Rakan Dengan Perniagaan Lain untuk Mengekalkan Kos Pengiklanan Yang Rendah
Walau bagaimanapun, apabila sekumpulan perniagaan kecil berkumpul untuk membentuk perkongsian pengiklanan, mereka dapat mengumpulkan sumber mereka dan mendapatkan jangkauan dan penembusan yang lebih luas. Ini dikenali dalam industri sebagai pengiklanan koperasi, dan ia boleh menjadi cara yang kos efektif untuk mengiklankan perniagaan yang mempunyai anggaran pemasaran kecil .
Pengiklanan Koperasi - Asas-asas ...
Dalam istilah orang awam, pengiklanan koperatif hanyalah satu cara untuk dua atau lebih perniagaan bergabung bersama dalam perkongsian yang saling menguntungkan untuk mempromosikan jenama mereka. Mereka berkongsi kos pengiklanan, termasuk media dan pengeluaran, dan berkongsi ruang.
Kelebihan Pengiklanan Koperasi
Mari lihat pada pengiklanan dengan cara ini:
- Mengurangkan kos. Sama ada dua perniagaan bekerja sama, atau 10, hasilnya adalah pelaburan yang jauh lebih kecil untuk mendapatkan jumlah jejak iklan yang sama. Dari iklan papan iklan dan papan tanda untuk kempen dan radio digital, anda mendapat jangkauan yang sama dengan kurang wang.
- Pendedahan yang lebih besar . Lebih banyak wang yang perlu anda belanjakan pada kempen, lebih ramai orang yang boleh anda jangkau. Apabila anda menggabungkan wang anda dengan perniagaan lain (atau perniagaan), anda boleh membayar untuk medium iklan yang menghasilkan jejak yang lebih besar. Daripada papan iklan kecil itu terletak di sekeliling sekelompok pohon, anda mendapat papan besar di jalan keluar utama.
- Kesejahteraan bersama. Ada pepatah lama; naik air mengangkat semua bot. Ini pastinya benar apabila berurusan dengan kempen pengiklanan koperasi. Secara berasingan, hasil dari dua kempen berbeza pastinya ok. Tetapi bersama-sama, kedua-dua pihak mendapat manfaat daripada kesatuan kedua-dua jenama itu.
Kekurangan Pengiklanan Koperasi
Terdapat juga beberapa kelemahan untuk pemasaran bersama:
- Kurang penglihatan. Apabila anda berada dalam iklan koperasi, anda berkongsi ruang dan masa yang sama, dengan jenama lain. Daripada tumpuannya kepada anda, ia adalah pada pelbagai jenama, dan itu boleh menjadi kurang daripada beberapa pemilik perniagaan kecil.
- Banyak tukang masak di dapur. Pengiklanan boleh menjadi cukup sukar apabila hanya satu syarikat terlibat. Tetapi tambahkan dalam perniagaan lain, dengan idea yang bertentangan pada pemesejan dan penonton sasaran, dan anda boleh mempunyai resipi untuk bencana. Anda mesti menguji air dan melihat sama ada anda boleh bekerja dengan baik sebelum melakukan iklan bersama.
- Mesej yang bertentangan. Jenama yang melakukan pengiklanan yang kooperatif juga melakukannya kerana mereka mempunyai khalayak bersama dan produk atau perkhidmatan yang serupa (burger dan Coke pergi bersama-sama dengan indah). Anda tidak boleh menjadi pemilik pusat gim dan mengharapkan iklan yang kohesif kreatif dengan pizza bersebelahan.
- Had penjenamaan. Jenama yang berbeza mempunyai piawaian yang berbeza, dan ini boleh menyebabkan beberapa konflik utama. Sebagai contoh, Disney tidak mahu melihat mana-mana filem R-rated bersama tawaran filem sendiri. Ini boleh menjadikannya rumit untuk syarikat-syarikat seperti Netflix, HBO, Hulu dan lain-lain untuk melakukan promosi yang memaparkan produk Disney. Pastikan anda tidak akan melangkah di jari kaki pasangan anda, dan sebaliknya.
Contoh Pengiklanan Koperasi
Sekiranya anda pernah melihat papan iklan yang memaparkan produk McDonald's dan Coca-Cola , ini merupakan pengiklanan utama koperasi. Kemungkinan besar McDonald membayar bahagian invois singa itu kerana lembaga itu sangat berjenama dengan merah dan kuning, hidangan Big Mac, dan mungkin juga anak panah mengarahkan anda ke restoran terdekat. TETAPI, Coca-Cola membantu mengimbangi rang undang-undang, dan mendapat penempatan yang menonjol pada iklan. Semua orang adalah pemenang.
Dalam contoh lain, empat perniagaan kecil ingin membuat pekeliling untuk acara yang akan datang-katakan Black Friday . Mereka semua berpusat di bandar yang sama, di pusat membeli-belah yang sama, tetapi tidak ada perniagaan yang mempunyai wang tunai di tangan untuk mencipta dan mencetak potongan itu. Dalam kes ini, mereka semua mendapat manfaat daripada pengiklanan koperasi. Setiap perniagaan mendapat bahagian pekeliling, dan mereka semua berada di hadapan lebih banyak pengguna berbanding jika mereka cuba melakukannya sendiri.
Jika anda merancang untuk terlibat dalam pengiklanan koperatif, pilih pasangan anda dengan teliti dan pastikan hasilnya bermanfaat bagi kedua-dua pihak. Lihat juga hartanah dan lihat jika satu pihak perlu membayar lebih banyak daripada yang lain, terutamanya jika mereka mendapat lebih banyak pendedahan dan penempatan lebih baik pada bahan kempen.