Bilakah TV menyapu tempoh?
Di kebanyakan kawasan DMA tempatan, rating Nielsen diambil pada bulan Februari, Mei, Julai dan November. Setiap tempoh penarafan ini (juga dikenali sebagai "menyapu") dijalankan selama empat minggu.
Bergantung pada saiz DMA , penilaiannya direkod secara elektronik atau diari kertas. Nielsen memilih sebilangan kecil keluarga yang pola tontonan TVnya akan digunakan untuk menggambarkan kawasan tempatan atau seluruh negara.
Nielsen akan melepaskan "overnights", yang merupakan keputusan penarafan hari sebelumnya berdasarkan nombor yang diperolehi secara elektronik. Itulah sebabnya anda boleh mendapatkan gambaran mengenai penarafan rangkaian seperti American Idol sehari selepas ia disiarkan. Penarafan semalaman tidak mengambil kira penonton yang mengisi catatan harian tentang apa yang mereka nonton dan menghantarnya ke Nielsen. Nombor-nombor tersebut biasanya mengambil masa kira-kira sebulan untuk dibentangkan dan dibebaskan.
Sebab sebab TV menyapu tempoh membuat ketegangan dalam industri TV adalah bahawa mereka adalah kad laporan penonton program seperti yang terbaik dan mana yang mereka abaikan. Dari ruangan berita di stesen sekutu kecil sehingga ke pekerjaan utama di rangkaian , penarafan boleh menyebabkan pembocoran, promosi atau pembatalan pameran TV.
Tingkatkan Kandungan Anda Semasa Tilam TV
Anda boleh menandakan kalendar anda untuk empat bulan penarafan dan tahu mereka akan menjadi masa yang anda akan melihat pengaturcaraan terbaik. Eksekutif TV semua bersaing untuk menarik perhatian anda.
Pada waktu perdana , anda akan melihat tetamu istimewa, episod cliffhanger dan peranti lain yang digunakan untuk mendapatkan lebih banyak orang untuk menonton pertunjukan.
Stesen TV tempatan mengikuti corak yang sama dengan siaran berita mereka, menghasilkan laporan siasatan dan ciri khas yang disiarkan secara khusus semasa tempoh menyapu TV untuk meningkatkan penonton mereka.
Cara yang biasa untuk meningkatkan kandungan adalah melalui "tie-in" ke program lain. Sekiranya watak dalam acara perdana popular adalah mangsa rogol tarikh, anda boleh menghasilkan laporan berita tempatan mengenai rogol tarikh untuk menyiarkan berita baru malam itu. Teknik ini juga boleh didapati di pertunjukan pagi rangkaian, yang mungkin melihat episod rogol tarikh, wawancara mangsa rogol tarikh dan bercakap dengan ahli rogol tarikh - semua sebagai cara memanfaatkan jalan cerita dalam pameran masa utama.
Mengasah Promosi Anda Semasa Tilam TV
Segala usaha anda untuk menghasilkan kandungan yang lebih baik semasa tempoh menyapu TV akan terbuang jika mereka tidak dipromosikan dengan betul. Pengiklanan anda adalah bahagian kritikal untuk membina khalayak anda.
Daripada enam jenis pengiklanan media , promosi topikal adalah yang paling penting semasa menyapu TV. Mesej anda perlu menarik dan mudah - "Tonton kami malam ini."
Menggunakan contoh rogol tarikh, adalah penting bahawa dalam program utama masa yang memaparkan topik tersebut terdapat promosi topikal untuk berita baru malam itu yang menggambarkan kisah rogol tarikh tempatan.
Anda mahu memandu penonton waktu utama terus ke laman berita baru.
Itulah cara yang baik untuk mendapatkan penonton untuk mencuba berita baru yang bukan nombor satu dalam DMA. Anda memberitahu orang yang mungkin beralih ke stesen utama yang biasanya mereka menonton untuk memberikan stesen anda kerana cerita penting ini.
Cara lain untuk Meningkatkan Penilaian Anda Semasa TV Menyapu
Eksekutif TV adalah tuan yang memanipulasi khalayak semasa menyapu TV. Mereka mempunyai cara yang lebih menumpukan kepada kandungan atau promosi.
Berharap untuk melihat beberapa stesen dan sesetengah rangkaian memperkenalkan undian media "menonton dan menang" atau lain-lain pertandingan media . Hadiah diberikan jika penonton tetap terpaku pada TV dan memanggil dengan frasa rahsia pada masa yang ditetapkan. Para eksekutif TV mengira beberapa orang ini untuk menjadi keluarga Nielsen, yang akan memaparkan tabiat tontonan mereka.
Sebuah stesen atau rangkaian tidak akan dapat menghasilkan kata-kata komersil, "Jika anda adalah keluarga Nielsen semasa tempoh menyapu TV, ingatlah bahawa anda sedang menonton Saluran 4." Nielsen tidak membenarkan percubaan yang terang-terangan itu untuk merosakkan keputusan mereka.
Sesetengah stesen boleh melengkapkan garisan dengan meletakkan iklan yang mengatakan, "Jika ada yang bertanya, beritahu mereka yang anda menonton Channel 4." Itu mungkin kelihatan seperti banyak usaha yang diarahkan kepada segelintir keluarga dalam DMA, tetapi ingat bahawa sekalipun hanya beberapa dari mereka yang mengubah apa yang mereka laporkan kepada Nielsen, ia boleh memberi impak besar kepada penarafan.
Semua ini mungkin kelihatan bodoh, terutamanya kepada orang-orang yang bekerja di industri di luar media, tetapi apabila kerjaya TV berada pada baris berdasarkan tabiat melihat segelintir orang, setiap usaha perlu dilakukan untuk memacu angka-angka. Jabatan jualan TV kemudian menggunakan penilaian yang lebih tinggi untuk meningkatkan kadar iklan mereka untuk membawa lebih banyak wang dengan menjual iklan TV .