Bolehkah Iklan Hari Ini Memudaratkan Kepercayaan diri Kita?
Berikut adalah beberapa statistik yang mungkin akan mengejutkan anda, dari artikel cemerlang Joel Miller mengenai media dan imej badan:
- Kebanyakan model menimbang purata 23 peratus kurang daripada wanita biasa. Dua puluh tahun lalu, perbezaan ini hanya 8 peratus.
- Masalah dengan gangguan makan telah meningkat lebih 400 peratus sejak tahun 1970.
- Hanya 5 peratus wanita di Amerika Syarikat sebenarnya sesuai dengan jenis badan semasa yang digambarkan dalam iklan hari ini.
- 69 peratus kanak-kanak perempuan bersetuju bahawa model yang terdapat di majalah mempunyai pengaruh besar terhadap konsep mereka tentang bentuk badan yang sempurna.
Walaupun usaha Dove untuk menunjukkan wanita nyata dalam iklan mereka, adalah sangat jelas bahawa kempen iklan menggambarkan wanita dan lelaki sebagai "sempurna" secara fizikal, dengan wanita separa telanjang tidak menunjukkan satu ons lemak, dan lelaki separuh telanjang yang mempunyai fisiologi ripping Dia lelaki. Satu-satunya masa kita melihat orang "biasa" ialah apabila ia digunakan sebagai perbandingan kepada model yang sesuai, atau ia digunakan dengan cara yang lucu, dan ini adalah masalah yang sebenar.
Iklan purata untuk minyak wangi atau cologne biasanya mengandungi model lelaki atau perempuan, atau bintang filem.
Malangnya, ini kerana penyelidikan telah membuktikan, berkali-kali, masyarakat umum bertindak balas dengan lebih baik terhadap imej aspirasi. Iaitu, "Saya memakai minyak wangi yang sama seperti Encik atau Miss cantik, oleh itu, saya berada di kem mereka." Kereta cepat = wanita dan lelaki seksi . Mesej-jika anda membeli kereta ini, anda boleh menarik jenis orang ini.
Perkara yang sama berlaku untuk alkohol, perhiasan, jam tangan, komputer, telefon, dan juga makanan. Sehingga kempen Carl's Jr baru-baru ini, iklan tersebut digunakan terutamanya model-model awek dalam pakaian krim yang memakan burger yang jarang sekali, jika pernah, makan dalam kehidupan sebenar untuk mengekalkan bentuknya.
Kemudian, ada isu manipulasi imej. Spesimen yang sempurna secara fizikal yang dilihat dalam pengiklanan tidak wujud. Bahkan orang-orang ini yang diberkati secara genetik dilayan dengan pusingan rawatan Photoshop. Setiap cacat dan kerutan itu dikeluarkan. Punggung diketatkan. Pinggang dipangkas. Kaki dan lengan dipanjangkan. Kebanyakan kali kita menerimanya sebagai imej yang sebenar, sehingga manipulasi foto pergi ke laut terlalu jauh sehingga menjadi sangat menyakitkan lelaki atau wanita dalam imej itu telah ditarik balik.
Ia mudah untuk menyerlahkan ini sebagai tidak berbahaya; hanya satu aspek masyarakat moden yang kita semua tahan kerana itulah cara pengiklanan. Walau bagaimanapun, ia menjadi semakin berbahaya. Pengkritik iklan Jean Kilbourne bercakap pada 2015 tentang kesan toksik kempen pengiklanan moden, dan pautan ke gangguan makan.
"Wanita dan perempuan membandingkan diri dengan imej ini setiap hari," kata Kilbourne. "Dan kegagalan untuk hidup dengan mereka tidak dapat dielakkan kerana mereka berdasarkan kecacatan yang tidak wujud."
Sekarang, dengan populariti media sosial, dan remaja di mana-mana mempunyai keupayaan untuk berate dan badan memalukan remaja lain, ia lebih berbahaya daripada sebelumnya. Cyberbullying adalah masalah besar, dan boleh menyebabkan kemurungan dan bahkan bunuh diri. Walaupun ini tidak semua boleh dipersalahkan pada pengiklanan, peranan yang dimainkannya dalam menghasilkan imej kesempurnaan fizikal tidak boleh diabaikan.
Bukti jelas menunjukkan hubungan antara iklan dan imej badan negatif dan harga diri, dalam kedua-dua jantina. Jadi apa yang boleh dilakukan untuk memeranginya? Tidak banyak.
Walaupun kempen untuk kecantikan sebenar akan terus mencuba dan memecahkan acuan, pengiklan tidak akan berubah sehingga undi umum untuknya dengan dompet mereka. Lagipun, agensi pengiklanan, dan syarikat yang mereka wakili, adalah yang pertama dan paling utama dalam hal ini untuk wang itu. Dan sehingga orang ramai bertindak balas dengan lebih baik kepada imej orang sebenar, sangat sedikit akan berubah.
Walau bagaimanapun, kita semua boleh memberi tekanan kepada jenama untuk mewakili kita dengan cara yang lebih realistik, terutamanya dengan memanggilnya di media sosial. Dan tentu saja, kita sepatutnya melakukan apa sahaja yang kita boleh untuk mendidik anak-anak dan orang dewasa muda di dunia bahawa pengiklanan tidak mencerminkan apa yang seharusnya kita, tetapi, fantasi mudah yang dirancang untuk menjual sesuatu.