Masalah, dan Penyelesaian, untuk Petikan yang Tricky Promosi Sendiri
Promosi sendiri mungkin salah satu projek yang paling menarik yang boleh dilakukan oleh pengiklanan, pemasaran atau agensi reka bentuk. Nampaknya ganjil kepada orang luar bahawa ini akan menjadi masalah. Lagipun, apabila anda pelanggan, pasti anda boleh melakukan apa sahaja yang anda mahu, bukan? Nah, persepsi sedih adalah lebih idealistik daripada realiti. Berikut adalah alasan mengapa promosi diri adalah sangat sukar, dan beberapa garis panduan asas yang boleh anda ikuti untuk memastikan tugas ini adalah keseronokan dan kreatif, dan bukan monyet di belakang anda.
Ranjau Promosi Sendiri, dan Cara Menavigasi Mereka.
Terdapat banyak isu yang berkaitan dengan promosi diri. Seramai enam orang yang paling kerap mengalami kecederaan walaupun agensi pengiklanan dan reka bentuk terbesar dan terbaik:
Projek Tidak Diperlukan Serius
Ini adalah masalah terbesar dengan projek promosi diri. Seseorang (atau jawatankuasa) di dalam agensi memutuskan bahawa sudah tiba masanya melakukan kerja-kerja promosi diri. Seorang pengurus akaun mempunyai perbualan yang cepat dengan seseorang dari pasukan senior di ruang kopi. Mereka kemudian jatuh ke atas pasukan kreatif dan menyatakan bahawa beberapa idea promosi diri akan menjadi baik. Dan kemudian semua orang hanya berharap bahawa ia semua akan kelihatan seperti sihir, sama seperti apa yang semua orang dalam agensi mahu melihat, dan dilakukan dengan sedikit kekecohan atau usaha. Ini semua pemikiran yang penuh angan. Sekiranya kerja itu tidak diambil serius, kerja itu tidak akan menjadi baik. Ia tidak akan menjadi biasa-biasa saja. Dan akhirnya, ia perlu redone, mungkin beberapa kali.
Jika agensi itu serius tentang kerja promosi diri, layanilah dengan cara yang sama seperti yang anda akan merawat projek pelanggan yang membayar.
Kerja Yang Sentiasa Membawa Seat Belakang
Satu lagi masalah besar dengan kerja promosi diri adalah bahawa ia akan selalu menjadi pekerjaan yang diletakkan di atas pembakar belakang kerana membayar pekerjaan selalu diutamakan.
Sekarang, itu semua baik dan baik, tetapi sebab anda mendapatkan orang yang membayar pekerjaan sering melalui kerja yang dilakukan di belakang kakitangan agensi. Tidak apa-apa untuk meletakkannya apabila pekerjaan besar melanda, seperti padang, tetapi jika kerja itu dijadualkan dan dalam sistem lalu lintas, berikan penghormatan yang sewajarnya.
Tidak ada Brief Creative
Ia tidak boleh ditekankan cukup - setiap pekerjaan memerlukan ringkas, tidak ada alasan untuk memintasnya. Selalunya menangis adalah salah satu daripada "tetapi semua orang tahu siapa kita" atau "ia sendiri promosi, kita boleh melakukan apa sahaja yang kita mahu." Nah, tidak. Perlu sentiasa menjadi strategi, matlamat, satu set garis panduan, beberapa arahan tegas, dan tarikh akhir. Tanpa ringkas, anda meletakkan bendera merah besar yang mengatakan "projek ini tidak benar-benar penting" dan anda akan betul. Anda tidak boleh membina apa-apa tanpa asas.
Tiada Anggaran Telah Ditugaskan
Ini boleh menjadi punca kepada beberapa sakit kepala utama. Kreatif akan bertanya "apa anggarannya," dan pasukan akaun akan berkata "tidak ada satu, lakukan apa yang anda suka". Sudah tentu, semua datang terperosok apabila idea-idea dibentangkan, dan seorang rakan senior mengumumkan bahawa belanjawan untuk pekerjaan itu adalah dua nikel dan satu beg beras. Dapatkan belanjawan daripada orang yang mengawal wang.
Mintalah sedikit lagi, sekiranya berlaku. Kini memberikan parameter anda kepada pasukan kreatif, dan sentiasa bersiap sedia untuk kembali ke meja dengan pilihan yang akan melebihi anggaran tetapi akan membuat percikan besar.
Tiada Pelan Media
Ia adalah sesuatu yang perlu dibuang di antara semua orang dalam agensi, termasuk kreatif, pasukan akaun, jabatan pengeluaran, lalu lintas, dan pembelian media. Apakah tujuan promosi diri? Adakah ia akan menjadi aksi gerila, video dalam talian, sekeping cetakan, poster, PR , atau sesuatu yang lain? Tidak dinafikan bahawa jabatan kreatif akan mempunyai idea, tetapi beberapa parameter asas perlu disediakan, dan jabatan masing-masing harus bersedia bertindak.
Terdapat Terlalu Banyak "Pelanggan"
Salah satu aduan terbesar mana-mana agensi ialah terdapat terlalu banyak pendapat yang merosakkan karya kreatif.
Ironinya, ini juga berlaku di dalam agensi. Orang adalah manusia, mereka semua mahu didengar, dan mereka semua percaya pendapat mereka adalah sah. Untuk kewarasan semua orang yang terlibat, dan untuk menjimatkan masa, letakkan satu orang yang bertanggungjawab ke atas keputusan akhir, dan biarkannya dengan cara itu. Ia akan lebih daripada mungkin seseorang di dalam pasukan pengurusan kanan atau Pengarah Kreatif. Membiarkan pemilik atau pasangan berbual di saat yang kedua akan membuat malapetaka.
Bagaimana Langkah Promosi Sendiri Langkah-Sama Sama-sama
Selain daripada menangani semua masalah di atas, ada cara lain untuk melakukan promosi diri, tanpa mengetepikan masa untuk melakukan kempen. Jawapannya terletak dalam kerja agensi anda lakukan setiap hari:
Adakah Kerja Yang Hebat
Kerja kreatif pembunuh adalah kempen promosi sendiri. Jika agensi anda sentiasa meletakkan idea besar yang membawa pelanggan dan membuat buzz, anda tidak perlu melakukan apa-apa kerja promosi diri.
Menang Anugerah Industri yang Diiktiraf
Bukankah ini sama seperti melakukan kerja yang hebat? Tidak ianya bukan. Scorsese dan Spielberg melakukan banyak filem hebat sebelum mereka pernah memenangi Anugerah Akademi. Begitu juga, beberapa pemenang Anugerah Akademi telah mempunyai kerjaya yang panjang berdasarkan satu filem yang baik yang mereka lakukan 20 tahun yang lalu. Jika anda memenangi anugerah, anda mempunyai pengaruh. Clout membawa pelanggan.
Pastikan Pelanggan Anda Selamat
Pelanggan gembira membuat agensi yang berkembang maju. Ini tidak bermakna agensi anda harus melakukan semua yang diminta oleh klien. Tidak, ia harus menyediakan pelanggan dengan segala keperluan perniagaannya, dan apabila pelanggan berjaya, semua orang adalah. Dan itu akan membawa lebih banyak bil.
Biarkan Perkataan Penyebaran Mulut
Sesetengah perniagaan tidak akan mengiklankan di tempat biasa. Sesetengah tidak akan mempunyai laman web (walaupun hari ini, itu berlaku pada bunuh diri). Walau bagaimanapun, ada cachet tertentu yang disebarkan oleh perkataan baik pelanggan dan rakan sekerja. Jangan terlalu bergantung padanya; sebuah agensi yang tidak kelihatan tidak betul-betul berjalan berjalan kaki.