengambil stesen dalam minggu biasa DMA untuk mengesahkan tuntutan iklan. Sebuah stesen mungkin akan menggunakan ahli jabatan berita atau menyewa orang luar untuk melakukan pekerjaan itu.
Kempen tidak mempunyai beberapa minggu untuk menunggu. Dalam minggu-minggu terakhir sebelum hari pilihan raya, adalah tidak biasa untuk kempen untuk membuat komersil dan menghantarnya ke stesen TV untuk siaran segera. Adalah kempen tidak baik jika iklan itu tidak diluluskan sehingga selepas pilihan raya. Ramai iklan tidak benar sama sekali atau tidak benar, jadi banyak interpretasi.
Peguam stesen mungkin perlu terlibat. Apabila terdapat banyak calon dalam berbilang kempen, iklan akan ditumpuk ketika mereka menunggu persetujuan.
Seperti yang ditakrifkan oleh Radio Awam Negara, sementara stesen merasakan mereka mesti menerima iklan kempen calon tidak peduli apa kandungannya, yang sama tidak benar untuk iklan pihak ketiga dan superPAC yang tidak terikat secara langsung dengan kempen.
Beberapa stesen TV di Iowa enggan menyiarkan iklan dari kumpulan politik kebajikan binatang yang mengkritik seorang kongres. Stesen-stesen merasakan iklan mengandungi imej yang terlalu grafik ke udara.
Bagi pengundi, mempunyai sikap "hati-hati pembeli" terpakai kepada iklan politik, sama seperti produk baru yang luar biasa yang nampaknya terlalu baik untuk menjadi kenyataan. Semakin ramai pengundi mendidik diri mereka sendiri, semakin skeptis mereka mungkin akan apabila mereka melihat iklan promosi yang dirancang untuk mempengaruhi undi mereka.