Bacalah Buku Pengiklanan Besar SEVEN ini

01 Bagaimana Membuat Kerja Kreatif yang Lebih Baik oleh Steve Harrison

Saya mempunyai kesukaan khusus untuk buku ini kerana saya bernasib baik untuk bekerja di bawah Steve Harrison di London. Sehingga hari ini, lebih dari satu dekad kemudian, saya masih mendapati diri saya mengkritik perkataan Steve kepada orang lain, dan membetulkan salinan saya berulang-ulang kali. Masa yang saya habiskan dengan Steve, salah seorang pengarah kreatif terbaik dalam perniagaan, tidak ternilai. Sebabnya mudah; Steve memotong lembu jantan dan memberikannya kepada anda lurus. Lebih-lebih lagi, dia tidak hanya menjelaskan masalah, tetapi menawarkan penyelesaian yang mahir. Di dalam buku ini, anda akan mempelajari apa yang diperlukan untuk menjadi kreatif yang berkesan, yang bermakna datang dengan idea-idea hebat yang sebenarnya menjual. Beliau juga menerangkan prinsip pembinaan jenama, persembahan kreatif, bagaimana menjadi pengarah kreatif dan bagaimana untuk menjalankan perniagaan yang berjaya. Semuanya dilakukan dengan cara yang mudah dibaca, dan mustahil untuk dilupakan. Diisi dengan contoh beberapa pengiklanan dan pemasaran langsung terbaik (sering diabaikan oleh pihak industri), ini adalah bacaan yang penting. Ini kini direkodkan sebagai buku yang paling mahal mengenai pengiklanan yang pernah dijual, dengan harga mencecah lebih dari £ 3,400 satu salinan. Itu lebih dari $ 4,000 pada kadar pertukaran semasa. Semenjak itu, keadaan telah menjadi tenang, tetapi ia hanya boleh didapati daripada penjual swasta untuk sekitar $ 100 mark. Dan ia bernilai setiap sen merah.

(Dengan cara ini, jika anda pernah membaca ini Steve, terima kasih kerana pengalaman pembelajaran yang terbaik yang pernah saya ada, saya akan melakukannya sekali lagi dalam sekejap.)

Kesan Kreatif oleh Dave Trott

Trott adalah legenda hidup dalam perniagaan pengiklanan, dengan fikiran yang tajam dan lidah yang lebih tajam. Dia tidak takut untuk menceritakannya seperti itu, dan kadang-kadang kata-katanya itu seolah-olah seperti smack di sekitar earlobe. Tetapi seorang yang layak. Beliau membuka salah satu agensi iklan anti-penubuhan paling tinggi pada 1980-an - GGT. Kerja-kerja itu begitu terobosan dan tidak dapat dielakkan, malah mendapat ancaman kematian dari Ayatollah Khomeini dan beberapa perhatian yang tidak diingini dari kembar Kray. Sekarang, dalam Kesilapan Kreatif, tuan kekacauan memberitahu anda bagaimana cara mengiklankan cara yang betul dan menjalankan agensi iklan. Anda akan belajar tentang pentingnya memastikan pengiklanan anda mendapat perhatian (yang kelihatannya aneh, tetapi sedikit iklan sebenarnya melakukan kegagalan). Anda akan mengetahui cara membuat iklan dilupakan. Dan anda akan mendapat ketawa dalam proses itu. Buku yang hebat, sangat disyorkan.

Hegarty pada Pengiklanan oleh John Hegarty

Pasangan pengasas Bartle Bogle Hegarty, salah satu agensi periklanan yang paling berpengaruh di dunia, John Hegarty adalah ikon. Sekarang, dia berkongsi apa yang dia pelajari tentang pengiklanan, reka bentuk, London dan semua yang ada di antara. Oleh kerana Hegarty bukan peminat salinan (dia kata kata "kata-kata adalah halangan kepada komunikasi") ia pasti sukar untuk dia mengisi sebuah buku yang penuh dengannya. Tetapi dia melakukannya dengan gaya sebenar, humor dan ketidakpercayaan. Dan jika anda berada dalam perniagaan yang melibatkan pengiklanan, anda akan dapati buku yang sukar dicari. Khususnya, bab tentang bagaimana menjadi pengarah kreatif adalah emas. Ia pendek, sampai ke titik dan menuntut bacaan berganda. Dapatkan buku ini. Beli salinan untuk kawan-kawan.

04 Maaf Untuk The Lobsters oleh Neil French

Salah satu penyalin copywriter yang hidup, Neil French mendapat pengiklanan dengan cara lama; iaitu, dia hanya jatuh ke dalamnya apabila tidak ada profesion lain yang sesuai dengannya. Beruntung untuk kami dia menjadi seorang penulis yang hebat yang boleh menyalin salinan dan prosa seperti gimnas Olimpik. Carta buku hidup dan kerjaya Neil, dengan bab-bab yang dikhaskan untuk tugasnya sebagai penembak jantan, masa yang dibelanjakan dalam pengurusan akaun, pembentukan agensi iklan pertamanya, dan kontroversi berikutnya yang mengelilinginya. Sebilangan autobiografi kerana ia adalah manual mengenai pengiklanan, ia sama-sama lucu dan memotong dalam ukuran yang sama. Pada $ 50 ia tidak murah, tetapi untuk kebijaksanaan yang disediakan, ia mencuri.

D & AD: Buku Salin

Edisi yang baru diperbaharui dan diubahsuai dari Buku Salinan D & AD yang asal, yang telah lama dicetak, versi baru ini sekarang termasuk kerja yang dihasilkan dalam 15 tahun yang lalu. Seperti halnya pendahulunya, buku itu mengandungi esei oleh beberapa penulis terbaik dalam industri pengiklanan. Mereka termasuk David Abbott, Lionel Hunt, Steve Hayden, Dan Wieden, Neil French , Mike Lescarbeau, Adrian Holmes, dan Barbara Nokes. Setiap superstar copywriting mendedahkan bagaimana mereka bekerja, mengapa mereka melakukan apa yang mereka lakukan, dan bagaimana anda boleh menjadi penulis atau kreatif yang lebih baik. Ia juga dipenuhi dengan puluhan contoh kerja mereka. Beli ini, rujuk kepadanya selalunya, diilhamkan, dan mungkin satu hari nanti anda akan mendapat rahmat muka surat edisi seterusnya.

One Plus One Equals Three oleh Dave Trott

Satu lagi buku oleh Dave Trott? Ya. Sebenarnya, setiap buku yang pernah ditulis oleh Encik Trott yang hebat mestilah dibaca, dan ini tidak terkecuali. Dave boleh menenun cerita dengan jumlah humor dan wawasan yang sempurna, dan ia membuat membaca buku-buku beliau sebagai angin mutlak. Malah, jika anda mempunyai hujung minggu percuma, anda akan selesai dengan mudah, dan kembali dan membacanya sekali lagi. Diisi dengan cerita-cerita yang luar biasa dari kariernya, ditambah dengan contoh utama dari sejarah, ini adalah masterclass dalam pemikiran kreatif, dan penyelesaian masalah sisi. Dan setiap orang yang membaca buku ini tiba-tiba mendapati diri mereka terinspirasi untuk melakukan kerja yang lebih baik, dan melakukan lebih banyak lagi. Ia bukan hanya starter kebakaran, ia adalah pemangkin nuklear. Abaikan perkara ini dengan bahaya anda sendiri.

Mengubah Dunia Adalah Satu-satunya Kerja yang Senang bagi Manusia Tumbuh oleh Steve Harrison

Kemungkinannya, anda tidak akan mendengar banyak, jika ada, mengenai Howard Gossage yang terlambat. Untuk mengatakan bahawa dia adalah pengaruh yang luar biasa terhadap pengiklanan moden akan sama dengan mengatakan The Beatles adalah agak memberi inspirasi kepada generasi. Gossage bukan lelaki iklan dalam pengertian tradisional. Dia pastinya bukan orang seperti yang mudah diketepikan seperti Bill Bernbach atau Leo Burnett, yang merupakan tuan kerjaya mereka, tetapi memberi tumpuan kepada jenis komunikasi tertentu. Gossage adalah seorang penulis, seorang pemikir, seorang ahli falsafah, dan dia berabad-abad di hadapan waktunya. Malah, banyak teknik yang kita gunakan hari ini dalam gerila, media sosial, dan pengiklanan interaktif dapat dikesan kembali ke metodologinya. Dia seorang lelaki yang cemerlang. Dan menulis mengenai dia, seorang lagi lelaki yang cemerlang - Steve Harrison. Setelah memenangi lebih banyak Cannes Direct Lions daripada mana-mana orang lain di planet ini, dia tahu barang-barangnya. Dapatkan buku ini.