Senarai 10 Senarai Aduan Anda mengenai Pengiklanan
Iklan sering kali dibicarakan dengan kasih sayang yang besar, terutamanya sekitar waktu Super Bowl. Mereka membuat anda ketawa, atau menangis, dan sering boleh mengejutkan anda dengan kreativiti dan anggaran seperti filem.
Tetapi itu hanya benar mengenai iklan. Nyatakan perkataan "pengiklanan" dan anda mendapat sambutan yang jauh berbeza. Industri secara keseluruhannya sering dianggap sebagai cahaya negatif. Ia dipenuhi dengan saman licin yang hanya memberi perhatian kepada wang, atau ia membesar-besarkan kebenaran untuk mendapatkan orang untuk membeli sesuatu.
Walaupun ini, pada keseluruhannya, tidak benar-benar kes, filem dan rancangan TV melakukan banyak untuk menyebarkan mitos-mitos ini.
Walau bagaimanapun, iklan pasti melakukan perkara-perkara yang anda, orang ramai, tidak suka. Sejak beberapa tahun kebelakangan ini, saluran pengiklanan telah mengumpul aduan ini dan menyusunnya. Hasilnya adalah senarai 10 kesilapan teratas yang orang ramai, dan juga orang-orang dalam industri, mempunyai pengiklanan, iklan, promosi, PR, dan apa sahaja yang dianggap sebagai mesej berbayar.
Dalam perintah terbalik ...
10: Seksualiti Blatant
Comedian Bill Hicks pernah berkata pada lewat 80-an bahawa pada suatu hari, akan ada iklan untuk Coca-Cola yang mudah wanita telanjang memegang kaleng Coke. Dia tidak jauh. Seks , ketelanjangan, pencinta dua dan banyak imej erotik berada di mana-mana, menjual segala-galanya dari bir dan kereta, ke telefon dan alat berkebun. Tidak ada alasan untuk itu, selain fakta bahawa ia mengetuk keinginan kita sebagai manusia, haiwan, kadal-otak asas.
Malangnya, ia berfungsi pada sesetengah orang; tetapi ramai di antara kamu berada di atasnya.
9: Pelakon yang berpura-pura menjadi Orang Nyata
Anda mendengarnya di radio. Anda melihatnya di TV dan di telefon dan tablet anda. Jadi dipanggil orang-orang sebenar yang menceritakan kisah mereka tentang produk-produk hebat yang telah mengubah hidup mereka. Mereka lebih menarik daripada orang biasa.
Mereka bercakap dengan baik, dan tidak pernah terlepas. Mereka adalah .... pelakon . Mereka membaca baris yang ditulis oleh penyalin profesional, mereka tidak mempunyai cerita nyata untuk berkongsi, dan mereka tidak suka produk atau perkhidmatan. Malah, mereka tidak pernah mendengarnya sehingga mereka mendapat tugasan. Semua orang tahu itu, namun pelakon terus berpura-pura menjadi orang sebenar yang bersumpah tentang kegunaan ubat, produk pembersihan, dan pewarna rambut. Anda membenci mereka. Anda mempunyai hak setiap.
8: Dibuat Untuk Merasakan Buruk Mengenai Diri Anda
Pada tahun enam puluhan dan tujuh puluhan, kerap dianggap zaman pengiklanan emas, satu pendekatan baru menjual telah ditemui. Buat lubang, dan kemudian isi lubang itu. Lubang yang dibuat adalah dalam hidup anda. Pada asasnya, "hidup anda semakin menyusu sekarang, dan ia akan terus menghisap sehingga anda membeli produk XYZ. Selepas itu, ia akan menjadi hebat! "Ini telah berlaku selama beberapa dekad, dan anda semua bosan dengannya. Anda tidak mahu orang yang memberitahu anda bahawa hidup anda tidak baik. Lagipun, jika anda tinggal di rumah, dengan kereta dan pekerjaan, anda sudah melakukan cara yang lebih baik daripada kebanyakan orang di dunia. Walau bagaimanapun, ini tidak akan berhenti. Pengiklan tahu bahawa mencipta lubang, atau masalah, adalah cara terbaik untuk menjual sesuatu.
Hanya ingat ... itu hanya iklan, dan anda benar-benar tidak PERLU apa-apa yang dijual kepada anda. Kemungkinannya menjadikan hidup anda menjadi mimpi berjalan sangat tipis.
7: Kekurangan Relevan Lengkap
Iklan berfungsi dengan baik dalam konteks. Jika anda sedang menunggu dalam acara sukan, dan anda melihat iklan untuk baju pasukan dalam talian, itu sejuk. Tetapi hari ini, pendekatan senapang patah itu kelihatan di mana-mana. Tidak kira apa yang sedang anda cari, di mana anda berada, atau apa yang anda lakukan, anda melihat iklan untuk insurans, kereta, bir, jam tangan, dan ubat-ubatan. Iklan kontekstual berfungsi sebagai tujuan; mereka dapat dengan cepat menjadikan seseorang yang prospek sejuk menjadi prospek yang berkelayakan. Iklan tanpa konteks, mereka hanya "melanda dan berharap" cuba mendapatkan anda untuk membeli sesuatu. Mereka jelas tidak berfungsi.
6: Glut of Ads
Jika kandungan iklan itu sendiri tidak mengganggu anda, jumlah iklan yang terdedah kepada anda adalah.
Tidak berpuas hati dengan mesej e-mel dan iklan pop timbul pada anda di telefon dan tablet anda, pengiklan cuba menutup setiap ruang yang mungkin dibayangkan dengan beberapa jenis iklan. Anda melihat kunci bilik hotel anda, terdapat iklan di atasnya. Anda pergi ke bilik mandi di bar, ada iklan di sana. Anda melihat di langit, ada pesawat penulisan yang cuba menarik perhatian anda. Ia pernah dianggarkan bahawa orang biasa melihat lebih daripada 1000 iklan sehari, dan nombor itu pastinya tidak turun. Mungkin kita lebih buta kepada ramai di antara mereka, tetapi ia tidak menghalang kemarahan pada pengsan yang berterusan.
5: ADAKAH SANGAT!
Anda menonton rancangan kegemaran anda, dan dari mana iklan datang dengan begitu kuat, ia menggoncangkan TV dan membuatkan anda menumpahkan minuman anda. Iklan TV keras telah menjadi penyebab banyak aduan selama bertahun-tahun, dan FCC mengawal volum iklan pada tahun 2011. Ia tidak berfungsi. Terdapat satu kelemahan, menyatakan bahawa iklan tidak boleh lebih kuat daripada jumlah purata pertunjukan atau filem yang disiarkan. Rata-rata, sebagaimana mana-mana ahli statistik akan memberitahu anda, boleh disalahgunakan. Jadi pengiklan boleh menggunakan data ini untuk membuat pembukaan yang sangat kuat untuk iklan, selagi secara keseluruhan jumlah purata lebih rendah.
Terdapat juga bukti bahawa stesen menetapkan jumlah pertunjukan dan filem untuk mengambil kira bahagian paling kuat (letupan besar, adegan mengejut kuat) dan iklan tidak. Ini menjadikan mereka jauh lebih kuat daripada siri atau filem yang berikut. Ironinya, semakin kuat iklan, semakin banyak yang anda benci. Jadi, ia adalah kontra intuitif.
4: Pre-roll di YouTube dan Laman Video Lain
Ingin menonton muzik ini dari sembilan puluhan yang anda suka? Jangan risau, hanya menonton iklan 30 saat ini untuk insurans rumah dan anda sedang dalam perjalanan. Video pra-gulung telah menjadikan laman web seperti YouTube menjadi pengalaman yang menggangu minda. Anda perlu menunggu segala-galanya, dan selalunya perlu menonton iklan selepas iklan selepas menonton hanya satu klip lima belas saat kucing melakukan backflip. Lebih buruk lagi, iklan tersebut kelihatan lebih umum sekarang bahawa YouTube telah melancarkan RED, perkhidmatan bayar untuk menghilangkan iklan. Sekarang itu hanya menambah penghinaan kepada kecederaan.
3: Iklan yang Sihat Untuk Ubat-Ubatan
Oh, bagaimana anda membenci ini. Bergantung pada saluran yang anda tonton di rumah, anda boleh dibanjiri dengan iklan untuk kesihatan jantung, diabetes, disfungsi ereksi, kemurungan, dan sindrom usus yang mudah marah. Tetapi anda tidak mendapat iklan 60 saat bercakap mengenai faedah. Yang sebenarnya anda dapatkan adalah 20 saat kebahagiaan, diikuti oleh 40 saat kesan sampingan yang mengerikan yang sering lebih buruk daripada penyakit yang dirawat.
Iklan untuk ubat-ubatan (dikenali sebagai iklan langsung kepada pengguna) telah menjadi punca perdebatan di Amerika Syarikat sejak ia disahkan pada 1997. Hanya dua negara lain membenarkannya - New Zealand dan Brazil - dan ia membombardir penonton dengan manfaat ubat yang anda mesti menyalahkan doktor anda. Walau bagaimanapun, majoriti negara lain bersetuju bahawa ubat tidak boleh diiklankan kepada pengguna, tetapi hanya kepada doktor. Mereka boleh pula menilai kebaikan dan keburukan menyerahkan ubat kepada pelanggan mereka. Tidak ada alasan untuk ia berada di TV, dan jargon undang-undang yang membingungkan jelas mendapat saraf anda.
2: Peregangan Kebenaran
Lies? Nah, tidak cukup. Pengiklanan tidak sepatutnya berbohong, dan akibatnya boleh menjadi teruk. Iklan boleh membesar-besarkan ke titik ketawa ("bebola daging kami lebih besar daripada kepalanya!") Tetapi apabila keterlaluan adalah lebih halus, anda, pelanggan, akan marah.
Produk kecantikan telah wujud untuk ini, dan betul demikian. Iklan yang memaparkan wanita cantik memakai solekan yang memberi mereka kulit berseri yang menggoda, tetapi menipu . Photoshop telah digunakan dalam iklan tersebut, dan solek itu sendiri tidak menghasilkan hasil akhir. Wanita yang membeli produk tersebut tidak akan mencapai hasil yang sama, dan itu pasti membentangkan kebenaran. Anda semua telah melihat perkara yang sama berlaku dengan pil pelangsingan, produk pembersihan, makanan, dan juga pakaian. Cuba seperti yang anda mungkin, anda tidak boleh mendapatkan keputusan yang sama di rumah, dan alasannya mudah - produk sahaja tidak bertanggungjawab terhadap hasil yang ditunjukkan dalam iklan.
1: Mengelakkan Kehidupan Anda
Ini adalah aduan terbesar, tempoh. Dari pertengahan tahun sembilan puluhan dan seterusnya, gangguan telah menjadi kata kunci dalam pengiklanan. Ini satu lagi cara untuk mengatakan, " ambil perhatian mereka ," dan untuk sementara waktu di sana ia adalah titik utama dalam apa-apa ringkas kreatif. Tetapi ia semua telah menular, dan sekarang, dengan populariti telefon pintar, gangguan telah menjadi kira-kira sebagai dialu-alukan sebagai babi panggang pada resepsi vegan. Masalahnya meluas, dan dikutuk secara universal oleh pengguna telefon, komputer riba, tablet dan komputer; dan sebabnya mudah - ia menghancurkan pengalaman pengguna.
Menunggu halaman untuk dimuatkan pada telefon anda, hanya untuk mengetahui ia sedang dirampas oleh iklan yang mengambil selama-lamanya untuk dimuatkan, bukan hanya menjengkelkan, ia adalah penyalahgunaan kepada sesetengah orang (terutamanya yang mempunyai topi data). Tetapi dengan data tanpa had, anda mahu pengalaman pengguna anda menjadi cepat, lancar, dan mudah. Log masuk, dapatkan apa yang anda mahu, teruskan. Iklan mengganggu membunuh itu, dan meninggalkan rasa yang jahat di dalam mulut. Ramai daripada anda telah bercakap mengenai meninggalkan laman web semata-mata kerana iklan mengganggu interaksi itu.
Di luar teknologi, gangguan kurang parut, tetapi boleh menjengkelkan ke tahap kemarahan jika digunakan secara tidak betul. Anda mahu pergi ke bilik mandi tanpa melihat iklan. Anda mahu berjalan di jalan-jalan tanpa diserang. Iklan gerila mempunyai tempat mereka, dan jika mereka bersifat kontekstual, dan menyeronokkan, anda ok. Tetapi persetujuan keseluruhan adalah "hentikan mengganggu saya, saya sakit itu!"