Amalan Sly untuk Berkomunikasi di Tahap bawah sedar
Fikirkannya sebagai sejenis saran hipnosis, dengan mesej yang tersembunyi di dalam filem, iklan TV, atau bahkan logo, tetapi yang hanya akan didaftarkan pada tahap yang lebih dalam dalam fikiran anda.
Ia mempunyai kesan membuat anda mahu melakukan sesuatu, sama ada membeli kereta, minum soda, atau makan seorang cheeseburger. Anda tidak tahu kenapa, tetapi anda mahu barang-barang ini ... teruk.
Sejarah Pengiklanan Subliminal
Para ahli sejarah mempunyai bukti bahawa perselisihan subliminal telah digunakan setakat abad ke-5 SM, apabila para pemikir dan ahli falsafah Yunani menggunakan saran bawah sedar untuk mempengaruhi massa.
Bagaimanapun, pengiklanan subliminal seperti yang kita ketahui hari ini membesarkan kepalanya pada tahun 1940-an. Satu contoh yang terkenal ialah Bebek Daffy yang pendek "The Duck Quacking Wise" yang memaparkan perkataan "BUY BONDS" pada sebuah patung dalam kartun itu. Ia hampir tidak kelihatan kecuali anda cari.
Pada tahun 1950-an, eksperimen terkenal oleh penyelidik pasaran, James Vicary mendakwa bahawa dengan menerangkan perkataan "EAT POPCORN" dan "DRINK COCA-COLA" untuk seketika semasa filem, penjualan makanan ringan ini meningkat dengan ketara. Hasilnya ternyata palsu, dan selama bertahun-tahun, pelbagai kajian membuktikan bahawa iklan subliminal seperti ini tidak berfungsi.
Pengiklanan Subliminal Hari Moden
Maju ke tahun 2000an, dan hari ini, dan iklan subliminal telah berubah. Amalan memasukkan mesej jualan tertentu ke dalam sebarang jenis pengiklanan atau penyiaran adalah tidak sah di sesetengah negara (Britain, Australia), dan boleh menyebabkan rangkaian di Amerika Syarikat kehilangan lesen siaran jika FCC dimaklumkan mengenai amalan ini.
Tetapi itu tidak bermakna ia tidak digunakan. Ia sememangnya berkembang menjadi sesuatu yang lain. Kini, anda akan mendapati imejan yang ditanam secara subtly menjadi filem, iklan, siri TV, logo, dan baik, apa-apa dan semua yang dilihat atau berinteraksi dengan orang.
Mungkin pengiklanan subliminal yang paling biasa digunakan hari ini datang dalam bentuk penempatan produk . Dalam istilah awam, ini hanyalah produk dan jenama yang memasukkan diri mereka ke dalam kain siri TV atau gambar bergerak. Bagaimana dengan kemahiran, dan secara subliminal, ini dilakukan bergantung pada jenama dan filem.
Sebagai contoh, jika anda mendapati diri anda mengidamkan Ayam Popeye semasa filem Little Nicky, itu kerana ia adalah depan dan pusat. Dia juga mengambil gigitan dan mengatakan ia "f * cking awesome." Itu tidak dapat dikira sebagai subliminal dalam erti kata sebenar perkataan. Walau bagaimanapun, filem seperti Transformers tidak memanggil jenama kereta GM, tetapi di mana-mana sahaja. Plus, Mountain Dew adalah minuman untuk filem itu. Harapannya ialah dengan melihatnya selalunya, anda akan pergi dan membeli Gunung Dew selepas filem itu. Bawah sadar anda telah diprogram ulang.
Jika anda mahu pergi lebih mendalam, dan lebih halus, masih terdapat banyak contoh ini. Logo Wendy yang baru, misalnya, kelihatan seperti kemas kini yang mudah wajah yang biasa, bukan?
Nah, lihat lagi.
Benang di sekitar leher Wendy mempunyai corak di atasnya; satu yang tidak sengaja. Jika anda benar-benar berfikir tentang apa yang kelihatannya, ia menceritakan perkataan MOM. Idea di sini adalah bahawa otak anda membuat sambungan bawah sedar antara makanan yang disajikan di Wendy's dan rumah masakan ibu. Adakah ia berfungsi? Sukar untuk mengatakan, tapi pastinya tidak menyakiti jualan.
KFC melakukan sesuatu yang serupa pada tahun 2008 ketika sebahagian dari salad dalam KFC Snacker sebenarnya adalah $ 1 tagihan. Sandwic 99 sen adalah hit yang besar, dan ia boleh dilaksanakan bahawa subconscious mengambil mesej subliminal $ 1 = KFC Snacker.
Jadi, adakah Pengiklanan Subliminal Masih Mampu?
Dalam satu perkataan, ya.
Walaupun kilat cepat asal mesej keras jual diharamkan (atau sekurang-kurangnya, serius mengerutkan dahi), jenama masih boleh bermain dengan minda bawah sedar pengguna menggunakan perbualan subliminal.
Jika anda tertanya-tanya tentang keberkesanannya, pertimbangkan "tipu daya" yang luar biasa yang dilakukan oleh Darren Brown dalam siri TV British popularnya. Dia mencabar pasukan pengiklanan kreatif untuk menghasilkan poster, logo, dan tagline untuk sebuah syarikat rekaan. Dia memberi mereka 30 minit dan memberitahu mereka dia mempunyai beberapa idea sendiri.
Apabila tiba masanya untuk mendedahkan kerja, Darren telah meramalkan kerja yang ditimbulkan oleh pasukan itu. Bagaimana dia boleh melakukannya? Nah, pada awal hari itu dia menanam mesej subliminal pada laluan yang dibawa oleh pasukan ke studio. Dia secara literal menanam idea itu di kepala mereka, dan mereka menerima mesej yang kuat dan jelas.
Sekiranya sekumpulan profesional pengiklanan dapat dimanipulasi dengan mudah, peluang apa yang akan dilakukan oleh umum?