Memilih Format Radio Boleh Mempunyai Kesan pada Pendapatan Pengiklanan
Setiap stesen radio mempunyai personaliti sendiri, melalui muzik yang dimainkannya, bakat di udara dan juga jingles. Tetapi kebanyakan stesen tergolong dalam kategori format radio tertentu yang digunakan untuk mengesan penonton dan menarik pengiklan sehingga stesen boleh membina jenama media mereka .
Apakah Format Radio?
Format radio, yang kadang-kadang dipanggil format pengaturcaraan, merujuk kepada kandungan keseluruhan stesen. Sesetengah stesen menjalankan pelbagai genre, tetapi kebanyakannya mempunyai nada dan gaya tandatangan. Format radio dipilih untuk merayu kepada demografi dan niche tertentu, seperti kumpulan umur atau etnik tertentu.
Format biasa termasuk:
- Berita, ceramah, dan sukan: Stesen ini mempunyai berita dan perbualan, bukan muzik. Mereka biasanya mengumumkan barang berita tempatan, serantau dan nasional bersama dengan liputan sukan. Mereka juga akan sentiasa mengemaskini kemas kini lalu lintas, salah satu sebab utama kenapa audiens menyambung.
- Negara : Stesen negara memainkan lagu-lagu terkini dan lagu-lagu klasik dalam genre mereka. Stesen-stesen ini mempunyai daya tarikan yang luas dalam demografi umur.
- Kontemporari: Stesen kontemporari biasanya menumpukan pada 40 hits pada masa ini, termasuk muzik pop, hip-hop dan banyak lagi. Stesyen ini menargetkan orang muda yang lebih muda, seperti remaja.
- Batu dan alternatif: Rock klasik adalah salah satu format yang paling popular; Kawasan metropolitan sering mempunyai banyak stesen rock klasik. Rock dan stesen alternatif memainkan gabungan batu moden, rock klasik, punk dan muzik logam.
- Bandar: Stesen-stesen bandar, yang sering dirujuk sebagai stesen irama dan blues (R & B), cenderung menampung penonton yang lebih muda. Mereka menyerlahkan artis dalam R & B, jiwa, hip-hop, dan rap.
- Klasik: Muzik klasik biasanya ditujukan kepada penonton yang lebih tua dan tidak biasa. Mereka memaparkan karya-karya komposer seperti Beethoven, Chopin, dan Bach.
- Keagamaan: Pengaturcaraan agama adalah popular di kawasan tertentu, terutamanya di negeri-negeri selatan. Dari muzik bertema pemuda untuk bercakap radio, stesen ini menyerlahkan kandungan rohani. Stesen menyasarkan demografi yang berbeza dengan pengaturcaraan pada masa yang berlainan.
- Kolej: Banyak kolej dan universiti mempunyai stesen radio mereka sendiri, yang menampilkan muzik dari artis-artis yang datang dan akan datang. Dijalankan oleh sukarelawan, stesen ini cenderung mempunyai julat siaran yang lebih kecil. Penonton cenderung sangat niche, seperti pelajar kolej di universiti tersebut.
Format Radio dan Pengiklan
Arbitron adalah syarikat yang menerbitkan penilaian stesen radio. Ia mempunyai senarai format stesen radio yang digunakan sebagai barometer untuk mengukur penonton stesen radio.
Apabila pengiklan melihat tempat iklan di radio, mereka perlu mengetahui sama ada sebuah stesen sedang memainkan muzik negara atau hip-hop. Ini membantu mereka menentukan cara untuk menentukan mesej mereka untuk mencapai khalayak tertentu.
Pengaturcara stesen radio terus tweak format mereka untuk bertindak balas terhadap perubahan selera dalam muzik.
Stesen Top 40 boleh berkembang ke arah batu klasik atau kontempor dewasa untuk memukul penonton yang lebih tua, yang mana pengiklan lebih suka.