Panduan Langkah demi Langkah Untuk Tagline Itu Berlaku Lama
Sebelum anda dapat menulis tagline yang hebat, penting untuk memahami apa tagline sebenarnya. Atau, untuk menjadi lebih spesifik, apa sebenarnya yang perlu dilakukan. Lagipun, anda tidak boleh mula membuat penyelesaian jika anda tidak tahu apa masalahnya.
Tagline digambarkan secara dalam talian sebagai "kata kunci atau slogan, terutama seperti yang digunakan dalam pengiklanan, atau baris jenaka."
Itulah huraian menarik, tetapi ia tidak dekat dengan kebenaran.
Tagline bukan jenaka.
Tagline bukan punchline.
Tagline bukanlah kata kunci.
Tagline boleh MENJADI frasa persaingan dari masa ke masa, terutamanya jika produk atau perkhidmatan itu sendiri menjadi nama isi rumah. Fikirkan beberapa cara slogan telah menjadi sebahagian daripada budaya pop, dari senarai berikut:
AVIS - Kami Cuba Lebih Keras
Jika Avis telah pergi dengan sesuatu seperti "perkhidmatan kedua-dua ke tidak" ia akan dilupakan. Bill Bernbach memberi mereka satu kenyataan misi, dan menjadikan Hertz duduk dan mengambil perhatian.
NIKE - Just Do It
Ia tidak bercakap tentang sukan, atau kasut, atau apa-apa lagi yang biasa. Inilah sikap, dan yang telah membentuk pengiklanan syarikat selama beberapa dekad. Ia telah menjadi begitu sinonim dengan Nike bahawa nama itu sendiri tidak perlu muncul dengannya lagi.
APPLE - Berfikir Berbeza
Untuk sementara waktu, ini WAS Apple. Mereka zigging apabila orang lain berkerut. Mereka mencabar status quo. Di bawah arahan Steve Jobs , mereka berani memecahkan sempadan dan mencipta persekitaran teknologi.
Malangnya, hari-hari ini ia akan menjadi lebih seperti " Di mana Orang Lain, Kami Ikut."
AMERICAN EXPRESS - Jangan Tinggalkan Rumah Tanpa Ia
Apa cara yang ringkas untuk memberitahu orang betapa pentingnya produk anda, tanpa benar-benar mengatakan apa-apa yang berbangga atau tidak jujur. Ia membuatkan orang berasa selamat ketika melakukan perjalanan, dan itu adalah sifat hebat dari mana-mana produk atau perkhidmatan.
BAGAIMANA MENGINTING A TLINE ... LANGKAH DENGAN LANGKAH
Setelah melihat seberapa besar tagline boleh, apa yang akan anda lakukan dengan anda? Bagaimana anda akan menonjolkannya? Apa yang akan dikatakannya yang akan membuat orang berfikir tentang hal itu lama selepas mereka melihatnya?
Semuanya bermula dengan nilai-nilai dan kebenaran yang menjadikan syarikat anda (atau klien anda, jika anda bekerja di agensi) apa itu. Berikut adalah proses langkah demi langkah yang dapat membantu anda membuat tagline bernilai beratnya dalam emas. Apa yang anda perlukan hanyalah kertas kosong dan pena, atau komputer. Tetapi dengan jujur, teknik pembuatan huruf kuno adalah yang terbaik di sini. Sekiranya anda memberi teguran perhatian yang sewajarnya, ia boleh menjadi transformatif, dan asas untuk kempen yang dapat mengubah cara orang melihat syarikat anda.
- Tuliskan Perkataan Mengenai Perniagaan Anda
Setiap perkataan yang anda boleh fikirkan, dan apa yang ada dalam fikiran. Tidak ada jawapan yang betul atau salah kepada mana-mana perkara ini, begitu juga dengannya. Buat senarai. Jangan takut untuk mendapatkan tajuk teks pada satu ketika, tetapi berhati-hatilah supaya anda tidak terjebak dalam istilah alternatif yang mewah untuk perkataan biasa. Apabila anda melihat garis panduan terbaik, mereka tidak membaca seperti prosa puisi. Mereka menggunakan kata-kata mudah, tetapi digabungkan dengan cara yang membuat anda duduk dan mengambil perhatian.
- Senarai SEMUA Kekuatan dan Kelemahan Anda
Ia mungkin kelihatan tidak wajar, tetapi bahagian terakhir arah itu penting. Talian AVIS datang secara langsung dari kelemahan; mereka tidak sebesar Hertz. Tetapi, Bernbach menjadikannya kekuatan yang hebat. Jadi, apabila menyusun senarai anda, masukkan kekurangan itu. Anda mahu senarai PROS dan CONS yang boleh anda lihat. Ia boleh mencetuskan idea hebat. - Periksa Faedah
Produk anda hebat. Perkhidmatan anda adalah yang terbaik. Anda mahu semua orang tahu itu. Nah, pelawak tidak pergi ke panggung untuk memberitahu orang yang dia ketawa. Jokes, atau cerita lucu, lakukan itu. Perkara yang sama berlaku untuk perniagaan anda. Apa yang anda boleh katakan mengenai faedah? Adakah ia lebih pantas, lebih cepat, lebih besar, lebih murah, lebih kuat, atau lebih dipercayai? Masuk ke manfaat deskriptif. - Memasang Frasa
Anda mempunyai halaman dan halaman kata-kata sekarang. Senarai kekuatan, kelemahan, faedah, dan banyak lagi. Sudah tiba masanya untuk memulakan frasa bersama dari kata-kata itu. Pada ketika ini, sangat mudah untuk berfikir tentang perubahan frasa yang bijak. Elakkan kecerdasan di semua kos. Matlamat anda di sini adalah komunikasi. Komunikasi cepat. Ketulusan adalah hebat untuk berita utama, dan taktik pengiklanan yang lain. Tetapi tagline, ia perlu langsung. Tidak ada yang bijak mengenai "Just Do It," tetapi ia mempunyai kuasa. Jadi, jangan masuk ke wordplay dan idiom. Hanya mengatakan sesuatu yang tidak dapat dilupakan, berkuasa, dan jujur.
- Potong, Potong, dan Potong
Anda akan mempunyai banyak pilihan di hadapan anda sekarang. Terlalu banyak. Mula menguji setiap pilihan. Adakah ia berfungsi dengan pelbagai cara? Adakah ia mempunyai dimensi? Adakah perlu diterangkan, atau adakah ia berfungsi dengan merit sendiri? Pastikan pemotongan sehingga anda mempunyai dua atau tiga pilihan pembunuh. - Beri Setiap Tagline Ujian Semalaman
Anda mungkin mempunyai beberapa kegemaran, tetapi biarkan mereka duduk dan membuat minuman. Satu akan menonjol di atas yang lain; mungkin yang anda tidak pernah pertimbangkan. Ia juga harus memberi anda idea di mana anda boleh mengambil kempen pengiklanan dan pemasaran anda.
Inilah dia. Ini adalah slogan anda. Dan jika ia bagus, ia boleh bertahun-tahun lamanya.