Melangkah di bawah Penutupan Seks dalam Pengiklanan
Anda akan mendengar frasa ini sering apabila anda memasuki industri pengiklanan: SEX SELLS. Tetapi adakah itu benar? Adakah orang benar-benar membeli produk hanya kerana ia mempunyai imejan merangsang seks yang dilampirkan kepadanya? Adakah orang awam menyedari pemicu yang digunakan untuk menarik mereka ke produk atau perkhidmatan tertentu? Dan yang paling penting, adakah mereka bertindak balas terhadapnya? Mari kita menyelam ke dalam air keriting seks dan pengiklanan.
Apakah Seks Dalam Pengiklanan?
Ringkasnya, seks dalam iklan adalah penggunaan provokatif seksual atau imejan erotik (atau bunyi, cadangan, dan mesej subliminal ) yang direka khusus untuk menimbulkan minat terhadap produk, perkhidmatan atau jenama tertentu.
Biasanya, seks merujuk kepada wanita yang cantik (dan semakin, lelaki kacak) yang digunakan untuk menarik perhatian penonton, pembaca atau pendengar, walaupun terdapat pautan yang tidak wujud kepada jenama yang diiklankan.
Sepanjang Sejarah, Seks telah Digunakan untuk Menjual.
Telah dikatakan bahawa sebagai manusia, kita mempunyai kadal atau otak reptil yang merespon dorongan primal tertentu. Makanan adalah satu. Seks dan pembiakan adalah orang lain. Pelajaran yang terdahulu, pra-program untuk bertindak balas terhadap imej seksual sangat kuat, ia telah digunakan selama lebih dari 100 tahun dalam pengiklanan. Dan industri, sambil menyalahgunakannya, akan menjadi bodoh untuk mengabaikan cabaran pemesejan seksual dan erotik.
Kembali pada tahun 1885, W.Duke and Sons, pengilang sabun wajah, termasuk kad dagangan dalam pembungkusan sabun yang termasuk imej erotik bintang wanita paling popular hari ini. Hubungan antara sabun dan jantina sangat tipis, tetapi ia berfungsi. Dan sejak kebelakangan ini, jenama telah sengaja menghubungkan diri dengan imejan seksual yang terang-terangan (atau terang-terangan terang-terangan) dalam mencari pelanggan baru.
Khususnya, iklan minuman keras, fesyen, minyak wangi dan kereta telah mewujudkan hubungan yang kuat dengan seks.
Jadi, Adakah Seks Sebenarnya Menjual?
Ya, jual menjual. Ini fakta. Majalah-majalah lelaki popular seperti Maxim dan FHM sering bereksperimen dengan selimut mereka. Terlalu banyak, apabila wanita yang seksi dan setengah telanjang muncul di sampulnya, ia lebih baik daripada imej bintang lelaki, walaupun bintang itu adalah seseorang yang ingin dibaca.
Apabila iklan lebih provokatif secara seksual, lelaki khususnya tidak tertarik kepada mereka. Ia genetik mudah. Lelaki bertindak balas terhadap imej seksual. Dan jika iklan anda mewujudkan keadaan seksual, ia akan mendapat sambutan yang diingini. Walau bagaimanapun, itu tidak bermakna ia boleh menjual apa-apa. Harus ada konteks.
Seks boleh memulihkan pelanggan
Terdapat garis halus, dan terlalu sering jenama hari ini melangkah lebih jauh. Pengguna adalah manusia, mereka akan bertindak balas , tetapi mereka juga orang pintar, berpendidikan tinggi yang akan menyedari bahawa mereka sedang dimanipulasi.
Orang boleh membeli produk anda satu atau dua kali kerana interaksi erotis, tetapi jika produk itu tidak bagus, anda tidak akan memegang pelanggan untuk jangka masa yang panjang. Bukan itu sahaja, mereka akan merasa ditipu, berbincang-bincang, atau secara terbuka. Dan itu akan mengambil usaha yang lebih besar di pihak pengiklan untuk mendapatkan semula kepercayaan itu.
Pada penghujung hari, imej seksual mungkin menarik demografi tertentu pada produk atau perkhidmatan anda, tetapi harus ada hubungan yang sah. Malah jenama bir mula menyedari itu.
Seks Boleh Menjual ... Tetapi Hari Ini, Aktivisme Melakukan Kerja Lebih Baik
Lihatlah iklan Super Bowl yang dihasilkan untuk permainan 2017. Tidak seperti iklan Super Bowl yang lalu, yang menampilkan "kembar," Paris Hilton makan burger, dan imej seksual lain, tahun ini lebih dewasa. Ia bukan berasaskan seks, seksualiti, imej erotik, video provokatif, atau bunyi yang menonjol.
Tidak, nampaknya pergolakan politik baru-baru ini, dan kepentingan besar dalam arah arah Amerika, telah menyebabkan peralihan besar bagaimana jenama menarik perhatian.
Seks boleh menjual. Tetapi aktivisme, mesej politik, dan sebab-sebab yang layak adalah melampauinya (maafkan pun) dalam setiap kategori.
Tumpuan telah hilang dari titillation kepada sesuatu yang jauh lebih serius. Jenama kini berdiri di atas imigresen, iklim, produk mesra alam, bayaran yang sama untuk wanita, perkauman, seksisme, dan banyak lagi. Dan walaupun masalah berat ini mungkin terlalu banyak untuk penonton terdahulu, pengguna moden memakannya.
Ingat, sekarang kita hidup dalam masyarakat yang memberi orang hubungan seks dan pornografi apabila diminta, dengan sentuhan butang. Sangat mudah untuk mendapatkan. Jadi wanita yang berpakaian pendek dalam iklan tidak akan membuat kesan sosial yang akan menjadi mesej politik yang keras. Inilah realiti baru.
Masa Depan Seks dalam Pengiklanan
Seks ada di sini untuk kekal, tetapi ia tidak akan dipaparkan sebagai mesej penting dalam pemesejan pasaran massa. Kebangkitan internet dalam tempoh 20 tahun yang lalu telah menghasilkan garis langsung untuk bahan seksual yang lebih kuat dan kuat untuk memasuki rumah pengguna. Mereka mempunyai akses kepada hampir apa sahaja yang mereka mahu, secara percuma. Kenapa mereka akan memberi perhatian kepada kempen yang menggunakan seks dengan cara yang lebih jinak? Ya, akan selalu ada wanita dan lelaki setengah bulat, dan sindiran, tetapi seperti yang dijelaskan di atas, perkongsian sosial akan mengalahkan itu. Cara ini lebih mudah untuk berkongsi mesej politik yang kuat daripada seorang yang jahat.
Bottom Line - Gunakan Seks Sesuai
Sekiranya anda mengiklankan penyahgris lelaki seperti Ax (Lynx di UK) atau pakaian dalam seperti Victoria's Secret, anda akan menjadi bodoh untuk mengabaikan mekanisme jualan yang kuat seperti itu. Tetapi jika anda cuba untuk menjual pemotong rumput atau sofa baru dengan ketelanjangan dan seks, anda melakukan produk anda dengan merosakkan yang serius.
Ya, anda akan mendapat perhatian. Tetapi itu adalah perhatian yang salah, dan tidak akan membawa kepada jenama yang lebih besar dan lebih baik. Seks, digunakan dengan jujur dan kehakiman, adalah alat jualan yang kuat. Penyalahgunaannya, dan akhirnya anda akan kehilangan.