Berhenti Membuat Ini 5 Blunders Pemasaran Digital.
Masa telah berubah. Sekarang, pemasaran digital adalah asas bagi setiap kempen pengiklanan, dan memakan sebahagian besar belanjawan.
Walau bagaimanapun, pendulum telah berayun setakat ini dan begitu cepat, pemasaran digital kini dilihat melalui buta. Tumpuan sering terlalu sempit, dan pada gilirannya, hasilnya lemah atau keliru. Tetapi, pergeseran paradigma anda dan anda boleh membuat beberapa kempen digital yang mengagumkan.
Jangan Hanya Pikirkan Digitally
Anda akan terlibat dalam pertemuan dengan orang yang mengatakan "apa yang kita lakukan di sosial?" Dan "apakah rancangan kami untuk menangkap lebih suka dan berkongsi?" Lebih sering daripada tidak, idea akan dicadangkan yang berakar di ruang digital. Itu pemikiran myopic.
Beberapa kempen digital yang paling berjaya dalam beberapa tahun kebelakangan ini berasal dari apa yang akan dianggap sebagai media tradisional - video bentuk panjang (hanya melihat Dove ) dan aksi gerila (TNT "Push To Add Drama") boleh, jika dilaksanakan dengan betul, mempunyai jejak digital besar-besaran.
Pemasaran digital telah berkembang ke tahap yang kini menjadi saluran yang sah untuk semua jenis pengedaran kandungan, bukan hanya jawatan sosial.
Persoalannya ialah: bagaimana anda akan menghabiskan wang anda untuk membuat percikan secara digital? Adakah anda meletakkannya di belakang media berbayar, laman web yang gimik, jawatan yang digalakkan, sekatan jalan, dan kandungan asli? Atau, adakah anda akan mencipta sesuatu yang dapat ditonton oleh seluruh dunia, dan seterusnya, memacu torrent perbualan yang dihasilkan oleh pengguna di sosial?
Aksi hebat dapat meraih kesan tayangan berjuta-juta dolar, dan membebankan sebahagian daripada harga pembelian media sosial tradisional. Cuba pertimbangkan.
Jangan Bergantung Pada Platform Sosial Untuk Melakukan Semua Kerja
The Howard Gossage pernah menulis "Tiada siapa yang membaca iklan. Orang membaca apa yang menarik minat mereka. Kadang-kadang iklan itu. " Itu kembali pada zaman iklan langsung, akhbar dan majalah, tetapi masih berlaku hari ini. Bahkan, disebabkan oleh sifat-sifat platform sosial, kata-kata kini lebih kuat dalam pengiklanan daripada sepuluh tahun yang lalu apabila salinannya mempunyai satu kaki di kubur.
Orang hari ini dibanjiri dengan mesej di semua platform media sosial. Anda tidak boleh menganggap bahawa hanya meletakkan kandungan di sana di Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, dan aplikasi trend lain akan membuat anda perasan. Anda berada di laut bunyi putih. Mesej anda hanya menambahnya. Bagaimana anda akan bangkit di atasnya, dan didengar? Apa yang akan anda katakan yang membuat kenyataan? Kita semua melihat beribu-ribu mesej pengiklanan setiap hari di telefon kita, tetapi kita hanya terlibat dengan beberapa pilihan. Anda tidak boleh bergantung pada platform sosial ini untuk melakukan kerja untuk anda. Apa yang anda hantar adalah cara yang lebih penting daripada tempat anda menghantar atau berapa kerap anda melakukannya.
Menonjol. Jika anda tidak mempunyai apa-apa untuk mengatakan, jangan tambah bunyi bising putih.
Jangan Bekerja Di Silos
Agensi-agensi pengiklanan dan pemasaran, serta jabatan-jabatan pemasaran dalaman, dibahagikan. Ini sifat perniagaannya; ia tidak boleh dielakkan. Bagaimanapun, cara jabatan-jabatan ini berinteraksi setiap hari boleh mempunyai pengaruh yang besar, negatif atau positif, pada kempen pemasaran digital anda.
Apabila anda memulakan kempen digital baru, berbincanglah dengan jabatan-jabatan lain. Apakah perancangan jabatan media? Adakah terdapat kempen percetakan dan luaran yang besar dalam kerja-kerja? Dengan membawanya ke dalam kempen digital anda, anda boleh membuat keputusan akhir jauh lebih besar daripada dua kerja sahaja. Mungkin PR merancang aksi yang akan memberi impak yang lebih besar kepada strategi perkongsian sosial.
Sekiranya anda menjangkau lebih awal dan bekerjasama, anda boleh mendapatkan lebih banyak kesan untuk wang anda.
Anda juga mungkin dapat membelanjakan lebih sedikit dan mencapai lebih banyak.
Jangan Jump Pada Aplikasi Baru Tanpa Sebab Baik
"Oh, lihat, aplikasi baru yang berkilat! Berapa cepatkah kita dapat mengeksploitasinya? "Salah satu jenama kesilapan terbesar yang dibuat dengan aplikasi baru cuba menyesuaikan pasak persegi dalam lubang bulat. Apabila Vine pertama dilancarkan, terdapat beberapa keping kandungan berjenama yang sangat mengerikan. Mereka tidak faham Vine, dan ia menunjukkan. Maaf GE, tetapi tidak ada yang peduli tentang klip 6 saat logo anda yang dilukis. Ia membosankan. Walau bagaimanapun, GE telah mengetahui apa yang sebenarnya dilakukan oleh Vine, dan telah berjaya memenangi anugerah Shorty atas usaha mereka.
Kini, jenama berani menggunakan aplikasi terkini seperti Meerkat, Periscope, Super, Zoom Social, dan Graphiti. Ada yang akan berjaya. Kebanyakan akan melakukan perjalanan dan tersandung kerana mereka tidak benar-benar mengetahui mengapa aplikasi itu relevan dengan jenama mereka dan pangkalan pengguna mereka. Seperti belajar bahasa baru, ia memerlukan masa sebelum anda benar-benar mula merasa selesa dan memahami apa yang sedang berlaku.
Jangan Mengagihkan Teknologi, Tetapi Menguasai Sumber
Pelanggan anda, atau syarikat anda sendiri, telah menduga bahawa digital adalah mustahil untuk diabaikan. Ia tidak lagi menjadi kejahatan yang perlu, dan perkara kecil dalam anggaran. Walau bagaimanapun, walaupun projek anda kini mungkin mendapat pembiayaan yang mereka perlukan, anda tidak mampu untuk meletakkan semua wang anda di belakang perbelanjaan teknologi dan media. Anda tidak akan meninggalkan wang untuk sumber yang anda perlukan dengan sangat.
Anda tidak boleh bergantung kepada pelatih yang tidak dibayar untuk melakukan jawatan Twitter dan Facebook anda. Anda tidak boleh meminta pengurus komuniti untuk mengambil beberapa saluran, dan menghabiskan 18 jam sehari berpeluh sehingga mereka terbakar. Dan anda tidak boleh mengautomasikan sistem yang memerlukan sentuhan peribadi. Apabila jenama menggunakan penunjuk auto pada sosial, hasilnya boleh secara tidak sengaja melucukan, atau benar-benar memalukan. Luangkan wang pada bakat, dan melabur dalam orang, strategi, dan masa. Anda akan berkembang dari kejayaan ini, dan seterusnya, mempunyai lebih banyak wang untuk dibelanjakan pada masa akan datang.