15 Buku Penting untuk Pengiklanan Yang Harus Dibaca Semua Orang
Ramai orang yang berlainan akan memberi anda senarai membaca apabila anda sama ada belajar iklan, atau profesional yang mengamalkan kerajinan.
Terdapat ratusan ribu buku mengenai subjek; yang baru dikeluarkan setiap hari. Tetapi ada beberapa yang telah menguji masa, dan masih memerlukan bacaan. Sekiranya anda berada dalam perniagaan komunikasi, sama ada pengiklanan, pemasaran, perhubungan awam, reka bentuk atau apa-apa lagi, buku-buku ini sepatutnya mempunyai tempat tetap di perpustakaan anda.
Cara Menulis Brief Creative Kreatif oleh Howard Ibach
Salah satu dokumen yang paling penting dalam proses kreatif adalah ringkas kreatif . Ia memberikan jabatan kreatif pesanan perarakannya, memberitahu mereka di mana untuk mula menggali idea-idea yang hebat. Diisi dengan contoh-contoh kosa kata kreatif yang kuat dan berkesan , dan ditulis dengan cara santai tetapi sangat bermaklumat, ini adalah bacaan penting bagi semua orang dalam industri komunikasi.
Hei Whipple, Squeeze This by Luke Sullivan
Sangat sedikit buku pengiklanan yang mudah dan menyeronokkan untuk dibaca. Ditulis oleh tuan moden dalam kraf pengiklanan, ia mengandungi banyak maklumat yang semua orang tahu. Jika anda baru masuk ke dalam perniagaan, anda akan dapati panduan langkah demi langkah untuk setiap aspek pengiklanan. Sekiranya anda sudah berkurun-kurun lamanya, anda tidak akan hanya tertawa (dan menangis) di seluruh buku, tetapi masih akan mengambil petua dan peringatan yang terus menjadikan anda profesional kreatif yang lebih baik.
Kebenaran, Lies & Pengiklanan: Seni Perancangan Akaun oleh Jon Steel
Perancangan akaun yang hebat memastikan iklan tersebut dihubungkan dengan pelanggan. Tetapi anda tidak perlu menjadi perancang akaun untuk memperoleh maklumat rahsia dunia dari buku ini. Jay Chiat, pengasas Chiat \ Day, menyebutnya "Alat perniagaan baru yang terbaik yang pernah dicipta." Memorable, dan sangat berjaya, kempen seperti "Got Milk?" dan "Think Different" bermula dengan perancangan akaun pintar. Buku yang mesti dibaca untuk semua orang di agensi pengiklanan anda, bukan hanya jabatan akaun .
Ogilvy On Advertising oleh David Ogilvy
David Ogilvy adalah legenda pengiklanan. Warisannya hidup melalui banyak cawangan rangkaian Ogilvy, dan buku-bukunya. Ogilvy On Advertising dianggap sebagai pengiklanan bible, dipenuhi dengan pengetahuan dan pemikiran yang tidak dapat dibantah dari seorang lelaki yang pernah berkata "tidak kreatif kecuali jika ia dijual." Walaupun berumur puluhan tahun sekarang, prinsip-prinsip dalam buku ini adalah relevan seperti biasa, dan anda melakukan ketidakadilan yang teruk jika anda tidak membacanya dari penutup hingga penutupan.
Lembu Ungu: Mengubah Perniagaan Anda dengan Menjadi Hebat oleh Seth Godin
Bagaimana jika anda melihat seekor lembu hitam dan putih selepas hanya melihat lembu coklat? Ia menonjol. Tetapi apa yang berlaku apabila anda terus melihat lebih banyak dan lebih banyak lembu hitam dan putih? Apa yang menonjol kemudian? Ia akan mengambil seekor lembu ungu. Itulah premis asas buku mani Godin mengenai mengubah perniagaan anda, dan pengiklanan anda, menjadi sesuatu yang luar biasa. Menonjol, luar biasa, atau bersatu dan terus tanpa disedari.
Dari Orang-Orang Yang Hebat yang Memberi Anda Pearl Harbor oleh Jerry Della Femina
Mungkin tajuk terpanjang yang pernah ditulis untuk buku iklan, namun ia tidak membuat maklumat di dalam mana-mana punchy kurang. Bagi orang yang ketagih dengan kehidupan dan kerja yang digambarkan dalam Mad Men, ini adalah buku untuk anda. Memoar yang jelas dan tidak dapat dipegang dari iklan Madison Avenue pada tahun 60-an, ia dianggap sebagai klasik kultus, tetapi harus berada di rak di sebelah buku Ogilvy.
Kedudukan: Pertempuran Untuk Pikiran Anda oleh Al Ries dan Jack Trout
Kami melihat ribuan mesej pengiklanan setiap hari. Kita mungkin ingat hanya segelintir. Sebagai sebahagian daripada segelintir itu, apa yang dikatakan oleh buku ini. Bagaimana untuk memposisikan produk atau perkhidmatan anda, dan oleh itu, bagaimana untuk memasarkannya, adalah asas kempen pengiklanan dan pemasaran yang berjaya. Bagaimana anda menjadi pemimpin industri? Bagaimanakah anda memanfaatkan kelemahan pesaing? Anda akan mengetahui
Teknik untuk Memperoleh Idea oleh James Webb Young
Kata pengantar oleh Bill Bernbach, salah seorang profesional pengiklanan yang paling hebat yang pernah hidup, sepatutnya cukup untuk memberitahu anda bahawa ini adalah permata. Dan walaupun diterbitkan pada tahun 1965 (dari persembahan yang pertama kali disampaikan pada tahun 1939) nasihat abadi untuk membantu penyalin, pengarah seni , pereka dan perancang melompat-mula jus kreatif mereka. Jika (atau bila) anda memukul dinding kreatif, buku ini akan membantu anda memukulnya.
Pemikiran Lateral: Kreativiti Langkah demi Langkah oleh Edward de Bono
Bagaimanakah kreativiti berfungsi? Bagaimana anda mendapat hasil daripadanya? Bagaimanakah anda berfikir secara berbeza, dan lebih cekap dan berkesan? Buku klasik Edward de Bono menerangkan semuanya. Sesiapa yang berfikir untuk hidup harus membaca buku ini, dan karya lain oleh penulis yang sama. Sangat mudah untuk menyalin idea-idea yang hebat, tetapi untuk mengetahui bagaimana untuk memilikinya, dan bagaimana untuk membangunkan mereka, itu emas murni.
Kafein untuk Pikiran Kreatif oleh Stefan Mumaw dan Wendy Lee Oldfield
Buku kerja yang hanya praktikal dalam 10 teratas, buku ini mempunyai latihan yang mencukupi di dalamnya untuk memberi otot mental anda latihan yang melampau setiap hari. Cuba semua sekali, kemudian cuba lagi. Cari penyelesaian yang berbeza untuk masalah yang sama (sesuatu pengiklanan adalah semua tentang) atau gunakan latihan untuk melembutkan sebelum menangani tugas yang berkaitan dengan kerja. Ia juga merupakan cara terbaik untuk tetap tajam apabila anda mempunyai masa yang jarang berlaku.
Buku Bill Bernbach oleh Bob Levenson
Betapa ironis kalau lelaki yang mengubah cara pengiklanan dan penulisan iklan moden tidak pernah menulis buku mengenai bagaimana dia melakukannya. Walau bagaimanapun, kami bernasib baik untuk mempunyai akaun yang sangat baik ini oleh seorang lagi pengiklanan yang hebat, Encik Bob Levenson. Satu cerita yang lucu, bijak, pandai, nostalgia, dan bijak tentang legenda, dan jenius pengiklanan, ini adalah buku mesti ada ... jika anda dapat menemuinya. Ia keluar dari cetakan, dan menukar tangan lebih dari $ 150 satu salinan.
Seni Perkhidmatan Pelanggan oleh Robert Solomon & Ian Schafer
Ia sering mengatakan bahawa pengiklanan akan menjadi perniagaan yang hebat tanpa pelanggan. Nah, jelas perniagaan iklan memerlukan pelanggan. Dan buku ini, kini dalam edisi ketiga, menunjukkan agensi bagaimana mengendalikan pelanggan dengan cara yang memberi manfaat kepada kedua-dua pihak. Mempunyai kesukaran menjual dalam kerja kreatif yang baik? Mendapatkan panggilan irate jam 2 pagi? Sentiasa berurusan dengan perubahan dalam strategi, atau micromanaging oleh semua orang dari eksekutif akaun kepada CEO? Ini adalah buku yang anda perlukan.
Cara Menulis Salinan Lebih Baik oleh Steve Harrison
Apabila seseorang yang telah memenangi lebih banyak Cannes Lions daripada mana-mana pengarah kreatif lain di dunia ingin menawarkan nasihat anda, ambilnya. Salinan yang baik dan menarik sukar dilakukan. Dan pada hari-hari ini, dengan begitu banyak medium yang berlainan untuk memerhatikan perhatian kita, kata-kata yang betul adalah kritikal dalam menangkap perhatian pelanggan. Steve Harrison adalah seorang penulis yang mahir, menerapkan bakatnya untuk segala-galanya dari blog menyalin ke pengiklanan tradisional, dan dia melakukannya dengan sentuhan yang jelas. Sama ada anda pengarang atau pengarah seni, pelanggan atau pembekal perkhidmatan, anda memerlukan buku ini.
One Plus One Equals Three: Masterclass dalam Pemikiran Kreatif oleh Dave Trott
Beberapa legenda pengiklanan moden bercakap dengan terang seperti Dave Trott. Dia tidak menarik perhatian, menyampaikan kebenaran bahawa ramai orang dalam industri lebih suka tidak mendengar. Dalam buku ini, beliau beralih perhatian kepada proses kreatif. Menggunakan humor dan bercerita untuk memberikan nasihat praktis yang sebenarnya anda boleh gunakan, ini adalah buku yang mudah disiapkan, dan secara literal boleh mengubah cara anda membuat kempen iklan. Buat kebaikan sendiri. Beli salinan untuk diri sendiri, dan untuk semua orang di syarikat anda. Itu bagus.
Seni Perang oleh Sun Tzu
Tiada senarai bacaan iklan akan lengkap tanpa kesusasteraan klasik Cina ini. Secara sederhana, pengiklanan dan pemasaran adalah sejenis peperangan, dan strategi memainkan peranan penting dalam mana-mana kempen. Buku ini, yang ditulis pada 514 SM, menawarkan nasihat yang sama-sama abadi, dan berkesan. Dibahagikan kepada 13 bab yang merangkumi langkah-langkah utama dalam berperang, masing-masing boleh dikaitkan secara langsung ke peringkat kempen iklan. Jangan biarkan usia anda menipu anda; strategi yang digariskan dalam halaman ini masih digunakan hari ini oleh gergasi dan kapten industri.