Dalam industri pengiklanan, AD SPEC (pendek untuk iklan spekulatif) adalah iklan yang anda buat sendiri. Anda tidak berfungsi dengan agensi atau klien iklan; anda hanya menggunakan SPEC AD untuk menunjukkan bakat anda.
SPEC ADS sangat biasa untuk penerbit dan graduan kolej yang tidak mempunyai pengalaman di bawah tali pinggang mereka. Mereka adalah cara yang baik untuk anda mempamerkan bakat penulisan anda kepada pelanggan atau majikan yang berpotensi. Kebanyakan penyalin copywrit yang menggunakan SPEC ADS dalam portfolio mereka mempunyai sampel salinan penulisan terhad atau tiada untuk menunjukkan dalam proses temuduga.
01 Pertama, Cari Iklan untuk menulis semula
Ia boleh menjadi iklan cetak, papan iklan, sesuatu dalam talian, apa sahaja yang anda mahukan. Tetapi, untuk tujuan mengembangkan portfolio anda, berpegang dengan cetakan. Cari iklan yang anda rasa ada sesuatu yang hilang. Adakah kata-kata tidak membungkus pukulan? Adakah tajuk tajam? Adakah panggilan bertindak lemah? Hebat, kini anda akan menggunakan iklan asal ini untuk membuat versi anda sendiri. Versi yang lebih baik. Ini dipanggil SPEC AD.
02 Seterusnya, Sediakan Halaman SPEC AD anda
Sediakan halaman teks ringkas dengan nama anda, produk dan kata SPEC AD di sudut kanan atas. Pastikan anda memasukkan perkataan "SPEC AD" kerana matlamat anda adalah untuk menunjukkan pelanggan atau majikan yang berpotensi kepada bakat anda, dan tidak menipu mereka untuk berfikir anda benar-benar bekerja dengan pelanggan tertentu ini.
Contohnya, jika anda menggunakan iklan cetak Kraft Foods asal sebagai SPEC AD anda, meninggalkan perkataan "SPEC AD" mengarahkan pelanggan / majikan yang berpotensi untuk mempercayai anda bekerja dengan Kraft Foods dan agensinya untuk membuat asal.
03 Dapatkan Bersedia Tulis
Di sebelah kiri halaman, anda akan mula menulis iklan dengan kata-kata anda sendiri. AD SPEC tidak akan berkesan sekiranya semua yang anda lakukan adalah mengubah satu baris iklan. Anda perlu mencipta semulanya.
Anda ingin membuat versi iklan anda sendiri. Itu bererti anda bermula dari awal untuk memberi anda pengalaman bagaimana anda telah menulis iklan. Tujuan SPEC AD anda adalah untuk menunjukkan visi kreatif anda sendiri serta bakat penulisan diri anda.
04 Mulakan Dengan Tajuk yang Kuat
Mulakan dengan tajuk utama anda. Cukup ketik HEADLINE: dan tekan ENTER.
Taip tajuk anda untuk iklan tersebut.
Tujuan utama adalah untuk menarik perhatian pelanggan yang berpotensi. Ia juga memberi tips kepada pembaca tentang apa yang anda cuba lakukan - sama ada produk, imej atau idea yang anda mahu sampaikan. Tajuk utama untuk iklan sering bekerja dengan tangan dengan visual, tetapi itu tidak selalu berlaku. Adakah anda memerlukan visual? Bolehkah anda membuat tajuk kerja tanpa seseorang? Fikirkanlah. Inilah cara anda merasakan perhatian, jadi lakukan dengan baik.
05 Gunakan Sub Kepala Apabila Diperlukan
Anda mungkin mempunyai SUBHEAD yang anda ingin sertakan. Taip SUBHEAD: dan tekan ENTER.
Subheads tidak selalu digunakan dan mereka tidak selalu diperlukan. Tetapi anda akan mahu menggunakan sub kepala jika tajuk utama menarik, tetapi agak samar-samar. Subhead dapat dengan cepat menjelaskan apa yang anda mahukan pembaca mengambil dari tajuk utama, dan ia berfungsi sebagai petunjuk utama ke dalam salinan tubuh.
Subpopular datang dengan mudah apabila anda menulis risalah kerana tajuk utama anda menjemput pembaca ke dalam brosur (contohnya: Letakkan Rumah Anda Perosak Tidak Diingini!) Dan kemudian subheads memanggil setiap bahagian individu (seperti Maklumat Syarikat, Pengalaman, Perundingan, dll. .).
Tajuk biasanya dalam saiz fon yang lebih besar daripada sub kepala juga. Headlines mendapatkan pengebilan teratas, jadi untuk bercakap. Umumnya, tajuk utama anda berdiri lebih baik dalam iklan cetak daripada menawarkan sub kepala di bawahnya.
06 Craft Salinan Iklan anda dengan hati-hati
Pergi ke salinan iklan anda. Taip COPY: dan tekan ENTER.
Sekarang anda sudah bersedia untuk mendapatkan daging SPEC AD anda. Tajuk utama akan menarik perhatian pembaca dan tujuan salinannya adalah untuk memastikan pelanggan berpotensi membaca sepanjang hayat. Ini adalah peluang anda untuk memikat pembaca, dan memanggil mereka, melawat laman web, atau pergi ke kedai.
Tulis salinan anda dan pastikan anda meletakkan garis seperti yang anda ingin mereka baca dalam versi akhir. Dalam erti kata lain, anda tidak mahu membuat 10 ayat panjang ayat. Buangkan ayat-ayat ke dalam perenggan yang lebih kecil agar mudah dibaca - sama seperti mereka dalam versi cetak terakhir iklan cetak anda.
07 Tahniah. Anda Telah Mencipta AD SPEC Pertama Anda.
Anda baru sahaja membuat iklan spec! Anda mempunyai sekeping kertas putih yang mudah. Pada ketika ini, anda mungkin tertanya-tanya jika anda perlu membuat iklan cetak penuh warna supaya kelihatan seperti apa yang anda akan lihat dalam majalah. Penjanam perancang tidak dijangka menjadi pereka grafik.
Bakat anda terletak secara bertulis dan salinannya adalah apa yang pelanggan / pekerja akan menganalisis semasa menemuramah anda, bukan reka bentuk. Sekiranya salinan anda tidak kuat, ia tidak akan menyentuh berapa banyak warna cantik dan gambar yang anda masukkan ke dalam reka bentuk. Tumpukan pada salinan anda.
Walaupun penyalin copy yang berpengalaman mempunyai iklan teks asas dalam portfolio mereka. Ramai juruan akhbar mengemas kini portfolio mereka untuk memasukkan projek terbaharu mereka. Projek-projek ini mungkin tidak dalam bentuk akhir yang dicetak sehingga semua yang mereka perlu tunjukkan adalah teks yang mereka tulis. Jadi jangan malu dari teks dan terperangkap dalam kekurangan visual. Walau bagaimanapun, anda boleh berpakaian iklan teks tersebut untuk menjadikannya menonjol dalam portfolio anda. Dan jika boleh, rujuk pengarah seni.
08 Baju Iklan Anda untuk Portfolio Anda
Anda akan meletakkan iklan asal dan versi anda bersebelahan dalam portfolio (atau laman web) untuk perbandingan. Ambil kertas hiasan dan letakkan di satu sisi halaman portfolio anda. Anda boleh melakukan perkara yang sama di sebelah halaman. Sudah tentu, pada masa ini, anda harus benar-benar mempunyai ini di WEBSITE, tetapi tata letak dan gaya asasnya adalah sama.
09 Gunakan Asal Bersama Versi SPEC Anda
Letakkan iklan asal yang anda pilih untuk menulis semula pada satu halaman dan versi SPEC AD anda pada halaman yang bertentangan. Mula kira kira-kira satu inci kertas hiasan untuk memberikan kelebihan bersih yang bagus.
10 Itu sahaja. Anda telah melakukannya. Sekarang ... Adakah Lebih.
Anda selesai! Anda kini mempunyai AD SPEC pertama dalam portfolio anda dan bersedia untuk pergi.
Tulis lagi SPEC ADS untuk memberikan portfolio anda lebih banyak kandungan. Sekiranya anda memerlukan bantuan mencipta portfolio anda, cuba Sepuluh Tips untuk panduan visual Portfolio Perfect untuk membina portfolio menarik perhatian.