Apa yang Membuat Jabatan Kreatif, dan Siapa Pemain Utama?
Walaupun setiap jabatan adalah penting dalam agensi pengiklanan, jabatan kreatif adalah yang mentakrifkannya. Jika agensi pengiklanan mempunyai produk, itu adalah karya kreatif. Dan itu dilakukan oleh orang-orang berbakat yang bekerja (dan sering hidup) di jabatan kreatif.
Semua dari iklan cetakan dan mel terus, untuk menyiarkan iklan , laman web dan kempen gerila difahami di sini. Tanpa jabatan kreatif, tiada agensi.
Sebenarnya, ramai yang menganggap jabatan kreatif sebagai mesin mesin, walaupun, tanpa jabatan-jabatan lain untuk menyokongnya tidak akan ada kerja.
Siapa Yang Bekerja Di Jabatan Kreatif?
Walaupun ia berbeza sedikit dari agensi ke agensi, jabatan kreatif umumnya terdiri daripada sekumpulan aksara yang sama. Inilah peranan utama:
Pengarah Kreatif
Jika wang kreatif berhenti dengan sesiapa sahaja, ia adalah pengarah kreatif (CD). Ia adalah tugasnya untuk memastikan bahawa kerja-kerja yang dilakukan oleh pasukan adalah ringkas dan kualiti tertentu. Pengarah kreatif juga memutuskan pasukan mana yang akan bekerja di mana projek-projek, masa yang mereka perlukan untuk menyelesaikannya, dan akan sering berada di sana untuk membentangkan kerja kepada klien, bersama pasukan yang merancang kempen.
Apabila majlis itu timbul, CD mungkin perlu membantu dengan masalah, atau bahkan menyelesaikannya jika tidak ada orang lain yang kreatif. Oleh sebab itu, CD sering dipanggil "barisan pertahanan terakhir" di jabatan kreatif.
Pada asalnya seorang penulis atau pengarah seni (dan kadang-kadang seorang pereka atau eksekutif akaun) pengarah kreatif akan mengarahkan kerja itu dan, jika berjaya, menjadi instrumental dalam menjadikan agensi sebagai kejayaan kewangan dan kritikal. Pengarah kreatif seperti David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow dan yang terbaru, Alex Bogusky, membentuk agensi dengan cara ini.
Sesetengah agensi akan mempunyai beberapa tahap pengarah kreatif, bermula dengan pengarah kreatif bersekutu, pengarah kreatif, pengarah kreatif kanan, dan akhirnya, pengarah kreatif eksekutif.
Copywriters
Terdapat banyak peringkat penyalin iklan dalam agensi iklan, bergantung pada saiz, asas pelanggan, dan jenis projek yang berfungsi. Contohnya, agensi yang memberi tumpuan kepada pemasaran langsung dan kandungan web akan mempunyai lebih banyak penulis mengenai kakitangan daripada agensi yang berfokus pada pembungkusan dan titik jualan. Penulis copy biasanya akan bekerja bersempena dengan pengarah seni atau pereka, sesuatu yang dibuat oleh Bill Bernbach dari DDB kembali pada akhir 1950-an. Malangnya, model itu semakin kurang popular pada hari ini, kerana kakitangan agensi naik atau turun dengan freelancer berdasarkan beban kerja.
Pada akhir rendah anak tangga adalah penyunting junior. Setelah satu tahun atau lebih, kedudukan itu berubah kepada penulis tiruan, maka penulis cakera kanan, dan kemudian mengaitkan pengarah / salinan kreatif. Penulis-penulis muda akan bekerja pada projek-projek peringkat rendah, dan perlu dilatih oleh kakitangan yang lebih senior sehingga mereka mendapati kedudukan mereka. Copywriter bekerja pada apa saja dari iklan dalam talian dan sepanduk terkecil, hingga kempen bersepadu penuh. Dan, mereka bukan sahaja orang yang datang dengan kata-kata.
Copywriters biasanya pemikir kreatif yang sangat strategik, yang datang dengan banyak idea visual sebagai pengarah seni dan pereka.
Pengarah Seni
Sama seperti penyalin, ada peringkat pengarah seni dalam agensi, mulai dari junior, hingga senior, dan akhirnya peranan ACD / AD. Seorang pengarah seni bekerja bersama-sama dengan penulis dan perancang untuk membuat kempen, dan merupakan pemikir kreatif sebagai penulis. Perlu diperhatikan walaupun walaupun pengarah seni mempunyai kata "seni" dalam tajuk, kemahiran lukisan tidak diperlukan. Ini adalah tugas menyelesaikan masalah kreatif, pelaksanaan dapat dikendalikan oleh orang lain.
Apabila pengarah seni mengambil projek, dia akan bekerjasama dengan pengarah kreatif untuk mewujudkan rupa dan rasa kempen. Hari ini, kebanyakan pengarah seni mempunyai kemahiran Mac yang sangat baik, tetapi sekali lagi, itu tidak semestinya diperlukan.
Jika agensi itu mempunyai pasukan pereka terkemuka, pengarah seni dapat mengarahkan mereka untuk mencipta wawasannya.
Pereka
Terdapat banyak jenis pereka, termasuk mereka yang mahir dalam reka bentuk grafik, reka bentuk web, dan juga reka bentuk produk . Walau bagaimanapun, kebanyakan agensi akan mempunyai pereka grafik pada kakitangan untuk membantu para pengarah seni dan penulis iklan dengan bahan kempen, dan juga untuk mengerjakan pekerjaan yang memerlukan reka bentuk murni tanpa memerlukan pasukan konsep. Pereka sangat dihargai, kerana mereka dapat mengambil idea ke peringkat seterusnya dan memberi kerja jadi yang menggilap pasukan kreatif tidak dapat menambah. Dalam agensi yang lebih kecil, para pereka mungkin tidak menggunakan kakitangan, tetapi akan disewa sebagai freelancer yang diperlukan, atau akan bekerja di studio rekaan yang layanannya diminta dari waktu ke waktu.
Pembangun Web
Bekerja bersama pereka dan pengarah seni adalah pemaju web. Dengan begitu banyak penekanan diberikan kepada digital, ia menjadi peranan yang tidak ternilai kepada agensi sejak sedekad yang lalu. Sesetengah agensi digital akan mempunyai seluruh pasukan pemaju, sementara yang lain hanya akan mempunyai beberapa kakitangan untuk membantu bahagian digital kempen. Ia adalah pekerjaan pemaju web untuk membantu merangka pengalaman dalam talian, kod, mengubah suai, dan kadang-kadang mengekalkannya. Mereka harus memiliki kemahiran UX (pengalaman pengguna) yang sangat baik, dan menjadi mahir dalam navigasi yang jelas dan platform yang mesra pengguna.
Artis Pengeluaran
Artis pengeluaran mempunyai (sering) tugas tanpa terima mengambil kempen dan mempersiapkan mereka untuk dicetak. Ini termasuk menyusun fail untuk akhbar percetakan, membuat versi satu iklan untuk pelbagai penerbitan, dan juga membuat kemas kini ke kempen sedia ada. Walaupun bukan pekerjaan yang memerlukan banyak pemikiran kritis, ia memerlukan perhatian yang besar terhadap perincian dan sikap belajar.
Artis Lukisan / Cerita
Sesetengah agensi, terutama yang melakukan banyak iklan TV dan luaran, akan mempunyai artis sketsa atau "penipu" pada kakitangan. Ini adalah seseorang yang boleh membuat cerita papan cerita dengan cepat dan mahir untuk pukulan TV, atau untuk kempen imej. Pada masa lalu, artis lakaran itu bekerja dengan pensil dan penanda, tetapi hari ini ia hanya sebagai cepat, dan mudah dalam banyak aspek, menggunakan sesuatu seperti tablet Wacom. Dengan cara itu, lakaran digital boleh diubah dan diwarnakan beberapa kali, berdasarkan maklum balas pelanggan.