Taklimat kreatif adalah asas bagi setiap kempen pengiklanan atau pemasaran. Ia adalah peta harta karun yang mengikuti kreatif yang memberitahu mereka di mana untuk mula menggali idea-idea emas itu-atau sekurang-kurangnya ia harus, jika ia baik.
Sekilas kreatif yang baik boleh menjadi sukar untuk dicapai. Gabungan kekurangan penyediaan, tarikh tamat yang semakin ketat, tabiat buruk, kemalasan, pengurusan akaun yang lemah, arahan kreatif yang buruk, dan latihan yang tidak berkesan semuanya menyumbang kepada dokumen ini menjadi sesuatu yang jahat.
Tetapi dilakukan dengan betul, semua orang mendapat faedah.
Mulakan dengan Memanggang Pelanggan
Briefcase kreatif adalah tafsiran pasukan akaun mengenai kehendak pelanggan. Ia adalah tugas pengurus atau perancang akaun yang baik untuk mengekstrak segala yang mereka dapat dari klien. Ini adalah masa untuk mengetahui sebanyak mungkin produk atau perkhidmatan. Apakah kekuatan dan kelemahannya? Bagaimana ia dirangsang? Siapa yang mendapat faedah daripadanya? Cerita apa yang boleh dikatakan oleh pelanggan? Apakah masalah yang dihadapi mereka? Duduklah, secara peribadi jika anda boleh, dan tanyakan soalan yang boleh dibayangkan. Apa, mengapa, bila, berapa? Sapuan setiap maklumat terakhir dari pelanggan. Anda perlukannya.
Gunakan Produk atau Perkhidmatan
Ini penting . Sekiranya mungkin, dapatkan contoh produk yang anda jual. Jika perkhidmatan itu, cuba uji. Jika kereta itu, bawa ia. Jika ia makanan segera, makanlah. Pengalaman segala-galanya, dan lakukannya sebagai pengguna, bukan pengiklan.
Semakin banyak yang anda tahu, lebih baik akan menjadi ringkas anda. Anda boleh menerangkan kekuatannya. Anda boleh mengubah kelemahan menjadi mata jualan. Anda akan mempunyai perspektif peribadi. Pengiklanan yang hebat, seperti kempen VW yang asal , adalah berdasarkan pada produk. Ia memberi tumpuan kepadanya. Rendam semuanya sebelum anda menulis.
Tulis Setiap Pemikiran Tunggal
Tulis tentang fikiran pertama yang anda miliki selepas bercakap dengan pelanggan atau menggunakan produk.
Tuliskan sasaran pelanggan, belanjawan, garis masa, halangan, dan segala yang telah anda kumpulkan. Makan semuanya, kerana anda akan menggunakannya untuk membuat sedikit ulasan. Dengan meletakkan semuanya ke bawah, anda akan mula melihat pautan antara pemikiran yang rawak, dan strategi yang berpotensi dapat muncul.
Mengatur Pikiran Anda
Sekarang bahawa anda mempunyai bahan mentah, sudah tiba masanya untuk memulakannya menjadi sesuatu yang berguna. Setiap ringkasan kreatif berbeza, tetapi mereka berkongsi ciri-ciri yang sama. Berikut adalah bahagian yang paling biasa dalam sekelip kritikal:
- Latar Belakang
- Penonton sasaran
- Objektif
- Nada suara
- Proposal Single-Minded (Juga dipanggil USP, Mesej Utama, Arah)
- Faedah utama
- Sebab untuk percaya
- Pembawa penonton
- Deliverables (Outdoor, Print, TV, dll.)
- Belanjawan
- Jadual
Luangkan Masa Menulis Maksud Single-Minda Anda
Bahagian ini mempunyai banyak nama: takeaway utama, wawasan utama, Titik Jual Unik. Apa sahaja yang anda panggil, tumpukan semua tenaga anda. Maklumat yang lain adalah hanya maklumat. Proposal Single-Minded (SMP) adalah penggerak di belakang kempen. Itulah anak panah yang menunjukkan pasukan kreatif anda ke arah yang betul.
Anda perlu meremajakan semua yang anda kumpulkan, berbincang dengan pengarah kreatif , orang akaun lain dalam pasukan anda, dan dapatkan intipati projek.
Bagaimana anda boleh menyusunnya dalam satu ayat ringkas? Adakah anda tahu pasukan kreatif yang akan bekerja di tempat kerja? Jika ya, bercakap dengan mereka. Mereka akan mempunyai pandangan yang akan membantu anda membuat cadangan yang hebat.
Berikut adalah beberapa contoh SMP yang hebat:
- Ada Lagi Untuk Islandia Daripada Sesiapa Yang Tahu - Iceland Supermarket (HHCL / Red Cell)
- Kepada Ahli Kita, Kami Perkhidmatan Kecemasan keempat - Persatuan Automobil (HHCL & Partners)
- Jangan Biarkan Penyakit Anda Melumpuhkan Keluarga Anda - Insurans Hayat Abbey (ditulis oleh John Hiney di Payne Stracey)
- Kami nombor dua. Kami Cuba Harder - Avis (DDB)
Memudahkan Dokumen Keseluruhan
Sekarang bahawa anda mempunyai SMP yang kuat dan semua maklumat yang ada di atas kertas, sudah tiba masanya untuk mendapatkan pen merah anda dan memotong dakwat. Tugas anda di sini bukanlah untuk menarik perhatian orang dengan berapa banyak penyelidikan dan data yang anda kumpulkan.
Semula kreatif anda hendaklah hanya bertulis dan ringkas. Potonglah ke tulang. Menghapuskan apa-apa yang tidak perlu. Anda menyasarkan satu halaman. Terdapat jarang ada keperluan untuk melampaui itu. Semua penyelidikan yang anda lakukan-latar belakang produk dan iklan yang kompetitif-semuanya adalah dokumen sokongan . Mereka tidak memainkan peranan dalam ringkas kreatif anda. Fikirkan ringkasnya sebagai ucapan yang membangkitkan semangat untuk membangkitkan pasukan dan membuat mereka termotivasi.
Dapatkan Maklum Balas Dari Pengarah Kreatif Anda
Seorang pengarah kreatif yang baik akan menuntut melihat setiap brief yang datang melalui jabatan. Lagipun, tugasnya untuk mengawasi karya kreatif, dan ringkasnya adalah sebahagian besar proses itu. Jangan hanya melakukan memandu atau e-melkannya. Sebenarnya, duduk dan meneruskannya dengan pengarah kreatif. Melakukannya akan memberikan anda peluang untuk mengambil maklum balas, bertanya soalan, dan mendapatkan arahan. Anda jarang akan memukulnya keluar dari taman pada percubaan pertama anda sehingga anda mungkin akan mengulangi langkah lima, enam, dan tujuh sekurang-kurangnya sekali lagi.
Dapatkan Kelulusan Pelanggan
Ini sangat penting. Pada ketika ini, menunjukkan pelanggan adalah yang paling penting, kerana anda memerlukan persetujuan mereka terhadap arahan agensi untuk kempen tersebut. Bukan pada kreatif itu sendiri, tetapi ke arah projek itu akan pergi. Ini adalah kunci. Jika, apabila tiba masanya untuk menyampaikan karya itu, pelanggan berkata, "Saya tidak menyukainya, itu bukan apa yang kita kehendaki" maka anda boleh kembali dengan ringkas dan berkata "sebenarnya, itu." Sekilas kreatif ditandatangani oleh klien yang menunjukkan mereka setuju. Jika mereka memerlukan kerja yang berbeza, mereka memerlukan ringkas kreatif baru dan, lebih penting lagi, anda akan mendapat lebih banyak masa. Ini juga menjadikan kerja yang telah anda lakukan dapat dibiayai, bukan hanya masa dan tenaga yang terbuang.
Hadirkan Singkat Anda kepada Pasukan Dalam Orang
Apabila anda mempunyai ringkas, ringkas kreatif yang mempunyai kelulusan dari semua pihak, sudah tiba masanya untuk menyuarakan pasukan kreatif. Lakukan secara peribadi atau melalui persidangan telefon / video jika mesyuarat secara langsung tidak mungkin. Jangan malas dan hantar e-mel atau lebih buruk, tinggalkan salinan di meja dengan "apa-apa soalan, gimme panggilan" yang ditulis di atasnya. Inilah peluang anda untuk memulakan projek dengan betul. Taklimat peribadi juga memberi peluang kepada kreatif untuk bertanya, membersihkan kawasan kelabu yang mungkin, dan merasakan masalah lain yang mungkin timbul. Sekiranya anda ingin mendapatkan kerja yang terbaik, tepat pada masanya, bersiaplah untuk memberi gambaran ringkas kepada pasukan.
Ikuti langkah-langkah ini dan anda perlu berjalan dengan baik untuk menulis ringkas yang mendapat hasil, bukan hanya secara kreatif, tetapi juga dari segi kewangan.