Penerbitan Sendiri vs. Penerbitan Tradisional: Apa yang Anda Perlu Tahu

Frank Fakta dan Nasihat dari Pakar Pemasaran Buku Bridget Marmion

Apakah yang dimaksudkan untuk menerbitkan buku anda? Pada hari ini pilihan - penerbitan tradisional, penerbitan diri, penerbitan hibrid - terlalu banyak, barisan itu kabur.

Tetapi ada perbezaan dunia nyata untuk penulis yang menyiarkan secara sendiri vs menerbitkan tradisi.

Bridget Marmion, bekas SVP Pemasaran di beberapa rumah penerbitan yang paling berprestij dan pengasas firma pemasaran penuh Pakar Negara Anda, membuat perbezaan untuk sebab perniagaan penting.

Di dalam Q & A ini, Marmion menerangkan kepada Valerie Peterson perbezaan kritikal yang harus diketahui oleh penulis - dan dia berkongsi nasihat pemasaran yang dapat diterapkan untuk semua penulis.

Diri Diterbitkan vs. Diterbitkan Secara Tradisional

Bridget, ketika saya mendengar anda bercakap di Minggu Media Sosial, anda membuat perbezaan antara membuat buku dan "diterbitkan." Adakah anda mengulas tentang apa yang anda rasakan adalah perbezaannya?

Terdapat pilihan yang menarik di dunia digital hari ini untuk para penulis yang ingin berkongsi kerja mereka, termasuk mereka yang ingin melihat idea mereka dihasilkan sebagai buku e-buku dan / atau buku bercetak. Setiap orang boleh membuat buku, atau membuatnya, sementara tidak semua orang diterima untuk diterbitkan. Pilihan untuk meneroka sangat berbeza dan pilihan mana yang paling baik bermula dengan penulis yang bertanya kepada diri sendiri, "Kenapa saya mahu menerbitkan?" Penerbitan diri mungkin benar, dan pilihan yang sangat memuaskan bagi banyak penulis. Saya hanya mahu mereka yang baru dalam proses penerbitan menjadi lebih sedar tentang apa yang diharapkan, dan soalan yang perlu ditanya.

Walaupun sesiapa yang mempunyai cara itu boleh mempunyai sebuah buku yang dicipta hari ini, dan mengendalikan atau membayar untuk banyak tugas yang berkaitan, inilah garis panduan yang sangat singkat tentang apa yang dimaksudkan dengan 'diterbitkan':

Seorang penerbit melabur dalam sebuah penulis. Sebaik sahaja anda membayar sebuah syarikat untuk membuat buku, anda "bekerja dengan syarikat yang menyediakan perkhidmatan penerbitan." Anda tidak "diterbitkan." Seorang penerbit melabur di dalam sebuah penulis bukan sahaja dengan cara memberikan pendahuluan terhadap pendapatan masa depan pada buku penulis (tanpa jaminan buku itu akan memperoleh apa-apa) tetapi juga melabur dalam waktu staf untuk:

• Edit buku
• Merancang buku (dalaman dan jaket; ya, e-buku juga memerlukannya)
• Copyedit / baca semula buku itu
• Buat atau jual tajuk ke dalam akaun semua saluran yang sesuai
• Siarkan buku itu
• Pasangkan buku itu

Juga, mana-mana penerbit menggunakan pelbagai cara lain - termasuk melatih penulis - untuk memaklumkan penonton buku itu akan datang, mengembangkan komuniti pembaca, dan membuat minat.

Dan SEMUA itu dilakukan dengan [penerbit yang memiliki] pengalaman penting dalam genre anda, apa pun format buku, p-buku atau ebook. Hanya pengeluaran dan pengedaran berbeza antara buku cetak dan e-buku.

Paling penting untuk diperhatikan ialah penerbit tradisional juga melabur kredibiliti sendiri dan kehendak yang baik dalam menambah penulis itu ke senarainya.

Walaupun ramai penulis berpendapat bahawa mereka tidak mendapat publisiti yang cukup dan sokongan pemasaran daripada penerbit mereka, fakta sebenarnya adalah bahawa hanya diterbitkan oleh [rumah tradisional] bermakna pengarang diambil lebih serius oleh toko, oleh beberapa pembaca, dan oleh media daripada jika mereka diterbitkan sendiri. Penulis mendapat manfaat dengan 'mewarisi' kehendak dan reputasi baik yang dibina oleh rumah penerbitan itu dan para penganut publisitas dan pasukan jualannya selama bertahun-tahun.

Cabaran Publisiti untuk Buku Diterbitkan Sendiri

Oleh itu penulis yang diterbitkan sendiri secara umumnya menghadapi lebih banyak jualan, publisiti dan cabaran pemasaran?

Terdapat pengecualian, tentu saja, tetapi ya, penulis harus menyedari tentang cabaran tambahan liputan media - yang sangat kompetitif sama sekali - jika anda diterbitkan sendiri.

Penulis dan buku yang diterbitkan oleh penerbit tradisional dipertimbangkan untuk liputan oleh media dan penghargaan tertentu yang tidak menganggap buku yang diterbitkan sendiri. Ia perlahan-lahan berubah, tetapi ia adalah isu sekarang untuk kebanyakan penulis yang diterbitkan sendiri.

Ia bukan untuk mengatakan bahawa diterbitkan oleh sebuah rumah tradisional adalah jaminan apa-apa liputan media utama, jualan yang hebat, pengalaman yang memuaskan, tetapi penting untuk menyatakan perkara ini.

Ia juga benar bahawa walaupun banyak penulis yang diterbitkan secara tradisional menyewa publisiti / veteran pemasaran untuk melengkapkan usaha pasukan dalaman mereka yang sibuk.

Nasihat untuk Penulis Buku Diterbitkan Sendiri

Dan bagaimana jika penulis belum berjaya mendapatkan penerbit tradisional?

Adalah indah bahawa sesiapa sahaja boleh membuat buku hari ini, dengan menggunakan teknologi yang ada dan dengan membayar syarikat-syarikat untuk membantu mereka mengubah idea / imej mereka ke dalam cetakan dan / atau e-buku. Sebagai seorang penulis berkata kepada saya baru-baru ini, "Hanya sedekad yang lalu, saya tidak mempunyai pilihan selain meninggalkan manuskrip saya di dalam laci."

Hanya sedar bahawa walaupun penulis yang diterbitkan sendiri mendapat lebih banyak kawalan dan pendapatan peratusan yang lebih tinggi, mereka juga mendapat 100% daripada kos dan kerja membebaskan buku mereka. Kos dan jumlah kerja boleh menjadi besar. Lihat semua tugas-tugas di atas bahawa penerbit tidak? Anda perlu mengendalikan mereka atau membayar orang lain untuk mengendalikan tugas tersebut. Jadi ...

• Apa belanjawan anda, masa, wang?
• Apakah kemahiran keusahawanan, teknikal, media sosial, kenalan, adakah anda membawanya ke projek? Pernahkah anda telah membangunkan komuniti besar pembaca berpotensi melalui media sosial, ucapan bercakap?

Memandangkan jumlah komitmen yang diperlukan, nasihat apa yang akan anda berikan kepada seseorang yang sedang menimbangkan penerbitan diri?

Pertama, tanya diri anda: Kenapa anda mahu membuat buku ? Ini akan membantu anda mengenal pasti khalayak sasaran anda, tajuk / format / harga yang betul, bagaimana anda akan sampai kepada khalayak itu, dan sebagainya. Sehingga anda jelas tentang itu, anda tidak akan tahu mana dari banyak perkhidmatan yang sesuai untuk anda .

Seterusnya, tentukan belanjawan anda, masa dan wang. Ketahui cara melakukan P & L, khusus untuk penerbitan diri. Ini adalah perusahaan perniagaan dan mesti diperlakukan seperti itu.

Dan pelajari soalan-soalan untuk bertanya; mempunyai seorang peguam yang berpengalaman dalam kontrak sendiri-pub mengkaji perjanjian anda.

Mana-mana kaveat - klausa untuk melihat?

" COPYRIGHT " - Hak Cipta mestilah dalam nama pengarang, walaupun syarikat lain mengendalikan pendaftaran. Ini adalah kunci.

"HAK PENERBANGAN" - Walaupun klausa yang berkaitan dengan hak cipta berkata: PENYATAAN MENGENAI PELANGGAN, berhati-hati untuk mana-mana bahasa atau klausa kemudian yang mengatakan sesuatu seperti: "Penerbit mempunyai hak eksklusif untuk menerbitkan karya ini dalam sebarang bentuk / format ..."

Klausa itu akan memberikan pengawal / syarikat penerbitan diri anda semua dan, berpotensi, semua pendapatan jika, misalnya, penerbit tradisional membaca buku anda dan ingin membeli hak untuk menerbitkannya.

Seorang pakar penerbitan akan menerangkan lebih lanjut mengenai kepentingan besar klausa kedua ini, sekiranya buku anda menjadi salah satu dari 30 dalam 1,000,000 buku yang diterbitkan setiap tahun yang keluar ... dan mengapa klausa itu tidak dapat diterima tanpa klausa yang juga menjelaskan sub hak perpecahan antara penulis dan penerbit - yang, dengan cara itu, harus mempunyai jabatan sub hak untuk mengewangkan hak tersebut.

"MENJUAL" - Daripada rep yang membentangkan buku anda ke mana-mana akaun, "menjual" mungkin bermaksud membuat buku anda tersedia untuk dijual dengan menyenaraikannya di pedagang buku dan perantara buku dalam talian. Adakah anda mahu buku anda di perpustakaan? Itu lebih sukar jika ia tidak tersedia melalui [pemborong perpustakaan] Baker & Taylor.

"BUKU FORMAT" - Adakah anda mahu salinan dicetak atau e-book hanya dengan baik?

"PEMASARAN" atau "PUBLIKITAS" - Perhatikan bahawa beberapa perkhidmatan pemasaran dan publisiti yang ditawarkan oleh syarikat-syarikat perkhidmatan penerbitan hanya menyenaraikan tempat, bukan buku sebenar buku anda.

Adakah anda peduli jika buku anda boleh didapati di kedai? Kemudian diskaun berkesan adalah penting, yang mungkin menjejaskan royalti anda kerana syarikat sendiri-pub akan melindungi marginnya sendiri.

Antara pengarang, apa yang anda dapati menjadi salah tanggapan terbesar - apakah pembuka mata besar ketika mereka memasuki dunia penerbitan?

Pembuka mata terbesar: Hanya kerana buku itu 'siap' tidak bermakna ada sesiapa yang menunggu untuk membacanya / membelinya.

Penulis, sama ada diterbitkan oleh rumah kecil atau besar, atau diterbitkan sendiri, datang kepada kami terlalu dekat dengan tarikh pelepasan. Saya percaya ia adalah kerana kita hidup dalam TYPE, CLICK, HIT 'SEND' dunia, bahawa orang percaya pemasaran berlaku lebih cepat daripada biasa. Hakikatnya adalah kerana media adalah seperti yang difahami kerana ia memerlukan lebih lama dari sebelumnya untuk memotong bunyi bising.

Apakah bahagian penting nasihat pemasaran strategik yang anda berikan kepada penulis ?

Pelancaran yang paling berjaya bermula semasa penulis menulis buku - mula kemudian untuk membina hubungan:

• Dengan penjual buku bermula dengan menjadi pelanggan tetap dan teratur
• Dengan pustakawan dengan menjadi penaung, mengenali kakitangan dengan menghadiri acara cawangan, ada yang membaca kumpulan. Pustakawan mengesyorkan buku - mungkin anda suatu hari nanti.
• Pada Goodreads dengan penulis lain dengan berkongsi berita kerja mereka
• Dengan pembaca dengan menyertai media sosial dan di platform (sekali lagi, seperti Goodreads). Sekiranya anda menulis misteri, romantik, sains, cari komuniti dalam talian dan menjadi ahli aktif -NOT dengan bercakap tentang buku anda, tetapi dengan menambah mata menarik kepada perbualan, berkongsi berita tentang penulis lain yang anda nikmati.
• Dengan orang-orang dalam organisasi perdagangan anda dan kumpulan minat khas dengan bercakap pada acara, membina penglihatan sebagai sumber yang dipercayai, menyebut buku yang anda tulis dan mengumpul alamat e-mel yang sesuai.

Untuk penulis lebih dekat dengan penerbitan? Nasihat yang benar-benar berguna akan berdasarkan genre dan penonton sasaran, tetapi secara umum, saya akan mengatakan mempertimbangkan kempen iklan dalam talian yang dibuat secara strategik dan dilaksanakan (dengan halaman pendaratan yang sangat berkesan) dan pemasaran e-mel.

Sudah tentu, jika penulis itu mempunyai pengikut Twitter, Facebook, YouTube atau Instagram, saya akan memberi nasihat pelancaran buku yang berbeza.

Sebaik-baiknya, nasihat profesional perlu dilibatkan setahun sebelum anda merancang untuk melepaskan , jadi tajuk, keterangan, kedudukan pengarang, dan metadata buku semuanya boleh mencerminkan input berdasarkan sasaran audiens dan tujuan penulis.

Pakar Pakar anda mempunyai sumber yang hebat di laman web kami - Garis Masa untuk Penerbitan Kejayaan .

Untuk Penulis Tradisional dan Sendiri: Buku Pemasaran Hari Ini

Pasukan Pakar Negara anda sangat luas dalam keupayaannya - bolehkah anda bercakap dengan mana-mana trend atau beralih dalam apa jenis sokongan dan panduan pengarang - kedua-dua tradisional dan diterbitkan sendiri - keperluan sebagai perubahan pasaran?

Dalam dunia digital ini, kami masih memadankan usaha pemasaran dengan penonton sasaran penulis dan bagaimana pengarangnya selesa / berkesan terlibat dengan pembaca.

Sudah tentu, alat dan platform berubah sepanjang masa, itulah sebabnya model perniagaan saya begitu cair, tetapi perkhidmatan penting dan popular YEN sekarang termasuk:

• Ulasan metadata buku dan laman web penulis. Metadata adalah perkataan yang paling seksi dan paling penting dalam pemasaran hari ini, memandangkan cabaran penemuan dalam era digital ini.
• Ulasan meta data selepas penerbitan sejak nilai kata kunci berubah.
• Latihan media sosial. Memandangkan ia amat penting bagi para penulis untuk menubuhkan atau meningkatkan penglihatan dan impak mereka melalui komuniti media sosial, kami menawarkan satu-satu latihan untuk membantu setiap penulis mencari platform di mana dia paling selesa terlibat. Kami mendapati bahawa mereka memerlukan bantuan dengan pembangunan amalan terbaik seperti pengurusan kandungan, yang menyumbang kepada kecekapan dan membolehkan penulis lebih banyak masa untuk menulis buku mereka.
• Pemasaran e-mel, yang sering mempunyai penukaran yang lebih baik untuk dijual daripada sosial (bergantung, seperti biasa pada penulis dan khalayak).

Nasihat dan keutamaan strategik akan berbeza-beza mengikut genre penulis, penonton sasaran, dan amunisi promosi berbeza-beza. Di Pakar Pakar Anda, saya mengumpulkan pasukan yang unik berdasarkan keperluan setiap pelanggan, untuk bekerjasama pada kempen yang diselaraskan. Pasukan menggunakan setiap alat yang kami gunakan - kedua-dua yang abadi dan yang terbaru - untuk menghubungkan penulis dan pembaca dengan cara yang paling berkesan.

Jadi, apa yang tidak pernah berubah begitu banyak?

Penulis tidak dapat mengedit sendiri. Saya menjalankan firma pemasaran, tetapi saya memberitahu para penulis yang merancang untuk menerbitkan sendiri bahawa wang pertama yang perlu mereka belanjakan adalah dengan editor profesional .

Selain itu, penulis tidak pernah menjadi hakim terbaik tajuk hak untuk buku beliau . Penulis terlalu dekat dengan kerja, dan tidak dapat bertindak balas sebagai pembaca baru atau potensial. Selepas bekerja dengan beratus-ratus penulis, saya mempunyai proses yang berjaya untuk membantu penulis menemui gelaran terbaik mereka.

Bridget, maklumat yang anda berikan sangat hebat. Apa sahaja yang anda mahu tambah?

Terdapat terlalu banyak untuk artikel ini! Terdapat banyak sumber di laman web kami, dan kami mengadakan acara yang sangat bermaklumat yang kami tawarkan setiap bulan lagi di Konfigurasi Bilik Persidangan kami di mana veteran industri menangani subjek menarik kepada pengarang, ejen dan rakan sekerja kami dalam penerbitan. Ini diadakan di pejabat Union Square kami dan kami hidup-aliran mereka, juga, di seluruh negara.

Bridget Marmion

Sebagai Pemasaran SVP Farrar, Straus Giroux, Random House dan Houghton Mifflin Harcourt, Marmion mencipta dan mengarahkan kempen yang membawa kepada senarai penjual terbaik, dan telah menyelia publisiti dan pemasaran, tradisional dan digital, untuk buku orang dewasa dan kanak-kanak. Beliau telah menjadi Pengerusi Jawatankuasa Eksekutif Perdagangan AAP dan mempunyai banyak kenalan dan kepakaran dalam semua saluran termasuk runcit, K-12, kolej, perpustakaan, dalam talian dan komuniti ejen. Pada tahun 2012, Marmion melancarkan Pakar Pakar, Inc., firma pemasaran penuh perkhidmatan.

Ikut Bridget / YEN

Twitter: @yrexpertnation

Facebook: www.facebook.com/YourExpertNation

LinkedIn: linkedin.com/in/bridgetmarmion