Whoppers ini disedut dalam Umum Awam, Masa Besar.
Pengiklanan perlu memenuhi standard etika tertentu. Ia tidak dibenarkan untuk mengelirukan secara terang-terangan, atau memberitahu dusta secara terang-terangan. Dan kebanyakan masa, sistem itu berfungsi dengan baik. Ia sendiri mengawal diri, dan pada masa lain, institusi seperti FTC, atau Pihak Berkuasa Piawaian Pengiklanan UK menyimpan perkara yang diperiksa.
Walau bagaimanapun, kebiasaannya tergelincir melalui retakan. Kadang-kadang, yang dipersalahkan boleh diletakkan tepat pada bahu pelanggan, yang memberitahu maklumat agensi iklan yang tidak benar.
Pada masa-masa lain, ia boleh menjadi komunikasi yang buruk, atau penipuan langsung. Berikut adalah 10 contoh sedemikian, tanpa perintah tertentu, pada masa itu pengiklanan cuba menarik bulu di mata setiap orang.
1. Apple iPhone 3G - Dua kali sebagai Cepat, Separuh Harga
Pada tahun 2008, Apple mengeluarkan versi baru dari iPhone perdana, dan membuat dua tuntutan dalam enam perkataan yang menjadikan seluruh negara duduk dan mengambil perhatian. Ya, iPhone 3G baru dua kali ganda laju pendahulunya, dan membuang separuh sebanyak. Luar biasa! Dan ... tidak benar. Tidak semestinya dekat.
Pelanggan Apple melaporkan dengan cepat panggilan yang jatuh, kelajuan perlahan, dan pelbagai isu lain. Yang dibuat kemudiannya "dua kali lebih pantas" palsu palsu. Kemudian ada harga. Yuran awal $ 399 telah jatuh kepada $ 199, tetapi, terdapat tangkapan; penangkapan kontrak yang mahal, 2 tahun. Peguam Apple cepat menunjukkan bahawa anda harus menjadi orang bodoh untuk mempercayai kata-kata iklan tersebut. Apple tidak pernah membuat tuntutan itu lagi.
2: Enforma "Latihan dalam Botol." - Kurangkan Berat Tanpa Diet atau Latihan
Sesiapa yang memberitahu anda bahawa anda boleh menurunkan berat badan tanpa menyesuaikan pengambilan kalori dan rehat latihan anda adalah berbaring rata. Jadi pada tahun 1990-an, ketika Enforma membawa pemain besbol Steve Garvey untuk mempromosikan makanan tambahan gemuk "gemuk" yang menyerap lemak, orang secara semulajadi enggan mempercayainya, kan?
Salah.
Kami sentiasa mahu jalan mudah. Sekiranya selebriti memberitahu kami ada cara pintas untuk menurunkan berat badan, sudah tentu ia benar! Mereka tidak akan berbohong. Itu semua palsu, dan FTC mengambil Steve Garvey ke mahkamah. Walau bagaimanapun, mereka kehilangan kes itu kerana mahkamah rayuan memutuskan bahawa dia tidak bersalah kerana memetik tuntutan yang dia diberitahu adalah tulen. Tetapi kes itu membuat peraturan baru membuatnya menyalahi undang-undang bagi selebriti untuk membuat kenyataan palsu dalam pengiklanan.
3: Hoover Vacuums - Beli Vacuum, Dapatkan Dua Penerbangan Gratis ke Amerika Syarikat
Mereka mengatakan bahawa jika sesuatu kelihatan terlalu baik untuk menjadi kenyataan, itu adalah. Tetapi orang yang membaca cetakan kecil pada tawaran Hoover, kembali pada 1992, tidak dapat menangkap tangkapan. Adakah ini pembersih vakum $ 1,500? Adakah ini penyedut emas bersalut emas? Tidak, perjanjian itu tidak dapat dipercaya tetapi benar - menghabiskan £ 100 pada pembersih vakum, dan anda mendapat dua penerbangan percuma dari UK ke mana saja di Amerika. Sudah tentu, orang ramai menyedari bahawa ini mencuri, dan Hoover telah terjual dalam masa yang singkat.
Syarikat itu menyedari ia telah melakukan beberapa matematik yang sangat buruk, dan oleh itu ia memutuskan untuk menarik aksi yang lebih buruk lagi untuk mengikuti promosi yang dahsyat itu. Ia akan menghantar pengguna ke atas mengejar angsa liar, mengisi borang selepas bentuk, sehingga akhirnya mereka berputus asa.
The charade sangat buruk, parlimen British melangkah masuk, dan kos aksi Hoover lebih dari £ 48 juta ($ 60 juta).
4: Nutella Spread - Sihat dan Sebahagian daripada Diet Seimbang
Jika anda pernah mencuba Nutella menyebar, anda akan melihat sesuatu sebaik sahaja ia melanda lidah anda; ia sangat manis. Bagaimanakah penyebaran chocolaty yang lazat ini menjadi sebahagian daripada diet seseorang? Nah, tidak boleh. Sekurang-kurangnya, itulah penyelesaian $ 3 juta yang diputuskan.
Masalahnya dengan pengiklanan adalah bahawa ia menunjukkan ibu yang sibuk memilih Nutella sebagai snek sarapan yang sempurna (ketika disajikan dengan roti bakar berbilang gandum atau wafel gandum utuh). Masalahnya, satu-satunya bahagian yang sihat sarapan ialah ramuan "tidak Nutella". Bahan utama Nutella adalah gula, diikuti oleh minyak sawit, dan kemudian hazelnuts dan koko. Iklan itu juga boleh berkata, "Saya suka memberikan anak saya satu roti dan roti Snickers untuk sarapan pagi."
5: Bentuk Skechers - Dapatkan Bentuk Dengan Berjalan Di Sekitar
Skechers mengeluarkan senjata besar untuk yang satu ini. Mereka membawa superstar media sosial Kim Kardashian ke hadapan kempen itu. Mereka menghasilkan iklan berjuta-juta dolar yang disiarkan semasa Super Bowl 2011. Mereka juga menarik nama-nama sukan seperti Karl Malone, Wayne Gretzky dan Joe Montana. Mesej itu jelas - lupakan gim, hanya berjalan-jalan dalam sepasang Skechers Shape-Up dan anda tidak lama lagi akan menjadi sangat baik.
Dakwaan itu adalah hogwash lengkap. Dan iklan itu penuh dengan kebohongan besar untuk menyokong tuntutan ini yang salah. Kim Kardashian tidak masuk ke dalam bentuknya dengan memakai Bentuk-Up. Anda perlu berbuat lebih banyak daripada "hanya mengikat kasut anda." Dan kajian perubatan yang dipetik adalah cherry-picked untuk menyokong naratif palsu. Selepas beberapa ketika, pemakai kasut menyedari bahawa mereka telah dibawa naik. Penyelesaian $ 40 juta diumumkan, dan orang yang membeli kasut berhak mendapatkan pengembalian dana.
6: POM Wonderful - Cheat Death
Ya. Menipu kematian. Itu tajuk agensi iklan dan pemikiran pelanggan akan menjual banyak buah delima. Dan mengapa tidak? Lagipun, siapa yang tidak mahu hidup selama-lamanya dengan minum sebotol jus?
Jelas sekali, iklan tersebut melangkaui batas sempadan yang "membesar-besarkan manfaat" biasa, dan terus tegas untuk pembohongan yang lengkap dan mengucapkan. POM Wonderful tidak akan menghalang sesiapa daripada menipu kematian. Walau bagaimanapun, pembohongan itu tidak dianggap sebagai isu. Sebaliknya, walaupun ia jelas tidak benar, ia akan membuat orang berfikir bahawa minuman itu mempunyai banyak manfaat kesihatan, dan itu dianggap menipu oleh ASA. Iklan telah ditarik.
7: Classmates.com - Classmates anda Adakah Mencari Anda
Tapak seperti Facebook dan LinkedIn sangat popular kerana ia membolehkan orang ramai berhubung dari seluruh dunia. Classmates.com menawarkan jenis perkhidmatan "menjangkau dan menyentuh mereka" yang sama ... tetapi untuk harga.
Pengiklanan memberitahu anda bahawa seseorang, bekas rakan sekelas, sedang mencari anda. Tetapi untuk mengetahui siapa rakan sekelas itu, anda perlu mendaftar untuk keahlian emas. Sudah tentu, selepas mendaftar emas dan memasuki butiran kad kredit, ia menjadi jelas dengan jelas bahawa tiada siapa yang mencari anda sama sekali. Ia adalah fabrikasi lengkap yang digunakan untuk menjual keahlian bulanan. Classmates.com terpaksa mengeluarkan lebih daripada $ 10 juta dalam penyelesaian.
8: Extenze Male Enhancement - Ambil Suplemen, Tingkatkan Saiz Anda
Perkara penting. Dan tuntutan yang Extenze, dan jurucakapnya Jimmy Johnson (sudah tentu bermaksud) dibuat tidak jatuh pada telinga pekak. Iklan tersebut menyatakan bahawa suplemen Extenze "terbukti secara saintifik untuk meningkatkan saiz bahagian tertentu badan lelaki."
FTC memutuskan untuk melangkah masuk, kerana bahasa itu tidak mendakwa "mungkin" atau "mungkin." Tidak, perkara ini secara saintifik akan berfungsi, dan tidak. Dan selepas banyak masa di mahkamah, Extenze terpaksa membayar $ 6 juta dalam tuntutan tuntutan kelas pengiklanan palsu.
9: Air Vitamin - Minum Ini, Ia Baik untuk Anda
Kita semua menghubungkan vitamin dengan kesihatan. Dan kenapa tidak kita? Vitamin, sama ada diambil sebagai makanan tambahan atau sebahagian daripada makanan atau minuman, ia penting untuk hidup. Dengan logik itu, minuman seperti Vitamin Water mestilah hebat untuk anda. Ini secara harfiah merupakan gabungan dua ramuan penting hidup - air, dan vitamin. Tambah kepada tuntutan bahawa ia akan "meningkatkan sistem kekebalan tubuh anda" dan "membantu melawan radikal bebas" dan anda benar-benar mempunyai satu minuman sihat yang sihat. Tetapi ternyata, ia hanya nama mewah. Ini satu lagi minuman manis, dengan botol tipikal yang mengandungi 120 kalori dan 32 gram gula.
Coca-Cola, pembuat Vitamin Water, mendapati sedikit ganjil bahawa orang berfikir Vitamin Water sihat. "Tidak ada pengguna yang boleh disalah anggap berfikir bahawa Vitamin Water adalah minuman yang sihat," kata peguam Coca-Cola. Tidak lama selepas itu, mereka menyelesaikan tuntutan $ 9 juta.
10: Gum Wrigley - Mengunyah Gum Ini Membunuh Kuman
Nafas berbau tidak boleh dibanggakan. Mengetahui bahawa hanya mengunyah sekeping gusi akan menghilangkannya adalah muzik kepada telinga pengguna pada tahun 2009. Tetapi ada satu masalah kecil. Gusi tidak membunuh kuman sama sekali.
Gusi, yang dipanggil Eclipse, dipanggil sebagai produk yang "membunuh kuman yang menyebabkan nafas berbau." Ia juga mempunyai nama untuk ramuan - MBE. Tetapi Bahagian Pengiklanan Nasional telah menguji ramuan sihir ini, dan tidak dapat meniru tingkah laku pembunuhan kuman ini. Wrigley terpaksa mengambil tuntutan dari pembungkusan, dan membayar $ 6 juta dalam penyelesaian.