Sintaks yang Hebat Tidak Pengganti Komunikasi Besar.
Sesiapa sahaja yang mempunyai ijazah bahasa Inggeris akan melihat tajuk utama dan berasa sama ada terkejut, mual atau marah. Ia tidak begitu baik. Ayo memikirkannya, ayat terakhir itu tidak, sama ada.
Atau yang satu ini.
Dan yang satu ini agak mengerikan untuk jujur (ia bermula dengan preposisi yang menakutkan;
Tetapi dalam dunia pengiklanan, pemasaran dan reka bentuk, aspek yang paling penting dalam kerja adalah komunikasi. Adakah ia mendapat mesej berjaya?
Tatabahasa Sesuaikan TIDAK PERJALANAN Sempurna
Dalam pengiklanan, ia tidak semudah itu. Tatabahasa sentiasa menengah untuk mesej.
Satu ayat yang berstruktur dengan indah, mematuhi semua undang-undang, dan undang-undang, dalam bahasa Inggeris, bukanlah pengiklanan apa-apa. Sebenarnya, dalam pengiklanan anda tidak perlu menggunakan kata-kata sebenar, struktur kalimat yang baik, dan tanda baca yang betul, atau mematuhi mana-mana peraturan yang telah dikemukakan kepada anda di sekolah.
Apa yang paling penting adalah menerima mesej, tidak mengagumkan orang dengan arahan bahasa Inggeris anda (atau bahasa lain yang anda iklankan). Itu semua dan akhir semua. Ia adalah perlawanan keseluruhan. Tatabahasa mempunyai banyak kepentingan dalam pengiklanan sebagai penulisan saintifik yang baik dalam grafiti.
Beberapa Contoh Pengiklanan Besar dengan Tatabahasa Miskin
Mari kita mulakan dengan beberapa yang paling jelas, dan mereka adalah beberapa frasa yang paling kuat yang pernah keluar dari agensi pengiklanan.
Mendapat susu?
Secara tatabahasa, itu tidak baik sama sekali. Jika anda meletakkannya melalui penapis tatabahasa, ia akan keluar sebagai sesuatu yang lebih seperti "Do You Have Milk?" Tetapi itu kering, dan mengerikan. Mendapat susu? adalah menarik, mudah dan mencipta kegilaan. Ia membantu menjual banyak susu, dan disokong oleh ramai selebriti utama.
Fikirkan Berbeza - Apple
Sekiranya 100% betul, ia akan difikirkan Berbeza. Sekali lagi, itu bukan komunikasi yang kuat. Sebenarnya, ia kurang gigi. Ia sengit. Membosankan. Berfikir Berbeza adalah berani dan berani.Buat Funner Musim Panas - Sasaran
Satu kempen kecil yang indah dari beberapa tahun yang lalu. Secara tatabahasa, it's a F. Tetapi "Make Summer More Fun" adalah hambar. Versi yang salah berfungsi.The Few. The Proud. The Marines. - Kor Marin Amerika Syarikat.
Tiga kalimat dua perkataan di belakang? Itu tidak baik. Tetapi ia adalah. Kalimat yang baik dan sederhana harus mempunyai sekurang-kurangnya subjek dan predikat. Walau bagaimanapun, sekali lagi peraturan telah dipecahkan untuk mencipta frasa dengan kesan.Spread The Happy - Nutella
Trik yang digunakan secara meluas dalam pengiklanan adalah untuk mengubah kata sifat menjadi kata nama. Satu contoh yang sempurna berasal dari Nutella, yang mengambil frasa umum (kebahagiaan penyebaran) menjadi sesuatu yang lebih mengesankan dan punchy. Kerana ini, ia menonjol.Kepada Setiap Sendiri - Honda
Frasa itu seperti kuku pada papan tulis kepada sesiapa sahaja yang mengetahui apa-apa tentang peraturan tatabahasa. Untuk frasa ini betul, ia mestilah sama ada "Untuk Setiap Sendiri" atau "Ke Setiap Sendiri." Setiap adalah tunggal, mereka adalah jamak, oleh itu garis salin tidak tepat. Tetapi ... siapa yang peduli? Ia mendapat titik dengan cara yang menyeronokkan.
Rethink Kemungkinan - AT & T
Sekali lagi, penggemar tatabahasa akan melihatnya dan menjerit. Ia semestinya "Rethink Apa yang Kemungkinan" tetapi pengarang dan pengarah seni akan bosan dengan klien itu. Latihan ringkas secara ringkas mengubah frasa menjadi sesuatu yang menarik, walaupun jelas tidak tepat secara tatabahasa.Kurang Gula, Kurang Botol - SodaStream
Kita semua tahu bahawa separuh kedua slogan itu salah. Ia sepatutnya mengatakan "kurang botol," tetapi itu tidak semestinya menyeronokkan. Aliterasi ini membantu dengan kesedaran, dan ia masih merentasi idea itu. Sesiapa yang berada dalam barisan di kaunter "15 item atau kurang" tahu apa maksudnya, walaupun ia tidak tepat. Dan dalam iklan, itu benar-benar OK untuk menjadi salah.
Ia mudah untuk meneruskan dengan contoh. Anda mungkin memikirkan sendiri sekarang, atau menulis beberapa.
Intinya, tatabahasa yang baik adalah untuk kesusasteraan, bukan iklan. (Kecuali, tentu saja, anda mengiklankan satu siri buku atau laman web yang mengajar tatabahasa yang sempurna ... dan bahkan kemudian, anda mungkin mahu menggunakan tatabahasa yang buruk untuk menarik orang ke dalam).
Tulis kepada Pemirsa Anda, Bukan Guru Bahasa Inggeris Anda
Sebagai copywriter, atau sesiapa sahaja yang ditugaskan untuk menulis tajuk berita, tagline dan copy, peraturan yang paling penting adalah menulis kepada khalayak target tertentu. Jika anda menulis sesuatu untuk pencinta filem Barat, ucapkan lingo. Jika anda menulis kepada tweens, tahu bagaimana mereka bercakap antara satu sama lain. Jika anda sedang menghantar mesej, belajar teks.
Penting sekali untuk mengenakan pemahaman sempurna bahasa Inggeris kepada penonton anda. Ia akan menjadi penghalang kepada komunikasi, dan ia akan membuat anda melihat sebagai sombong, tidak disentuh, atau datang dari dunia yang berbeza. Anda tidak mahu dilihat sebagai elitis atau tokoh pihak berkuasa. Anda mahu laluan paling cepat dan termudah ke dalam minda pengguna. Apa-apa terjemahan tambahan yang diperlukan tidak akan membantu punca anda.
Adakah Anda Perlu Tahu Peraturan Sebelum Anda Memecahkan Mereka?
Ia tidak menyakitkan, tetapi ia tidak penting.
Sekali, sebelum ledakan pengiklanan pada tahun 80-an, agensi telah diisi dengan penulis yang mempunyai ijazah bahasa Inggeris. Itu berubah apabila orang terlatih secara khusus untuk menjadi penyalin iklan. Peraturan yang dipelajari oleh jurusan bahasa Inggeris tidak diperlukan untuk salinan yang baik. Dan pada masa ini, ramai penulis buku tidak tahu bagaimana untuk menggabungkan kata kerja atau menulis ayat-ayat sebatian pepejal.
Adakah itu buruk? Tidak. Ingat, komunikasi adalah kunci. Tetapi apabila tiba masanya untuk menulis dalam prosa yang sempurna untuk iklan tertentu atau sekeping surat langsung, penerbit dengan pemahaman yang hebat dalam bahasa Inggeris akan mempunyai kelebihan.
Kesalahan Tidak Berhitung
Sebelum anda berfikir bahawa semua pengetahuan tata bahasa harus ditinggalkan di pintu, ingatlah bahawa ini adalah perniagaan yang melibatkan penulis mahir dan pereka. Mereka tahu peraturan yang mereka pecah, dan mereka menimbang kebaikan dan keburukan sebelum bergerak maju.
Kesilapan ejaan, tanda baca yang tidak kena pada tempatnya, dan garisan salinan yang kurang baik tidak boleh diketepikan dengan "tatabahasa tidak penting." Sekiranya anda menerbitkan apa-apa dengan perkataan salah eja, kredibiliti anda (atau pelanggan anda) akan berada dalam tandas untuk seketika. Jika anda saling bertukar, mereka berada, dan di sana tidak betul, anda berada dalam masalah besar. Ketahuilah peraturan-peraturan, memecahkan mereka dengan berhati-hati.