Memahami Cara Nielsen Mengumpulkan Data Penontonnya
Keluarga diminta untuk mengesan tabiat tontonan mereka untuk tempoh masa tertentu.
Koleksi kecil keluarga ini membentuk saiz sampel yang digunakan oleh Nielsen untuk menganggarkan saiz penonton nasional atau penonton di rantau tertentu.
Dapatkan Laporan Nielsen
Sekiranya anda bekerja di stesen televisyen, mintalah pengurus untuk melihat buku penilaian. Kerana maklumat ini mahal dan sangat penting untuk kejayaan perniagaan, ia biasanya dijaga dengan teliti. Jika anda tidak dapat memperoleh buku penilaian semasa, laporan yang lapuk akan berfungsi juga.
Di kebanyakan kawasan di negara ini, penilaian terperinci dikeluarkan kira-kira 30 hari selepas bulan-bulan berikutnya - Februari, Mei, Julai, dan November. Di kawasan lain dan di rangkaian, penilaian dikesan terus dan dikeluarkan sebagai laporan "semalaman".
Cari Penilaian Program
Itulah anggaran peratusan penonton menonton program tertentu. Sekiranya "Berita Channel 6 di 6:00" mempunyai penarafan penonton isi rumah sebanyak 15, bermakna Nielsen menganggarkan bahawa 15% daripada penonton rumah tangga pasaran menontonnya.
Di sisi lain, 85% penonton mungkin menonton stesen lain, makan malam memasak atau di filem.
Penonton rumah mengukur rumah, bukan orang. Jadi secara teknikal, "Channel 6 News pada 6:00" berada di dalam 15% rumah - satu orang mungkin menonton di satu rumah, empat di tempat lain. Pengukuran isi rumah tidak mengambil kira perbezaan tersebut.
Cari Bahagian Program
Bahagian ini merupakan anggaran peratusan berapa banyak isi rumah yang menggunakan televisyen menonton program ini. Sekiranya "Channel 6 News pada 6:00" mempunyai pangsa pasar sebanyak 30, ini bermakna 30% dari rumah yang menonton TV pada jam 6 adalah menonton berita baru itu. Nombor ini menghilangkan makan malam memasak, di filem atau melakukan apa-apa lagi. Hasilnya, bahagian itu akan sentiasa lebih tinggi daripada penarafan. Ini kerana pai telah dibuat lebih kecil dengan menjauhkan rumah yang tidak menonton TV.
Mengesan Demografi Program
Di sinilah anda akan mula melihat nombor untuk orang daripada rumah. Laporan Nielsen dibahagikan kepada senarai panjang kumpulan umur. Walaupun ia mungkin meletihkan untuk membandingkan angka antara wanita berusia 18-34 berbanding lelaki berumur 25-54, ini adalah nombor yang paling penting kepada pengiklan.
Kerana pai penonton kini dihiris oleh jantina dan kumpulan umur, angka-angka akan semakin kecil. Malah, "Berita Saluran 6 di 6:00" mungkin mendapat "-" (biasanya dipanggil hash mark) dalam beberapa kategori, seperti kanak-kanak. Itu mewakili sifar atau nombor yang terlalu kecil untuk menjadi penting.
Trend Spot di Pasaran
Pengurus media menggunakannya untuk menentukan sama ada program mereka mempunyai masalah penonton.
Laporan Nielsen menunjukkan trend ini. Tetapi kerana pengukuran khalayak tidak pernah menjadi sains yang tepat, mungkin ada kekeliruan di sepanjang jalan.
Contohnya, "Berita Channel 6 pada pukul 6:00" mungkin kurang baik berbanding persaingan dalam tempoh penilaian Mei setiap tahun. Angka-angka boleh pulih dalam setiap laporan November.
Sebabnya mungkin kerana newscast menarik keluarga muda. Orang-orang ini menikmati cuaca baik pada bulan Mei dan terlepas berita. Mereka kembali setiap bulan November apabila ia sejuk.
Buat Bilik untuk Ralat
Nielsen telah menghabiskan beberapa dekad membangun sistem pengukuran khalayaknya, tetapi ada beberapa faktor yang perlu dipertimbangkan ketika membaca nombor tersebut. Nielsen bergantung pada orang untuk merakam kebiasaan menonton secara tepat. Di beberapa bahagian negara, termasuk mengisi buku harian kertas yang perlu dihantar.
Orang boleh membuat kesilapan dan menulis saluran yang salah atau lupa untuk mengisi buku harian sepenuhnya. Saiz sampel adalah kecil. Nielsen tidak dapat memantau setiap rumah di sebuah bandar, apalagi seluruh negara, jadi ia memilih sebilangan kecil orang untuk mewakili negara.
Bagaimana Rangkaian dan Pengiklan Mentafsirkan Penilaian
Laporan Nielsen yang tebal penuh dengan pelbagai jenis nombor, tetapi ia masih hanya satu petikan sesaat pada waktunya. Ia mengambil masa beberapa siri laporan untuk mengukur tabiat tontonan secara tepat. Tetapi walaupun satu buku penarafan mempunyai bahagian yang menjejaki angka dalam masa setahun. Itulah cara cepat untuk melihat corak.
Kebanyakan stesen telah melangkah melampaui peduli siapa nombor satu. Itu kerana stesen berita teratas boleh menduduki tempat ketiga pada waktu petang atau pagi. Sangat jarang mencari stesen yang kedudukan terbaik sepanjang hari.
Juga, pengiklan lebih peduli mengenai demografi. Jika mereka mahu menjangkau golongan muda, mereka tidak peduli bahawa berita anda adalah nombor satu dengan orang 55 dan lebih tua.
Penarafan boleh ditafsirkan dalam cara yang tidak terhingga. Sebuah stesen boleh mengatakan penarafannya telah meningkat dua kali ganda untuk berita bangunnya. Itu boleh bermakna program itu telah pergi dari 1 penarafan ke 2. Tuntutan menjadi "stesen berita paling cepat berkembang" boleh menjadi kenyataan, tetapi masih mengelirukan.
Perlu diingat bahawa penilaian digunakan sebagai sebahagian daripada iklan . Setiap stesen (atau rangkaian) boleh mencari sesuatu untuk dibanggakan jika mereka kelihatan cukup keras.