Sejarah Ringkas Legend Advertising.
Terdapat beberapa nama dalam industri yang sinonim dengan pengiklanan. David Ogilvy mungkin yang paling terkenal, dan dihormati, nama-nama itu. Selalunya disebut sebagai "Bapa Pengiklanan" dia meninggalkan warisan kerja yang mengagumkan, agensi yang berkuasa dan beberapa buku yang telah menjadi mesti dibaca untuk sesiapa sahaja yang berfikir tentang masuk ke dalam perniagaan iklan.
Seorang Inggeris lahir dan dibesarkan
Dilahirkan di West Horsley, England, pada 23 Jun 1911, David Mackenzie Ogilvy berasal dari keluarga yang sederhana.
Walaupun beliau menghadiri kedua Kolej Fettes, Edinburgh, dan Christ Church, Oxford, dia berbuat demikian di bawah biasiswa. Perniagaan ayahnya sangat menderita semasa kemelesetan, dan David perlu mencari jalan sendiri untuk menyokong kerjaya pendidikannya.
Gagal Graduate, Chef, dan Penjaga Pintu ke Pintu
Laluan kerjaya pengiklanan dalam tiga puluhan dan empat puluhan tidak sama seperti hari ini. Banyak orang iklan yang berjaya bermula di laluan yang sangat berbeza, dan David Ogilvy adalah salah seorang daripada mereka. Dia tidak pernah lulus dari Gereja Kristus dan pada tahun 1931 dia berpaling ke England untuk menjadi koki di Hotel Majestic, Paris. Ia berlangsung satu tahun, dengan Ogilvy kembali ke Scotland untuk menjual dapur Aga dari pintu ke pintu.
Di sini, beliau menulis satu manual arahan bertajuk " Teori dan Amalan Penjualan periuk AGA" untuk jurujual yang lain. Antara permata di dalamnya ialah: "Semakin banyak prospek yang anda bicarakan, semakin banyak jualan yang anda dedahkan, semakin banyak pesanan yang anda akan dapatkan.
Tetapi tidak pernah menyalahi kuantiti panggilan untuk kualiti jualan. "
Majalah Fortune memanggilnya manual arahan penjualan terbaik yang pernah ditulis. Ini adalah tanda perkara yang lebih besar untuk datang.
Panggilan Amerika
Ogilvy mengucapkan selamat tinggal kepada England pada tahun 1938 dan berhijrah ke Amerika, meninggalkan kerjaya yang sangat bercampur di belakangnya.
Dia mendapati kerja di Institut Penyelidikan Audience George Gallup, dan kemudian mendakwa ia merupakan pengaruh besar terhadap keupayaannya untuk berfikir, dan bergantung kepada penyelidikan yang tepat. Ini akan menjadi asas kejayaan Ogilvy dalam dunia surat langsung.
Perang Dunia II, Keselamatan Negara dan Amish
Kemahiran Ogilvy dengan analisis, tingkah laku manusia, kepenggunaan, dan nasionalisme menarik Perkhidmatan Perisikan di Kedutaan Besar British di Washington. Di sini beliau membuat cadangan diplomasi dan keselamatan "menerapkan teknik Gallup untuk bidang perisikan rahsia." Cadangan Ogilvy telah digunakan dengan sukses besar di Eropah oleh Lembaga Psikologi Peperangan Eisenhower.
Selepas bekerja dalam keadaan yang sengit dan psikologi, Ogilvy berpaling pada penyelidikan dan membeli ladang kecil di Lancaster County, PA. Dia tinggal di kalangan Amish, memimpin kewujudan yang tenang dan damai selama beberapa tahun. Tetapi Manhattan memanggil, dan David Ogilvy gembira menjawabnya.
Tahun-tahun Awal Ogilvy & Mather
Pada tahun 1948, pada usia hanya 37, David Ogilvy mengasaskan agensi pertamanya. Ia dinamakan Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather, sebuah syarikat yang akhirnya akan menjadi Ogilvy & Mather Worldwide. Sudah tentu, Ogilvy tidak berada di sini sahaja.
Syarikat itu ditubuhkan di belakang sebuah agensi London yang sudah pun berjaya bernama Mather & Crowther, yang agak mudah dijalankan oleh kakaknya, Francis.
Apa yang lebih mengagumkan mengenai agensi permulaan ini ialah, pada masa ini dalam hidupnya, David Ogilvy tidak pernah menulis iklan. Bukan idea untuk menggariskan iklan. Ada yang memanggil keangkuhan ini. Lain-lain, kebodohan. Tetapi Ogilvy mempunyai keyakinan terhadapnya yang disokong oleh kerja keras, kehebatan, dan karisma yang tidak dapat ditahan. Beliau juga mempunyai hanya $ 6000 di bank. Tidak teruk untuk akaun simpanan rata-rata joe, tetapi pastinya bukan kekayaan untuk sebuah agensi pengiklanan di tengah-tengah New York. Dari permulaan yang rendah ini, Ogilvy akan membina empayar.
"Ia tidak kreatif kecuali ia dijual." - David Ogilvy
Ini salah satu frasa yang paling dipetik dalam industri pengiklanan, terutamanya sekarang apabila begitu banyak kerja lebih peduli dengan memenangi anugerah daripada menjual produk.
Tetapi etika ini membuat Ogilvy & Mather berjaya di seluruh dunia.
Antara beberapa kempen ikonik yang membantu Ogilvy menubuhkan agensinya sebagai pemain adalah:
- The Man in the Hathaway Shirt
- The Man dari Schweppes ada di sini
- Iklan Rolls-Royce (Pada 60 batu sejam bunyi paling kuat dalam Rolls-Royce baru ini datang dari jam elektrik)
- Pablo Casals akan pulang - ke Puerto Rico (pencapaian paling cemerlang Ogilvy)
- Hanya Dove adalah krim pelembap satu perempat
Kempen Dove membantu Dove menjadi sabun terlaris di Amerika Syarikat. Dan kejayaan ini mencipta kesan bola salji membantu Ogilvy mendapatkan pelanggan terkenal seperti Lever Brothers, General Foods, Shell, dan American Express. Ini adalah tahun keemasan untuk Ogilvy & Mather.
Dalam dan Keluar Persaraan
Setelah mencipta empayar periklanan, David Ogilvy meletak jawatan sebagai Pengerusi Ogilvy & Mather pada tahun 1973, pada usia 62 tahun. Dia berpindah ke Touffou, ladang mewahnya di Perancis, di mana dia menghabiskan tujuh tahun menikmati ketenangan di pedalaman. Tetapi pada tahun 1980-an, Ogilvy keluar dari persaraan untuk menjadi pengerusi Ogilvy & Mather, India.
Tidak berpuas hati dengan tugasan itu, dia menghabiskan setahun sebagai pengerusi sementara di Ogilvy & Mather, Jerman, dan akan pulang setiap hari antara Touffou, Perancis, dan Frankfurt, Jerman. Mereka berjarak 902km. Itulah 560 batu, atau jarak antara Manhattan dan Cincinnati, Ohio. Tidak terlalu buruk untuk lelaki berusia 70-an.
Pada tahun 1989 Kumpulan Ogilvy telah dibeli oleh WPP. Ini menjadikan WPP, yang dimiliki oleh Sir Martin Sorrell, firma komunikasi pemasaran terbesar di dunia. David Ogilvy dinamakan pengerusi bukan eksekutif, jawatan yang dipegangnya selama tiga tahun.
David Ogilvy meninggal dunia pada 21 Julai 1999 di rumahnya di Touffou, Perancis. Beliau berusia 88 tahun. Dia masih nama paling terkenal dalam pengiklanan, dan banyak iklannya telah menimbulkan ujian masa. Sesungguhnya salah seorang daripada golongan hebat.