Jika Anda Ingin Idea Gila, Adakah Beberapa Perkara Crazy.
Jika anda pernah menghadiri pesta Super Bowl (dan mari kita berhadapan dengannya, walaupun orang yang tidak suka bola sepak menonton Super Bowl) maka anda akan melihat iklan pelik dan indah yang menguasai rehat. Mereka berharga berjuta-juta dolar, mereka membawa kami ke tempat-tempat yang pelik dan luar biasa, dan salah satu komen yang dibuat sering, "Saya hairan bagaimana di Bumi mereka datang dengan itu?"
Bizarreness terbaru, sama ada anda suka atau membencinya, telah memasukkan Bayi Monyet Puppy, anjing berlari ke lelaki dan wanita berpakaian sebagai bumbu, dan bayi melompat keluar dari tubuh ibunya untuk mendapatkan beberapa Doritos.
Adakah idea-idea aneh ini ditimbulkan dari udara tipis? 99% masa, jawapannya tidak. Mereka adalah campuran penyelidikan, minda pintar , pintar, dan kadang-kadang, beberapa kaedah brainstorming yang sangat luar biasa .
Jadi, jika anda ditugaskan untuk menghasilkan idea "keluar dari dinding" - sesuatu yang menjadikan Puppy Monkey Baby kelihatan seperti iklan untuk insurans rumah - maka lihat 7 cara berikut untuk melepaskan kreatif dalaman anda.
1. Lakukan Dump Brain Besar
Tulis semua yang masuk ke dalam kepala anda. Semuanya. Bukan sekadar ide yang baik. Bukan hanya idea "mungkin ini akan berfungsi". Letakkan semua di atas kertas kerana ia memasuki fikiran anda. Ini aliran kesedaran yang anda mahu tangkap, dan selama beberapa minit ia akan berasa sangat pelik. Anda akan pergi pada tangen liar, gila. Anda boleh menulis senarai membeli-belah, atau mimpi aneh yang anda telah malam tadi tentang pisang di ruang angkasa. Tetapi selepas beberapa ketika, jika anda telah merendam diri anda dalam tugasan anda, anda akan mula melihat sambungan.
Idea-idea kecil yang tidak bermakna apa-apa, tetapi apabila bergabung bersama, mereka menjadi percikan yang boleh menjadi kempen yang berjaya.
2. Putar
Serius, bermain seperti awak lagi. Bawa sekumpulan mainan lama anda, seperti He Man Castle Grayskull atau koleksi permainan Trolls dan boneka. Legos hebat, seperti set yang memerlukan sedikit imaginasi dan kreativiti.
Bermain Doh adalah kira-kira $ 1 untuk tab mandi. Melabur dalam sedozen mereka, dan buat sesuatu. Apa sahaja. Berhenti memikirkan tugasan atau kempen, dan mainkan seperti yang anda maksudkan. Fikiran bawah sedar anda sedang berusaha untuk menyambungkan idea-idea yang luar biasa semasa anda mengambil sedikit masa dari pemikiran. Sebelum anda mengetahuinya, anda tersentak dengan kilasan genius. Drop everything, dan dapatkan penulisan.
3. Ubah Pemandangan
Jika anda duduk di pejabat dengan kaki anda di atas meja, pergi ke luar dan berjalan-jalan. Jog. Main renang, atau raket. Pergi dan tonton filem. Lawati arcade dan mainkan permainan video. Duduk di kerusi belakang kereta atau trak anda. Dapatkan urutan. Dapatkan wajah, atau pedikur. Lakukan semuanya kecuali norma. Sungguh menakjubkan bagaimana perubahan pemandangan, dan pendedahan kepada persekitaran yang berbeza, boleh mempengaruhi idea anda.
4. Ambil Beberapa Risiko
Berapa besar atau kecil risiko tersebut, itu terpulang kepada anda. Mungkin anda suka idea bungee jumping, atau menunggang rollercoaster terpantas di dunia. Mungkin anda mahu keluar dan menyembur cat bangunan, yang merupakan sesuatu yang Jeff Goodby telah mencadangkan (tetapi jika anda memilih melanggar undang-undang, bersedia untuk mengalami akibatnya). Strip telanjang di pejabat anda (sekalipun, jabatan HR anda mungkin tidak menyukainya, jadi kerja rumah anda).
Cari cara untuk mendapatkan tergesa-gesa adrenalin. Sesuatu yang dapat mengepam darah anda, lumba jantung anda, dan minda anda bertenaga. Apabila anda selesai, anda akan mempunyai perspektif baru pada projek anda. Sekarang, mulakan proses kreatif sekali lagi, dan lihat bagaimana anda melakukannya.
5. Mempunyai Minum
Sains disahkan pada tahun 2014 bahawa paras alkohol darah ideal untuk kreativiti adalah 0.075%. Ia telah dipanggil "puncak kreatif," dan ia adalah sesuatu yang banyak kreatif telah diketahui selama beberapa dekad. Mempunyai masalah? Pop ke bar tempatan atau pub untuk beberapa pint, dan gris roda. Crispin Porter + Bogusky mengambil ini ke peringkat seterusnya. Mereka mencipta minuman beralkohol yang dipanggil The Problem Solver, dengan botol yang menunjukkan betapa banyaknya minuman untuk memukul puncak itu. Itu, dengan sendirinya, adalah satu idea yang gila tetapi sejuk.
6. Lihat Di Luar Persaingan
Sudah cukup mudah untuk mendapatkan beberapa penyelidikan mengenai iklan dan kempen pesaing yang sedang berjalan, dan ini dapat membantu.
Tetapi, ia juga boleh membuat anda berfikir dalam kotak kecil. Jadi, jika anda bekerja dengan pelanggan seperti Ford, jangan lihat iklan Nissan dan Mazda lakukan. Sebaliknya, lihat ke pasaran yang sangat berbeza. Apakah yang dilakukan oleh Heinz sekarang? Apakah iklan gila untuk peluntur yang dilancarkan oleh seseorang yang menjadi virus? Apa yang sedang berlaku dengan kempen yang aneh untuk memasak tanah? Menyerap diri anda di landskap asing untuk beberapa ketika, kemudian kembali ke papan lukisan. Idea anda akan sangat berbeza.
7. Eksperimen Dengan Senses anda
Tingkatkan rasa bau, atau pendengaran. Atau, lakukan sebaliknya. Pakai penyumbat telinga atau penutup mata. Pakai sarung tangan tebal. Cuba tugas dengan satu tangan. Mess dengan cara anda berinteraksi dengan dunia. Dengan cara ini, anda memindahkan paradigma anda, dan mungkin hanya memukul idea yang membuat orang lain mengubah cara mereka berfikir tentang jenama yang anda promosikan.
Dan ingatlah ... idea-idea hebat boleh memukul anda pada bila-bila masa, di mana sahaja. Sentiasa mempunyai cara untuk menangkap mereka, dari telefon pintar ke notepad lama.