Payola adalah perniagaan besar dalam perniagaan muzik, namun ia adalah masalah yang berterusan. Payola adalah perkataan yang digunakan untuk menggambarkan perbuatan label rekod atau pihak lain yang berminat membayar stesen radio untuk memainkan artis tertentu (sama ada secara tunai atau barang). Amalan ini mempunyai implikasi yang jelas: apabila wang berubah tangan dalam pertukaran untuk bermain radio, artis tertentu mendapat lebih banyak pendedahan berbanding yang lain. Pendedahan adalah kunci untuk menjadikannya lebih besar dalam perniagaan muzik, dan dalam dunia yang ideal, tindak balas orang ramai terhadap artis dan lagu harus memandu siapa yang menerima sebahagian besar pendedahan media.
Apabila payola memasuki gambar, label rekod akan menentukan artis mana yang akan gagal dan yang akan berjaya. Dalam erti kata lain, padang permainan tidak lagi tahap.
Skandal payola memalingkan dunia radio rock di kepalanya pada tahun 1959, menjatuhkan salah seorang DJ yang paling dikasihi, Alan Freed, dan hampir menghabiskan kos karir Dick Clark. Sejak itu, industri muzik telah berusaha untuk melancarkan payola, tetapi amalan itu berterusan.
Perkembangan Terkini
Isu payola memajukan kepalanya sekali lagi, ketika, pada 2005, Sony BMG , salah satu label rekod terbesar di dunia, terpaksa membayar denda $ 10 juta setelah negara New York mendapati syarikat bersalah terlibat dalam payola. Kes itu menyebut beberapa label dalam syarikat Sony memberi ganjaran kepada DJ dengan wang tunai dan barangan untuk memainkan artis Sony, dengan majoriti pertuduhan yang melibatkan drama album terbaru Jessica Simpson. Label itu pergi ke gerat panjang untuk menyembunyikan amalan mereka - dalam beberapa kes, mereka berlari pertandingan promosi palsu dan memberikan semua hadiah kepada DJ.
Skandal ini adalah salah satu skandal payola terbesar dalam beberapa tahun kebelakangan ini.
Pada tahun 2006, Suruhanjaya Komunikasi Persekutuan (FCC), yang mengawasi radio di Amerika Syarikat, mengumumkan bahawa ia telah melancarkan penyiasatan ke atas amalan payola dari beratus-ratus stesen radio AS.
Latar Belakang
Payola, yang kadang-kadang juga disebut sebagai "membayar untuk bermain", sudah lama seperti radio komersil, tetapi ia benar-benar berlepas dengan munculnya muzik rock dan radio muzik rock yang menguntungkan.
Tindakan itu sendiri tidak menyalahi undang-undang di AS, selagi stesen radio menerima wang untuk lagu itu mendedahkan fakta itu kepada pendengar. Beberapa lagu telah direkodkan bahawa amalan payola parodi, termasuk:
- Hei Mr DJ, Saya Pemikiran Anda Said Kami Telah Berurusan - oleh Mereka Mungkin Menjadi Giants
- Tarik Strings Saya - oleh The Kennedys Mati
Topik "bayar untuk bermain" persembahan secara langsung sering memasuki perbincangan apabila bercakap tentang payola. Bayar untuk bermain persembahan adalah apabila band membayar seorang promoter untuk peluang untuk memainkan pertunjukan. Amalan ini tidak menyalahi undang-undang, tetapi sangat dikritik dan tidak pasti untuk kumpulan.
Kebaikan
Adakah terdapat kebaikan untuk payola? Kecuali anda adalah artis yang karirnya mendapat dorongan, atau label yang melihat peningkatan jualan, tidak semestinya. Malangnya, sejak pendedahan adalah 99% pertempuran dalam perniagaan, payola boleh membayar untuk orang-orang ini.
Keburukan
Payola menyakiti hampir semua orang. Beberapa keburukan terhadap amalan payola adalah:
- Orang ramai tidak dapat mendengar artis yang labelnya tidak mampu membayar DJ, atau labelnya enggan terlibat dalam amalan itu.
- Artis yang albumnya muncul pada masa yang sama seperti artis lain yang labelnya terlibat dalam payola mungkin menyaksikan jualan yang tidak baik kerana kurangnya pendedahan - yang membawa kepada pembatalan pelancongan dan dijatuhkan oleh label mereka. Ia amat merosakkan artis bebas dan label kecil.
- Ia menyakitkan integrety perniagaan muzik dan semua orang yang terlibat dalamnya.
- Ia menaikkan kos muzik, kerana label yang terlibat dalam payola memerlukan wang dalam anggaran mereka untuk membayar DJ
- Ia tidak baik untuk radio, kerana ia menjadikan radio homogen. Orang mati apabila lagu lama yang sama di setiap stesen. Ia juga menyakitkan stesen radio yang enggan menerima rasuah untuk bermain, kerana stesen lain mendapat suntikan tunai dari label.
Di mana Ia Berdiri
Seperti yang dinyatakan hari ini, payola masih lagi menyalahi undang-undang, tetapi masih meluas. Malangnya, apabila orang-orang yang terlibat melarikan diri dengannya, ia berfungsi. Kes Sony BMG memancarkan cahaya segar mengenai isu itu, bagaimanapun, dan tindakan keras dalam kerja-kerja.