Unsur-unsur Penting dalam Iklan Cetakan yang Sukses
Pergerakan ke digital bermakna iklan cetak bukan lagi merupakan bahagian penting dalam campuran pemasaran, kerana mereka telah berpuluh-puluh tahun. Berpikir kembali pada kali terakhir iklan cetak menangkap mata anda. Walau bagaimanapun, masih terdapat keperluan untuk mereka, terutamanya jika anda mempunyai perniagaan yang berkaitan langsung dengan penerbitan cetakan, dan dengan lebih banyak majalah sekarang tersedia untuk membaca secara digital, iklan masih perlu berfungsi dengan baik.
Iklan cetak tidak mudah untuk ditulis, dan biasanya tidak boleh dicuba kecuali anda seorang jurujual agensi iklan profesional, copywriter bebas , atau pengarah kreatif.
Tetapi jika anda tidak mampu membayar opsyen itu, dan merupakan pemilik perniagaan kecil yang menguruskan kempen iklan anda sendiri , elemen-elemen ini menunjukkan kepada anda cara menulis iklan cetak yang membantu anda menjangkau pelanggan dan mendapatkan jualan:
Mula Dengan Tajuk
Tajuk utama anda adalah baris pertama menyalin pembaca anda akan melihat dalam iklan cetakan anda. Tajuk yang kuat akan menarik pelanggan potensial dan memaksa mereka untuk membaca lebih lanjut mengenai produk dan perkhidmatan anda. Anda boleh tampil dengan iklan yang hebat yang tidak memerlukan tajuk utama, tetapi yang jarang berlaku. Biasanya, anda memerlukan kata-kata untuk menarik minat pembaca. Tajuk utama dari iklan cetak termasuk:
- Bagaimana ia akan memindahkan anda?
Wii Fit - Bantu Buat Waktu Tidur Bimbang Percuma
GoodNites Sleep Pants - Kuasa tidak ada kawalan
Tayar Pirelli - Sudah tiba masanya untuk mengatakan tidak kepada makanan palsu
Mayonnaise Real Hellmann
Anda mungkin memerlukan Subhead
Anda tidak akan menemui subhead dalam semua iklan cetak, tetapi subhead sering kali boleh berkembang pada tajuk utama anda dan menarik pembaca anda lebih jauh lagi.
Sekiranya tajuk bertanya, subhead boleh menjawabnya. Jika tajuk utama membuat pernyataan yang tersembunyi, subhead boleh mendedahkan lebih banyak. Subheads dari iklan cetak termasuk:
- Judul: Selama sembilan bulan, anda melindunginya seperti tidak ada orang lain yang boleh.
Subhead: Kini kami ada di sini untuk membantu.
Enfamil - Tajuk: Semua Yang Baru
Subhead: Bilakah kali terakhir anda mendengarnya, dan itu benar?
SKY Saturn
- Tajuk: Feed Wonder mereka
Subhead : Memperkenalkan Lunchables Wrapz!
Lunchables - Judul: Koleksi Teater Rumah La-Z-Boy.
Subhead: Kerana menyesuaikan teater rumah anda juga perlu dilanjutkan ke bahagian belakang anda.
La-Z-Boy
Jangan Takut Ruang Putih
Hanya kerana anda membeli iklan cetak penuh halaman tidak bermakna anda perlu mengisi keseluruhan halaman dengan teks dan imej. Ruang putih sama pentingnya dengan iklan cetakan anda sebagai salinan yang anda tulis.
Ruang putih membuat iklan cetakan anda lebih menarik secara visual, yang akan menarik lebih banyak pembaca ke dalam iklan anda. Jika iklan anda tidak menjemput pembaca masuk, mereka tidak akan pernah melakukannya hingga akhir.
Pertimbangkan Imej dengan berhati-hati
Imej tidak semestinya diperlukan dalam iklan cetak, tetapi hendaklah jujur; masyarakat sangat visual pada hari ini, dan iklan hanya-salinan tidak akan memenangi banyak orang. Tetapi ingatlah, mana-mana imej yang anda gunakan sepatutnya di tangan dengan salinan anda. Mereka bukan hanya untuk tujuan hiasan.
Foto-foto asal adalah yang terbaik untuk iklan cetak anda, tetapi anda juga boleh menggunakan ilustrasi jika produk anda adalah teknikal dan foto tidak akan menceritakan kisah itu juga. Anda boleh menggunakan berbilang imej selagi mereka penting untuk iklan, seperti menunjukkan penggunaan produk. Hanya jangan bebankan iklan anda dengan imej demi memakainya.
Dan tinggal jauh dari fotografi saham, kecuali anda tidak mempunyai pilihan. Ia tidak asli, dan tidak akan membantu jenama anda menonjol.
Jangan Abaikan Salinan Tubuh
Banyak iklan hari ini adalah gambar dan logo, kadang-kadang dengan tajuk utama. Iklan-iklan ini tidak berfungsi cukup keras. Kecuali anda jenama seperti Nike atau Coke, anda mempunyai cerita untuk memberitahu, dan anda memerlukan salinan badan untuk menceritakan kisah itu. Tubuh iklan cetakan anda harus ditulis dalam nada perbualan. Jangan menimpa iklan anda.
Anda mempunyai ruang yang sangat terhad untuk menulis salinan anda, jadi buat setiap perkiraan kata. Setiap ayat harus menjelaskan apa yang anda jual dan kenapa pelanggan harus memilih anda. Pelanggan anda mempunyai masalah, seperti nafas berbau, kereta yang membosankan atau garis pinggang menonjol. Anda menawarkan penyelesaian dalam iklan cetakan anda, seperti cetek nafas, kereta sukan baru atau kerepek rendah lemak.
Kebanyakan iklan cetakan yang anda dapati dalam majalah menyimpan salinan ringkas kecuali anda bercakap mengenai iklan perubatan yang memerlukan maklumat undang-undang mengenai ubat dan kesan sampingannya untuk didedahkan. Lihatlah iklan cetak untuk sebarang ubat preskripsi untuk melihat contoh. Salinan iklan cetak tidak perlu lama. Anda tidak menulis buku dan cuba menjejaki setiap titik salinan mengenai syarikat anda ke dalam iklan.
Lihatlah iklan cetakan di majalah atau akhbar yang ingin anda iklankan. Tuliskan berapa lama salinan itu untuk melihat apa persaingan anda lakukan.
Walaupun iklan ini tidak menjual apa yang syarikat anda lakukan, mereka masih menjadi persaingan anda kerana anda bersaing dengan mereka untuk perhatian pelanggan. Jika iklan cetakan anda diisi dengan teks dari atas ke bawah, dan ia diletakkan di sebelah iklan dengan imej dan salinan ringkas, iklan anda mungkin belum dibaca.
Apakah Panggilan Anda untuk bertindak?
Apa yang perlu pelanggan lakukan sekarang? Jika anda tidak memberitahu mereka, mereka akan meletakkan iklan anda dan teruskan ke sesuatu yang lain. Beritahu mereka untuk menghubungi sekarang, lawati laman web anda, dapatkan diskaun untuk memesan sebelum tarikh tertentu, dapatkan percubaan percuma atau menawarkan hadiah dengan pesanan mereka. Anda mahu membuat pembaca anda bertindak sekarang bertentangan dengan setiap kali mereka pergi ke sana, yang biasanya tidak pernah tanpa panggilan padat untuk bertindak.
Sertakan Maklumat Hubungan
Jangan lupa maklumat hubungan anda. Jangan hanya memasukkan laman web anda kerana itu adalah tempat anda mahu orang pergi. Letakkan setiap maklumat kenalan anda dalam semua iklan cetak anda.Anda mahu memberikan setiap pelanggan setiap sumber yang mungkin untuk menghubungi anda. Jangan hanya menganggap semua orang akan mahu melawat tapak web anda atau menghubungi anda kerana mereka melihat nombor anda pada iklan cetakan. Beri pilihan pelanggan, jadi mereka akan memilih untuk menghubungi anda. Sekarang.