A Q & A dengan strategi pemasaran buku pemenang anugerah Adrienne Sparks
Pertama sekali, definisi industri penerbitan untuk senarai teratas vs buku senarai belakang : Walaupun garis masa berbeza untuk penerbit yang berbeza, buku dianggap "senarai depan" dari ketika ia baru dilepaskan ke pasaran sehingga pada batu bata dan mortar atau rak buku kedai maya enam bulan atau lebih.
Judul senarai belakang adalah buku yang biasanya dijual selama 6 bulan hingga setahun.
Bagaimana Memasarkan Buku Yang Telah Dikeluarkan
Valerie: Bagaimana anda memasarkan buku baru? Apakah strategi promosi?
Adrienne: Judul tajuk depan perlu "diperkenalkan" kepada pengguna, sebab itulah mereka "dilancarkan" ke dalam pasaran . Ini kerana penerbit perlu membuat pembeli buku menyedari tentang apa buku baru tentang-dan memberi mereka alasan mengapa mereka perlu membelinya.
Kerana begitu banyak yang diterbitkan setiap tahun, buku senarai depan bersaing antara satu sama lain untuk ruang rak kedai buku, peluang promosi dan media, dan pemasaran dolar yang menyumbang kepada jualan mereka. Mereka mempunyai kelebihan ketika datang untuk mendapatkan buzz publisiti buku kerana media tradisional seperti pengeluar televisyen dan editor majalah - ingin menampilkan sesuatu yang baru dan diberi berita baru.
Dari sudut pandang pemasaran, penerbit cuba meningkatkan kesedaran buku-buku baru dan menjana jualan dengan menggunakan pelbagai kaedah, seperti memastikan bahawa kedai buku batu bata dan mortar memaparkan buku itu di kawasan lalu lintas tinggi dan bahawa peruncit dalam talian mempunyai buku dalam e promosi promosi -mail.
Cara Memasarkan Buku Senarai Disimpan
Valerie: Dan bagaimana anda memasarkan buku senarai belakang? Bagaimana strategi berbeza?
Adrienne: Ruang rak kedai buku terhad, dan hanya tajuk backlist yang menjual pada kadar yang signifikan atau merupakan sebahagian daripada promosi bermusim yang akan mendapat tempat di rak fizikal. Tetapi banyak penerbit tradisional menjana sebahagian besar pendapatan mereka dari senarai belakang mereka dan ada yang menggunakan pemasar yang memfokus sepenuhnya untuk mempromosikan buku senarai buku sokongan.
Selain itu, kebangkitan kedai buku dalam talian, pertumbuhan e-buku, dan percambahan teknologi cetak atas permintaan telah mengikis beberapa perbezaan di antara senarai teratas dan senarai buku sokongan. Pasaran digital meletakkan semua buku - siaran baru dan buku senarai belakang sama - pada ruang tanpa had yang disediakan oleh rak buku maya. Hakikat bahawa buku senarai rekod kini sedia ada, serta perubahan dalam tabiat melayari pengguna, telah mewujudkan perubahan yang ketara dalam landskap penerbitan dan kempen pemasaran. Ini adalah berita baik untuk hasil jualan yang berpotensi untuk buku cadangan.
Contoh Kempen Pemasaran Buku Senarai Undian
Valerie: Apa contoh kempen pemasaran senarai main?
Adrienne: Satu perkara yang perlu diingat ialah kempen untuk buku pengarang Thriller, Keith Thomson, Pirates of Pensacola . Secara teknisnya merupakan buku cadangan, tetapi dengan pelepasan digital kali pertama, kami menyatukan strategi pemasaran buku senarai teratas dan buku cadangan untuk membuat khalayak baru menyedari buku itu.
Sekarang, lebih daripada sebelumnya, banyak strategi pemasaran dalam talian yang kreatif dan inovatif yang digunakan untuk pelepasan baru senarai depan boleh digunakan dengan kejayaan besar untuk tajuk yang secara tradisinya didefinisikan sebagai senarai backlist.
Adrienne Sparks dari Sparksarketing.net adalah perunding pemasaran yang telah membuat kempen pemasaran untuk penulis kali pertama serta berpuluh-puluh penjual terbaik New York Times , seperti buku Pat Conroy dan Jonathan Lethem. Beliau menerima anugerah Pemasar Hiburan Ad Age of the Year untuk kerja beliau dalam kempen The Da Vinci Code .