Anda Boleh Tahu Mereka sebagai PSA, Tetapi Apa Yang Menentukan Mereka?
Tidak seperti iklan tradisional, Pengumuman Perkhidmatan Awam (PSA) direka terutamanya untuk memaklumkan dan mendidik dan bukan menjual produk atau perkhidmatan. Mereka telah wujud selama beberapa dekad, dengan yang pertama ditunjukkan sebelum Perang Dunia Kedua.
Semasa perang, banyak PSAawere dikeluarkan, sering mengutip keperluan untuk menjadi waspada, dan menyokong usaha perang dalam setiap cara yang mungkin. "Bibir yang longgar tenggelam" adalah jenis mesej PSA yang akan disiarkan. Selama bertahun-tahun, PSA berkembang untuk meliputi pelbagai kepentingan awam yang luas, dan masih ada hingga ke hari ini.
Matlamat PSA bukan untuk membuat jualan besar, tetapi untuk mengubah pendapat orang ramai dan meningkatkan kesedaran untuk masalah. Strategi di sini adalah untuk mendidik pertama dan mencetuskan perasaan dan tindak balas selepas itu. Walau bagaimanapun, kadang-kadang wang diminta, walaupun biasanya tidak untuk keuntungan.
Topik yang Dilindungi oleh Iklan Perkhidmatan Awam
Selagi ada iklan, ada iklan untuk penyebab amal, isu-isu kerajaan (termasuk perang), politik, agama dan isu-isu kesihatan & keselamatan.
PSA tipikal akan menjadi yang terakhir, dengan topik termasuk:
- Minum dan Memandu
- Teks dan Memandu
- Ketagihan Dadah
- Obesiti
- Merokok
- Kecergasan
- Pendidikan
- Perjudian
- Alkohol
- Seks Selamat
PSA boleh dilihat di mana-mana iklan tradisional yang dilihat, termasuk televisyen dan radio, luar, dalam talian, mel terus dan cetak. Disebabkan sifat iklan, banyak penyisipan disediakan pada harga diskaun.
Pengeluar utama PSA ini di Amerika pada hari ini adalah The Ad Council. Pada mulanya dipanggil Majlis Pengiklanan Perang, ia bertanggungjawab terhadap kandungan dan kekerapan iklan yang disiarkan. Pada satu ketika, stesen penyiaran diwajibkan untuk menyediakan ruang iklan ini secara percuma, tetapi itu telah berakhir apabila penyahkawalselia diperkenalkan pada tahun 80-an.
Bagaimanapun, boleh dikatakan PSA yang paling terkenal dan kontroversial dekad yang lalu tidak datang dari Majlis Ad, tetapi dari Kebenaran (dalang oleh CP & B ). Iklan gaya gerila mereka dan demonstrasi jalanan kontroversial telah mengatasi kekacauan untuk membuat mesej yang kuat tentang bahaya merokok. Iklan kebenaran bertujuan untuk mengejutkan, sering menggunakan pendekatan "sledgehammer" kepada fakta, tetapi memukul orang di kepala dengan maklumat yang tidak boleh diabaikan.
Baru-baru ini, iklan teks dan pemanduan telah menjadi paling sengit. Masalahnya ialah sesuatu wabak, dengan 1 dalam 4 kemalangan kereta sekarang disebabkan oleh teks dan memandu di Amerika Syarikat.
Talian Halus Antara Maklumat Awam dan Propaganda
Propaganda juga berselindung dengan PSA, dan walaupun kata itu mempunyai istilah yang sangat negatif pada hari ini, ia benar-benar bermula sebagai maklumat neutral.
Boleh dikatakan bahawa kempen Rock The Vote adalah satu bentuk propaganda, kerana banyak artis yang terlibat adalah Demokrat. Propaganda sebenar walaupun, dalam erti kata negatif, tidak dilihat di gelombang udara Amerika tetapi di tempat-tempat di mana ada atau diktator fasis berkuasa. PSA yang diketepikan oleh Hitler dan Goebbels mengetuai, dan termasuk, Perang Dunia ke-2 adalah kepingan maklumat palsu dan kawalan minda. Kim Jong-il mengekalkan tradisi itu secara berterusan, mengisi gelombang udara Korea Utara, jalan-jalan dan bahan bercetak dengan karya tulen fiksyen politik.
Walaupun PSA sering dikelirukan dengan Perhubungan Awam, terdapat perbezaan yang signifikan antara keduanya. Walaupun PR boleh digunakan untuk membantu menyebarkan berita mengenai bukan keuntungan, PR digunakan secara meluas oleh setiap bentuk iklan komersil yang lain.
Contoh Pengumuman Perkhidmatan Awam
Secara harfiah, beribu-ribu PSA telah dibangunkan selama bertahun-tahun, dan tidak mustahil untuk menutupi bahkan sebahagian kecil daripada mereka di sini. Tetapi, beberapa mesej telah menimbulkan ujian masa, walaupun gaya dan kandungannya agak bertarikh. Berikut adalah lima yang menonjol:
- Saya Mempelajari It Dari Menonton Anda: Seorang ayah datang ke bilik tidur anak lelaki remaja dan mula menginterogasi dia tentang ubat yang dia jumpa. Pada mulanya, remaja enggan memberitahu kepadanya di mana dia mendapat idea itu. Nampaknya dia menutupi kawan-kawannya. Kemudian, bom itu keluar - "Saya belajar dari menonton anda." Peringatan keras bahawa orang dewasa yang menggunakan dadah akan mempengaruhi tingkah laku anak-anak mereka.
- Jangan Mati Ketidaktahuan : Satu lagi dari tahun 1980-an, kali ini untuk wabak yang mencengkam perkataan dengan ketakutan. Ia dipanggil AIDS, dan sebagai kanak-kanak dan orang dewasa sama-sama dididik di TV, PSA semakin menakutkan dan mengejutkan. Mungkin yang paling besar adalah dari Inggeris. Ditubuhkan, "Jangan Mati Kejahilan," batu nisan yang besar yang dihantar menghancurkan setiap tulang belakang. John Hurt melakukan VO.
- Keep America Beautiful : Iklan yang sangat terkenal, ia telah ditiru dalam filem menghantam Wayne's World 2. Anda tahu, walaupun anda sebenarnya bukan sekadar untuk penyiaran asal. Dalam TV dan kempen cetak ini, tumpuannya adalah kepada orang asli Amerika di padang gurun, dan kerosakan yang dilihatnya dilakukan terhadap alam semula jadi dari sampah dan pencemaran. The "menangis India" yang ikonik dilahirkan dari kempen ini.
- Brain on Drugs : Heroin tidak ada masalah, dan iklan ini membuktikan bahawa dengan cara yang paling mengejutkan. Telur ditumbuk oleh kuali besi, diikuti oleh seluruh dapur. Gadis yang memegang kuali itu ialah Rachel Leigh Cook, yang baru-baru ini membantu menghidupkan semula kempen untuk mengemaskini dasar dadah semasa di Amerika. Ia sama seperti dilupakan.
- Kawan Jangan Biarkan Kawan Drive Drunk : Pendekatan yang benar-benar inovatif terhadap masalah minum dan memandu, strategi ini jelas, dan ia berfungsi. Orang yang telah minum tidak membuat pilihan pintar. Tetapi rakan-rakan mereka, jika mereka berkepala jelas, boleh bersalah jika mereka membiarkan rakan-rakan mabuk mereka berada di belakang roda. Ini menghalang beribu-ribu kematian.