Bagaimana Pengiklanan Sering Merawat Wanita Sebagai Komoditi
Walaupun banyak wanita (dan lelaki), kita masih melihat corak objektif yang sama dan penggunaan wanita yang seminak dalam kempen pengiklanan.
Dalam banyak aspek, masalah telah meningkat. Imej seorang wanita separa telanjang pada tahun tujuh puluhan dan lapan puluhan tidak lagi dekat dengan imej wanita seminari hari ini. Hari ini, dengan percambahan Photoshop dan kelaziman retouching, wanita tidak hanya sempurna, mereka digambarkan sebagai mustahil secara anatomis. Ini berbahaya pada banyak peringkat, kepada wanita dan perempuan.
Wanita Ideal seperti yang digambarkan dalam Pengiklanan
Pengiklanan, pemasaran, dan industri fesyen telah mencipta jenis wanita baru yang tidak wujud di dunia nyata. Anda mungkin tahu "Barbie Doll", tetapi mari lihat beberapa ciri utama beliau:
- Dia tidak mempunyai kedutan, kecacatan, atau bekas luka, dan kulitnya sempurna.
- Dia mempunyai kaki yang panjang, licin, dan cantik.
- Pinggangnya sangat kecil seolah-olah anda boleh memecahkannya dalam dua.
- Payudara dan punggungnya yang besar adalah mukjizat menentang graviti.
- Dia mempunyai kepala rambut yang sutera dan berseri yang kelihatan seperti CGI.
- Matanya sangat terang.
- Giginya di luar putih, lurus sempurna, dan kelihatan tidak nyata.
Apa Lelaki dan Perempuan Yang Diarahkan Kepada Keinginan
Pada usia yang sangat awal, lelaki diprogramkan untuk menginginkan wanita Doll Barbie. Inilah wanita yang dipaparkan dalam iklan untuk minyak wangi dan pakaian dalam. Dia adalah pemain tengah di Playboy .
Dia adalah standard untuk menetapkan hidup anda. Wanita, dari usia yang sama, diberitahu mereka mesti kelihatan seperti wanita ini. Mereka sepatutnya bertujuan untuk mempunyai kaki panjang, kulit yang sempurna, rambut yang cantik, dan badan yang luar biasa.
Inilah masalahnya; wanita itu tidak wujud, di mana sahaja. Dia adalah produk berjam-jam di kerusi solek dan hari-hari pencahayaan foto, walaupun dia seorang supermodel. Pinggangnya tidak begitu kurus kerana tiada wanita dengan pinggang 23 "memakai bra D-cup tanpa bantuan implan. Setiap wanita mempunyai ketidaksempurnaan dalam kulitnya kerana setiap wanita adalah manusia.
Apa Pengiklanan Sebenarnya Menjual
Fungsi utama pengiklanan adalah untuk mewujudkan keperluan agar syarikat dapat menyediakan produk atau perkhidmatan untuk memenuhi keperluan tersebut. Sebagai contoh, lelaki minum jenama bir tertentu kerana mereka mengaitkannya dengan wanita yang benar-benar sempurna (dan seksi) pengiklanan. "Jika saya minum bir itu, saya akan mendapat wanita itu." Sebaliknya, wanita dan kanak-kanak perempuan membeli pakaian, makanan dan produk solek tertentu dalam usaha untuk menyerupai gadis minum bir di TV.
Bagaimana Ini Main Keluar Di Dunia Sebenar
Lelaki diajar (diprogramkan) untuk melihat wanita sebagai objek. Ia telah membawa sebahagian daripada cara melihat lelaki sebagai objek di tempat kerja. Tahap ini muncul pada 2017/2018 dengan kelahiran pergerakan #MeToo dan TimesUp yang diketuai oleh tuntutan gangguan seksual terhadap Hollywood Harvey Weinstein apabila pelakon Ashley Judd memberi ceritanya kepada berita utama.
Beberapa tahun sebelum ini, Weinstein mengancam Judd jika dia tidak bersetuju dengan perbuatan seksual. Dengan perhatian terhadap tingkah laku buruk lelaki di tempat kerja, wanita-wanita lain tampil ke hadapan, dan angka-angka berprofil tinggi seperti Charlie Rose dan Matt Lauer terpaksa meletak jawatan selepas banyak wanita yang mendakwa salah laku seksual terhadap mereka.
Apa yang Pasti Feminis Katakan
Apabila Badan Kita, Selves kita diterbitkan pada akhir 1960-an, ia berfungsi sebagai manifesto feminis bagi wanita untuk mencintai dan menghormati badan mereka. Betty Friedan, yang meninggal pada tahun 2006, dan Gloria Steinem-hidup dan aktif pada 80-sesuatu pada Mac 2018-adalah pengasas pergerakan feminis. Kedua-duanya telah membayangkan dunia yang egalitarian dan tercerahkan pada abad ke-21. Itu tidak berlaku. Walau bagaimanapun, jika feminis hari ini (dan pengasas TimesUp seperti Oprah Winfrey dan Shonda Rhimes) mempunyai cara mereka, wanita akan kurang objektif bergerak ke hadapan.
Apa Yang Boleh Dilakukan Pengiklan
Beberapa jenama, termasuk Dove dan Aerie, telah cuba beralih daripada imej kesempurnaan yang tipikal. Mereka mendakwa sebagai "Bebas Photoshop," dan meraikan wanita yang benar-benar, pelbagai. Sudah tentu, mereka masih menggunakan wanita yang sangat menarik dalam kempen mereka, kerana ramai orang cetek ke tahap ijazah.
Syukurlah, jenama bir bergerak dari model seminak. Pergerakan bir kerajinan semakin meningkat, dan mereka tidak memerlukan kelinci Playboy untuk membantu mereka menjual inventori-walaupun, sayangnya, kebanyakan lelaki masih tertarik untuk memunculkan imej seksi.
Sekiranya anda bekerja di agensi, cubalah dan jaga klien dari imej Photoshopped wanita Barbie Doll yang stereotaip. Lebih jauh dari model saiz 2 yang kurus dan juara penggunaan saiz plus (atau sekurang-kurangnya saiz 10) wanita dalam semua iklan-cetak dan elektronik.