Industri media dipenuhi dengan tawaran lain yang mempunyai imej jenama berlumpur. Mereka tidak sepatutnya berdiri untuk apa-apa atau sesiapa pun. Jika produk media anda berada dalam kategori ini, ini adalah sebab-sebab yang mungkin.
Anda Hilang Penonton Sasaran Anda
Anda mesti tahu khalayak sasaran anda. Jika anda penjenamaan bercanggah dengan kehendak dan keperluan pelanggan anda, maka ia tidak akan membawa hasil.
Jika anda menerbitkan majalah, anda mungkin mempunyai kumpulan orang tertentu yang membacanya. Itu demografi utama anda. Sekiranya pembaca anda wanita berusia 25-54 tahun, mereka mungkin dimatikan jika anda merekabentuk kempen penjenamaan yang hanya menarik kepada 18-24 tahun.
Benar, anda sentiasa mahu berfikir untuk melibatkan pembaca esok, tetapi tidak dengan perbelanjaan pembaca setia anda hari ini. Anda tidak boleh membuat keputusan untuk menjadi ultra-moden dan tegang semalaman jika ia tidak sepadan dengan produk anda. Melihat kepada industri makanan pengguna, Smucker mempunyai imej keluarga yang sihat untuk garis jeli, jem, dan mengekalkannya. Ia tidak boleh mengamalkan nada minuman tenaga berorientasikan lelaki. Anda perlu tahu produk anda dan ruangnya di pasaran.
Pandangan Produk Anda Salah
Dalam semua bentuk media, rupa produk adalah penting.
Mulakan dengan langkah-langkah ini dalam mereka bentuk logo media. Pilihan fon dan warna anda tidak boleh dibuat dengan sesuka hati, kerana keputusan itu banyak berkomunikasi tentang jenama anda.
Syarikat-syarikat media biasanya mengemas kini rupa mereka dengan kerap, dilihat sebagai segar, berteknologi tinggi dan bergaya. Lihatlah akhbar USA Today yang jauh berbeza dengan The New York Times .
Kedua-dua kertas itu tidak dapat menampakkan pandangan orang lain tanpa menyebabkan gangguan besar dalam apa yang diharapkan oleh pembaca mereka.
Ambil halaman dari buku Google, Yahoo atau Microsoft. Apabila syarikat-syarikat ini mengemas kini pandangan korporat mereka, ia adalah halus. Ketiga syarikat mempunyai berbilion ringgit dalam sumber untuk benar-benar mengubah logo mereka jika mereka mahu, tetapi eksekutif mereka tahu itu bukan strategi yang betul. Pertimbangkan akibat jika anda menjalani pembaikan dramatik.
Mesej anda tidak konsisten
Di luar logo anda, syarikat media anda mungkin mempunyai slogan yang digunakan untuk mewakili semua yang anda inginkan. "Classic Rock Hits dari 60-an dan 70-an" mungkin menjadi saluran yang menggunakan stesen radio.
Jika itu siapa anda, maka ia mencederakan identiti jenama anda jika anda membuang muzik dari tahun 80-an dan 90-an. Itu kerana anda memberitahu orang satu perkara, kemudian melakukan yang lain. Pengarah program radio mengetahui bahawa senarai main adalah penting dalam mewujudkan kedudukan stesen di pasaran. Pengarah program tidak boleh memutuskan untuk memainkan lagu kegemarannya sendiri jika muzik itu tidak sepadan dengan format radio .
Slogan anda harus berdiri untuk sesuatu yang spesifik yang difahami oleh penonton. Stesen radio yang mengatakan ia "memainkan lagu" tidak mengatakan apa-apa.
Lagu-lagu tersebut boleh menjadi lama, hip-hop atau negara. Tagline anda sepatutnya pendek supaya tidak dapat diingati, tetapi pastikan bahawa beberapa perkataan menyampaikan makna.
Anda Tidak Melekat Dengan Mesej Anda
Anda mungkin tergoda untuk menukar logo atau slogan anda secara tetap untuk "tetap segar". Masalahnya adalah bahawa anda tidak memberikan masa yang cukup untuk penonton anda untuk mencerna apa yang anda katakan sebelum anda mengatakan sesuatu yang lain. Tenaga anda akan lebih baik dibelanjakan untuk menyebarkan logo dan slogan yang anda sudah ada dan bukannya bermula.
Sekutu TV tempatan boleh memanggil akhbar barunya "NBC 7 News", hanya untuk menukar kepada "Berita Tindakan Channel 7" kemudian ke "NewsCenter 7." Biasanya, perubahan nama bermaksud logo baru, muzik berita baru dan meja utama baru di studio. Itulah kerja yang besar dan mahal.
Kadang-kadang, perubahan dramatik itu menyembunyikan masalah yang lebih besar.
Mungkin Channel 7 tidak berfungsi dengan baik dalam penilaian Nielsen , jadi ini adalah pembetulan cepat. Bagaimanapun, wang dan masa akan lebih baik dibelanjakan untuk menentukan sama ada penonton seperti produk, seperti cerita dan sauh dalam penerbitan baru, bukannya berpakaian tingkap ini.
Pendekatan anda Adalah Membosankan
Ini adalah masalah paling sukar untuk diatasi. Walaupun anda mahu penjenamaan anda menjadi kreatif dan merangsang penonton anda, anda mungkin takut untuk menolak sempadan terlalu jauh, terutamanya kerana anda tidak mahu benar-benar membuang logo anda atau melakukan apa-apa untuk mengganggu pelanggan semasa anda.
Dengan bermain terlalu selamat, anda tidak boleh mematikan sesiapa sahaja, tetapi penjenamaan anda akan membawa yawns dan bukannya minat. Sebuah stesen TV yang melancarkan kempen yang mengatakan, "Saluran 4, Kita Yang Satu" mungkin akan mempunyai penonton yang tertanya-tanya tentang "yang melakukan apa?" Anda tidak mengatakan anda # 1. Anda tidak mengatakan bahawa anda adalah orang yang melanggar liputan berita. Anda tidak mengatakan apa-apa tetapi tidak ada artinya.
Industri makanan penuh dengan strategi penjenamaan klasik yang berfungsi. Satu contoh ialah kempen pengiklanan Burger King "Have It Your Way" dari dekad yang lalu. Ia mudah, mudah diingat dan diletakkan pada muzik. Alasannya adalah bahawa "Have It Your Way" direka untuk menyerlahkan bahawa anda boleh menyesuaikan hamburger anda mengikut cara yang anda suka, yang berbeza daripada rantai burger yang lain, yang secara automatik memberikan anda saos tomato, mustard, dan acar, Jangan biarkan anda membuat perubahan.
Penjenamaan kelihatan mudah sehingga anda mencubanya. Perbadanan utama membelanjakan berjuta-juta supaya mesej mereka tepat. Walaupun anda mungkin tidak mempunyai sumber-sumber tersebut, anda boleh memeriksa dengan teliti produk anda dan di mana anda ingin meletakkannya berbanding pesaing anda. Apa sahaja yang anda lakukan, bersikap teratur dalam pendekatan anda dan pastikan anda berpuas hati dengan apa yang anda ingin katakan sebelum anda membentangkannya secara terbuka.