Tetapkan Syarikat Anda Selain Pesaingnya
Iklan Topikal
Pengiklanan media topikal adalah yang paling mudah untuk menghasilkan dan mempunyai matlamat tertentu. Anda ingin memberi penonton panggilan kepada tindakan - untuk menala berita baru malam atau mengambil kertas esok, contohnya.
Serlahkan kandungan anda. Akhbar boleh memasukkan iklan separa halaman yang mengatakan, "Lengkap pratonton bola sepak sekolah 14 halaman dalam edisi Jumaat Sugar Valley Herald-Leader .
Sebuah stesen televisyen akan mempromosikan berita baru dengan mengatakan, "Malam ini, peperangan pepijat katil, pekerja hotel apa yang tidak mahu anda ketahui - malam ini di Channel 2 News pada pukul 6:00."
Gunakan iklan topikal apabila anda mempunyai kandungan eksklusif yang akan memaksa orang untuk membaca, mendengar atau menonton, atau apabila anda memerlukan peningkatan pantas pada nombor khalayak anda. Iklan topikal mempunyai jangka hayat yang pendek. Selepas pratonton bola sepak diedarkan atau cerita pepijat katil, kerja iklan selesai. Tetapi jika anda menyusun satu siri iklan topikal bersama-sama selama beberapa hari atau minggu, anda boleh mengubah pancingan kecil penggunaan ini ke arah trend jangka panjang.
Iklan Imej
Iklan imej boleh dianggap sebagai bertentangan dengan topik. Ia mempunyai kehidupan yang panjang kerana ia tidak diarahkan untuk mendapatkan orang ke gerai berita atau siaran berita untuk kandungan tertentu.
Sebaliknya, iklan imej membina jenama anda dengan menyerlahkan kualiti yang anda mahukan penonton untuk mengaitkan dengan produk media anda.
Sebuah stesen TV mungkin ingin dikenali sebagai pemimpin dalam liputan liputan berita . Ia akan menghasilkan titik imej yang agresif dengan pengeditan cepat pasukan berita dalam tindakan semasa banjir, krisis tebusan atau kemalangan pesawat.
Seorang pesaing boleh mencari imej yang berbeza, salah satu jiran yang penuh kasih yang peduli dengan masalah anda. Iklan imejnya akan menunjukkan anggota pasukan berita dalam komuniti, menolak kanak-kanak di atas ayunan di taman permainan, menyerahkan bunga sejambak bunga kepada wanita tua, atau mengambil sampah dari tepi jalan.
Bentuk pengiklanan media ini tidak akan diterjemahkan ke dalam rangsangan rating Nielsen segera untuk sama ada stesen. Tetapi kerana stesen TV sering melawan persepsi bahawa mereka semua sama, iklan imej dapat membezakan produk anda dari pesaing anda. Ia juga cara yang baik untuk menargetkan demografi penonton kerana imejan tertentu akan berfungsi dengan lebih baik dengan lelaki muda berbanding wanita yang lebih tua.
Pengiklanan Perbandingan
Pengiklanan perbandingan mengetepikan imejan untuk fakta keras. Ini adalah cara lain untuk membezakan diri daripada syarikat-syarikat yang bersaing.
"Saluran 4 adalah satu-satunya stesen dengan radar hidup Tidak Channel 5. Tidak Saluran 17. Tiada siapa tetapi Saluran 4 mempunyai peralatan menyelamatkan nyawa ini," adalah satu bentuk pengiklanan perbandingan.
Jika penonton anda tidak menyedari alasan mengapa produk media anda unik, iklan perbandingan mungkin penyelesaiannya. Tetapi penjagaan mesti diambil untuk tidak kelihatan bersemangat. Jika stesen anda mahu dilihat sebagai stesen mesra, berdekatan, perbandingan iklan mungkin tidak berfungsi sama sekali.
Anda boleh melembutkan pukulan dengan tidak menamakan pesaing anda secara langsung. "Tidak ada stesen lain tetapi Channel 4 mempunyai radar hidup," lebih sopan, tetapi menyiram iklan anda menjadikannya kurang efektif.
Testimoni Pelanggan
Iklan testimoni pelanggan membolehkan pengguna melakukan perbincangan, menggali manfaat syarikat media anda. Iklan-iklan ini sering dianggap lebih kredibel daripada bentuk iklan lain kerana "orang sebenar" dilihat sebagai lebih dapat dipercaya daripada penyiar membuat padang.
Seorang ibu bapa dapat dilihat berkata, "Saya mula memulakan hari dengan kertas tempatan atau dengan membuka halaman baru pagi tetapi sekarang saya pergi ke laman web kampung saya untuk mengetahui cara untuk mendapatkan anak-anak saya berpakaian untuk sekolah dan cara untuk memandu ke kerja untuk mengelakkan trafik. Laman web ini memberi saya semua yang perlu saya ketahui, cepat. "
Walaupun ibu bapa dilihat sebagai lebih dipercayai daripada sama ada penyiar atau pekerja laman web, kebenaran adalah banyak dari testimoni ini yang disiarkan.
"Ibu bapa" mungkin menjadi pelakon berbayar yang tetapan rumahnya sebenarnya set studio.
Menempatkan iklan testimoni, sama ada anda menggunakan pelanggan sebenar atau pelaku, adalah penting dalam menyokong jenama anda. Jika anda cuba merayu kepada penonton yang lebih muda, pastikan anda tidak meletakkan seseorang dalam lingkungan 60-an dalam iklan anda.
Skrip juga penting. Jika anda menulis sesuatu untuk orang itu katakan, pastikan ia berbual perbualan. Alternatifnya adalah untuk membolehkan orang itu bercakap tentang apa yang dia suka tentang syarikat anda sendiri.
Lompat pada Kereta Kereta Api
Iklan lompat pada iklan adalah perkara biasa dalam pengiklanan. Ia bertujuan untuk menyampaikan bahawa "setiap orang membeli produk, jadi tidakkah anda?"
Stesen radio Top-40 yang baru boleh cuba meyakinkan pendengar bahawa "semua orang sedang membuat suis" jauh dari pesaing # 1 yang dinilai lama. Ini boleh memujuk orang yang ingin menjadi sebahagian daripada trend dan tidak mahu ketinggalan.
Kerana jenis padang ini di mana-mana, ia berfungsi paling baik apabila ia digunakan dengan bentuk pengiklanan yang lain. Jika tidak, ia akan kelihatan kosong apabila anda mengatakan bahawa anda adalah "stesen radio yang paling pesat berkembang" di bandar dengan sedikit lagi untuk menyokong tuntutan anda.
Ini masih merupakan pendekatan yang berkesan untuk iklan media kerana pelanggan tidak dapat dilihat. Tiada siapa yang biasanya mempunyai idea jika sebuah akhbar, stesen radio atau laman web popular - tidak seperti mengira kereta di luar restoran untuk menentukan sama ada anda mahu makan di sana. Itulah tugas anda untuk menyentuh saiz penonton anda.
Bukti Prestasi
Bukti iklan prestasi , atau pop, adalah unik kerana ia dikeluarkan selepas peristiwa besar. Anda ingin mempamerkan bagaimana syarikat media anda mengendalikan cerita besar, seperti malam pilihan raya atau taufan.
"Apabila Hurricane Hilda melanda pantai, Action News berada di sana, kami mempunyai laporan langsung, maklumat kecemasan dan membuat anda selamat sehingga bahaya berakhir.
Anda ingin mengingatkan orang tentang apa yang anda lakukan lebih baik daripada orang lain. Malah orang yang terlepas liputan taufan anda akan terdedah kepada apa yang anda telah lakukan dan akan ditinggalkan dengan mesej bahawa pada masa lain ada kecemasan, mereka perlu memilih anda untuk maklumat.
Tetapi berhati-hati dengan membual terlalu banyak. Ini boleh menjadi pertarungan, terutama dalam krisis yang melibatkan kehilangan nyawa. Anda tidak mahu berkata, "Apabila 10 orang mati, kami adalah orang pertama yang memberitahu anda!" dan mempunyai penonton anda menuduh anda rasa yang kurang baik.
Strategi pengiklanan media terbaik tidak hanya bergantung pada salah satu bentuk promosi media ini. Dengan mencipta campuran iklan, anda boleh menyasarkan keperluan keadaan tertentu untuk mendapatkan hasil yang paling banyak dari khalayak anda.