Panduan Pantas Bagi Pendatang Baru untuk Pengiklanan
Sama ada anda masih di sekolah dan bersedia untuk melancarkan kerjaya pengiklanan anda, atau anda ingin menukar profesion, anda perlu tahu apa yang diharapkan. Dan ini boleh berbeza-beza bergantung kepada peranan yang anda mahu capai dalam agensi, dan bidang pengiklanan yang ingin anda kerjakan. Selain itu, lokasi juga boleh mempunyai faktor penentu.
Soalan Pertama: Bahagian Akaun, atau Jabatan Kreatif?
Sebelum anda masuk ke pengiklanan, anda perlu memutuskan apa sebenarnya yang anda mahu lakukan apabila anda sampai ke agensi.
Secara umum, terdapat dua jalan untuk diambil - kreatif, atau akaun. Ini tentunya, penyebaran besar-besaran; terdapat banyak peranan yang tidak diliputi oleh deskripsi tersebut. Struktur agensi pengiklanan yang tipikal termasuk, tetapi tidak terhad kepada, peranan utama berikut:
- Pengarah Seni
- Eksekutif / Penyelia Akaun
- Perancang Akaun
- Pengarang copywriter
- Pereka produksi
- Pengarah Pengeluaran
- Pembeli / Perancang Media
- Pengarah kreatif
- Pereka web
- Pengurus Trafik
Jalan mana yang anda pilih, ia sentiasa bekerja keras.
Katakanlah selamat tinggal kepada Regular 9-5 Hours
Selalunya, iklan yang diilhamkan tidak dihasilkan dalam minggu kerja tradisional. Bersedia untuk malam yang panjang, hujung minggu dan banyak penolakan. Kerja kreatif adalah hati dan jiwa mana-mana agensi iklan. Ia adalah produk. Maksudnya ia harus menjadi kerja yang hebat.
Ia juga subyektif, jadi idea yang bagus untuk seseorang adalah penanda kepala lengkap yang lain. Ini bermakna, tidak seperti akauntan, tidak ada jawapan yang betul atau salah.
Anda berada di kehendak pengarah kreatif , yang berada di kehendak pelanggan.
Pelanggan sentiasa Sentiasa Benar, Walaupun Apabila Mereka Tidak
Sesuatu yang anda akan dapati dengan cepat ialah wang adalah kuasa dalam pengiklanan. Dengan pengecualian agensi-agensi iklan rumah ( Crispin, Porter & Bogusky , Weiden & Kennedy, TBWA \ Chiat \ Day ) pelanggan mempunyai semua wang dan kebanyakan kuasa.
Oleh itu, bersiaplah untuk mempunyai 120 idea kreatif anda memancut tandas memihak kepada raksasa Frankenstein tentang iklan yang direka oleh klien dengan anak perempuannya dan pengasuh bayi.
Kreatif Pintar Adalah Keperluan Berkesan Tinggi
Anda mempunyai idea yang membuat agensi berjaya, dan dengan itu, anda akan diperlakukan seperti seorang raja apabila anda mendapatnya dengan betul. Terus lakukan selama beberapa dekad dan pada suatu hari akan mempunyai nama anda sendiri di pintu agensi, menyertai pangkat Bill Bernbach, Tim Delaney, David Abbott, Leo Burnett dan banyak lagi. Bekerja keras dan anda secara harfiah boleh mengukir nama anda ke dalam buku-buku sejarah iklan dan mendapat kehidupan yang sangat tampan.
Peranan Pasukan Akaun
Di sisi lain duit syiling, bekerja dalam akaun juga naik dan turun. Walaupun apa yang anda mahu dengar, anda berada di sana untuk menyampaikan karya kreatif. Berikut adalah senarai ringkas mengenai pelbagai peranan perkhidmatan akaun yang diperlukan:
- Berharap untuk bekerja sama jam panjang sebagai kreatif
- Bersiaplah untuk berjuang untuk kerja yang anda tidak sependapat dengannya
- Ketahui bagaimana merumuskan strategi yang kukuh
- Belajarlah untuk melayani pelanggan tanpa memberi kepada setiap permintaan
- Baki anggaran dan temui tarikh akhir firma
- Kerja sekarang, sering kali beberapa kali
- Bekerja rapat dengan pengarah kreatif
- Jadilah seorang diplomat
- Membantu dengan pengeluaran pucuk TV dan video
Mengetahui Katakanlah Ya dan Katakan Tidak
Anda mempunyai pelanggan untuk memuaskan, dan sering akan ditangkap di antara kedua-dua dunia. Jika anda bekerja untuk agensi iklan yang menghargai kerja yang hebat di atas pengebilan, anda akan baik-baik saja. Jika anda bekerja untuk agensi yang berkenaan hanya dengan bahagian bawah, harapkan untuk mendapatkan kepala anda digigit secara kerap oleh kreatif yang frustrasi yang melihat kerja mereka limping kembali ke agensi sebagai bayang-bayang diri sendiri.
Tetapi sekali lagi, lakukan dengan baik dan anda akan menjadi seorang perancang akaun yang akan datang, bersama Jon Steel dan Nigel Carr.
Pergi ke luar Tembok Agensi
Terdapat juga lebih banyak untuk hidup dalam iklan daripada hanya melakukan kerja. Pengiklanan adalah sebahagian daripada budaya pop, dan untuk menjadi baik, anda perlu membenamkan diri di dalamnya.
Maksudnya, sebagai pekerja agensi iklan yang baik, anda akan melibatkan diri dalam banyak kegiatan kokurikulum yang mengembangkan fikiran dan cakrawala anda. Kamu patut:
- Mengambil percutian yang meluaskan fikiran anda
- Baca buku, majalah, dan blog yang menarik dan pelbagai
- Lihat lebih daripada filem biasa
- Pergi ke teater
- Tulis blog anda sendiri
- Baca akhbar dan majalah di luar industri
- Ambil beberapa hobi menarik
Fikiran yang dilengkapi dengan baik adalah otak pengiklanan yang baik. Agensi-agensi terbaik akan mengharap anda mengisi pengalaman anda yang akan memberi manfaat kepada kerja, jadi jika anda adalah bunga dinding sosial yang menghabiskan setiap detik masa lapang mereka bermain Dungeons & Dragons, iklan itu bukan untuk anda.
Ia Lebih Baik Mengenai Kerja keras Daripada Memainkan keras
Apabila ia datang kepada dekaden dan perbuatan jahat, mengatakan bahawa ia tidak berlaku lagi, di mana saja, akan menjadi tidak jujur. Tetapi jangan harap memimpin kehidupan bintang rock dengan bekerja dalam iklan. Walaupun benar bahawa sejumlah besar keghairahan dan dekadensi yang digunakan untuk membiak profesion ( Mad Men adalah salah satu contoh sedemikian), semuanya telah hilang sejak keruntuhan lapan tahun akhir pasaran saham.
Hari-hari ini, sama seperti mana-mana profesion lain, semuanya bekerja keras dan menghasilkan wang. Jauhkan kepala anda dan itu adalah kerjaya yang hebat dan bermanfaat yang boleh membawa anda ke seluruh dunia. Semoga berjaya.