Nama Agensi Pengiklanan Menjadi Lebih Kreatif
Ia menghairankan untuk berfikir bahawa dalam industri yang menjadikan roti dan mentega dengan kreativiti dan keaslian, pengiklanan adalah rumah kepada beberapa nama agensi yang paling membosankan di planet ini.
Adalah adil untuk mengatakan bahawa hanya firma undang-undang yang menyaingi pendekatan yang sama sekali tidak bersemangat untuk penamaan. Adalah dikatakan bahawa promosi diri adalah salah satu perkara paling sukar untuk dilakukan oleh mana-mana agensi, dan melakukannya dengan baik, dan itu jelas dibuktikan oleh pilihan nama kosong dan ban yang dibuat.
Formula itu, sekurang-kurangnya untuk 60-70 tahun yang lalu, nampaknya: pengasas nama keluarga 1 + nama pengasas 2 = nama agensi. Ini diubah suai untuk menjadi senarai rakan kongsi dobi semasa mereka menyertai syarikat, atau dipromosikan.
Pemain Terbesar Mempunyai Nama Paling Membosankan
Lihatlah 25 agensi pengiklanan di seluruh dunia pada 2016, disenaraikan oleh hasil. Ini adalah agensi iklan nama besar dengan pelanggan cip biru.
- WPP Group, London
- Omnicom Group, NY City
- Publicis Groupe SA, Paris
- Interpublic Group of Cos., NY City
- Dentsu, Tokyo
- Accenture's Accenture Interactive, New York
- Perkhidmatan Digital PwC PwC, New York
- IBM Corp IBM iX, Armonk, New York
- Deloitte's Deloitte Digital, New York
- Havas, Perancis
- Hakuhodo DY Holdings Tokyo
- Alliance Data Systems Corp.'s Epsilon, Texas
- BlueFocus Communication Group, Beijing
- Rakan MDC, New York
- DJE Holdings, Chicago
- Acxiom Corp., Arkansas
- Cheil Worldwide, Korea Selatan
- Experian's Experian Marketing Services, New York
- Advantage Solutions 'Advantage Marketing Partners, California
- MC Group, Berlin
- Kumpulan Enjin, London
- Asatsu-DK, Tokyo
- Freeman, Texas
- Acosta's Mosaic, Texas
- Aimia, Kanada
Dan di sini adalah senarai agensi lain yang membuat wang yang besar, tahun demi tahun:
- Havas Suresnes, Perancis
- Aegis Group, London
- Sapient Cambridge, Massachusetts
- aQuantive, Seattle
- Perkhidmatan Pemasaran Aspen, West Chicago, Illinois
- Cheil Communications, Seoul
- Monster Worldwide, NY City
- WB Doner & Company Southfield, Michigan
- Cossette Communication Group, Bandaraya Quebec
- Richards Group, Dallas
- Bartle Bogle Hegarty, London
- M & C Saatchi, London
- Chime Communications PLC, London
- Merkle Lanham, Maryland
- Weiden + Kennedy Portland, Oregon
- RPA, Santa Monica
- Cramer-Krasselt, Chicago
- TBWA Worldwide, New York
- J. Walter Thompson, New York
- Wunderman, New York
- Y & R, New York
- Weber Chandwick, New York
- Edelman, Chicago
Masih berjaga? Tahniah. Kepada sesiapa selain pemegang saham di firma-firma ini, nama-nama itu adalah seperti yang dilupakan dan menarik sebagai mangkuk sejuk bubur.
Dengan satu pengecualian (Kumpulan Enjin), Ia hanya senarai cucian akronim yang membosankan, sufiks membosankan dan percubaan terang-terangan untuk meningkatkan ego pengasas. Agensi yang kreatif seperti Bartle Bogle Hegarty , sebagai contoh, mungkin tidak akan terlalu jauh hari ini dengan moniker yang rata-rata dan mudah dilupakan. Sebenarnya, bagi sebuah agensi yang mempunyai "kata-kata adalah penghalang kepada komunikasi" sebagai screensaver, ia pasti banyak meletakkannya dalam nama syarikat. Tidakkah sesuatu yang lebih kreatif, dan pendek, lebih baik? Sesuatu yang menggambarkan sifat kreatif agensi, yang sangat kreatif.
Tetapi nampaknya telah berlaku, pada tahun enam puluhan, tujuh puluhan, lapan puluhan, dan sembilan puluhan, bagi agensi-agensi untuk pergi dengan pendekatan "nama di atas pintu" standard. Malah agensi terbaik yang pernah mengagumkan industri itu, termasuk Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather, dan TBWA , semuanya mengalami "Saya ingin menjadi terkenal!" sindrom.
Ini adalah contoh klasik ego yang menyempurnakan kebaikan yang lebih baik. Dalam apa jua keadaan di mana nama menjadi gelaran agensi atau perniagaan, tidak dapat dielakkan bahawa seseorang akan meninggalkan dan orang lain akan bergabung, atau dipromosikan. Itulah sebabnya anda berakhir dengan nama agensi yang tidak masuk akal seperti AMVBBDO. Serius, itu hanya sup inisial. Sekiranya anda mempunyai nama yang lebih konseptual, tidak ada perkara yang penting. Dan agensi-agensi moden tahu ini terlalu baik.
Itu kemudian. Ini Sekarang ... Syukurlah.
Semakin banyak agensi mula datang ke cara berfikir yang lebih kreatif.
Nama-nama agensi pepejal, dilupakan dan kreatif yang kini mengisi industri ini termasuk:
- 72 Dan Sunny
- Strawberry Frog
- Teksi
- Wexley School for Girls
- Big Spaceship
- Bank
- Pocket Hercules
- Kanak-kanak Cinta Jetlag
- Omelet
- David & Goliath
- Walrus
- Ibu
- Moosylvania
- Makhluk
- Blammo Worldwide
- The Glue Society
- Ladang
- Bonehook
- Catapult
- Besar
- Mosaic
- Organik
- Zenith
- Kaktus
- Massa Kritikal
Perbezaan antara dua senarai adalah malam dan siang. Sedangkan yang pertama, kelihatan lebih banyak di rumah pada penggubal dana yang membosankan untuk peguam, yang lain adalah koleksi agensi yang menarik yang menimbulkan cerita di luar nama.
Ambil Blammo Worldwide sebagai contoh utama. Mereka dengan jelas mempunyai rasa humor, pendekatan yang mudah, tetapi juga berkaitan bahawa mereka akan mempunyai kesan. Bayangkan jika mereka telah pergi dengan nama keluarga empat pemain utama di agensi itu - McNab, Gee, Simon dan Emslie.
Adakah yang telah mendapat penampilan kedua?
Mungkin pada zaman mereka, pelanggan mahukan struktur dan asas kukuh dari agensi iklan mereka, jadi "sup nama" adalah pilihan yang baik untuk menarik pelanggan. Perlu diingat bahawa salah satu agensi yang paling kreatif yang pernah ada, Doyle Dane Bernbach, adalah "nama sup."
Hari-hari ini, nampaknya anak-anak baru di blok melihat perkara-perkara yang sedikit berbeza. Pasti, mereka tidak berada di kedudukan teratas 25, dan mungkin tidak akan mempertimbangkan ukuran, sejarah, dan tagihan pesaing mereka yang lebih tinggi. Tetapi dengan agensi-agensi seperti Ibu dan Teksi yang membuat ombak besar, mereka tidak seharusnya terkejut melihat diri mereka mengetuk di belakang anak lelaki besar.
Oleh itu, demi menjaga industri ini segar dan "membuktikannya bukannya mengatakannya," ini merupakan cabaran kepada 24 daripada 25 agensi teratas itu - menamakan semula diri anda. Ia tidak perlu mengambil masa yang lama, atau bererti apa-apa. Pilih perkataan atau frasa rawak; Berikut adalah senarai untuk membantu anda.
AFTERSHOCK, VOLCANO, BLITZ, WHALE, ALLIGATOR, PHANTOM, CHARADE, BLINKER, CYCLE, STATION, HACKSAW, DRONE, ARRIVAL, GOLD, JUGGLER, PLUG, SCREWDRIVER, YELL, COAL, AIRPORT, CELLAR, TENT, CROWN, ZEBRA, SPONGE, SODA, LEMBARAN, CREAM, SUNGAI, BOOKWORM, MINT, PORTER, CHERRY, FRICTION, HEAT, GRENADE, dan ATLAS.