Adakah "Copywriter" Kata Tepat untuk Pekerjaan?
Pasukan kreatif di agensi pengiklanan mengetahui dengan tepat apa yang membawa penulisnya ke meja. Malah, sesiapa yang sudah biasa dengan pemasaran, pengiklanan, dan reka bentuk, tahu bahawa seorang penulis iklan adalah pemikir strategik, kreatif yang mempunyai banyak idea visual kerana mereka melakukan penyelesaian berasaskan salinan.
Tetapi mintalah kebanyakan orang di luar arena kreatif, termasuk orang-orang dalam pengurusan dan pelanggan agensi, dan mereka kelihatan sedikit dilemparkan oleh tajuk dan definisi.
Sesetengah percaya seorang penulis tiruan adalah pekerjaan dalam profesion undang-undang, milik seseorang yang menulis cetakan kecil di bahagian bawah iklan.
"Oh, anda seorang penulis iklan? Jadi, anda menulis barang-barang hak cipta di bahagian bawah iklan? Wow ... itu kedengaran membosankan."
Ia tidak boleh jauh dari kebenaran.
Mari kita lihat entri Wikipedia untuk penulis iklan:
" Penerbit copy biasanya berfungsi sebagai sebahagian daripada pasukan kreatif. Agensi pengiklanan adalah penyalin copywriters dengan pengarah seni. Penulis mempunyai tanggungjawab utama untuk iklan lisan atau teks iklan, yang sering termasuk menerima maklumat salinan dari klien. kisah itu, membuatnya sedemikian rupa sehingga ia bergema dengan penonton / pembaca, dengan ideal menghasilkan respons emosi [1] .
Pengarah seni mempunyai tanggungjawab utama untuk komunikasi visual dan, khususnya dalam hal kerja cetak, dapat mengawasi pengeluaran. Walau bagaimanapun, dalam banyak keadaan, sama ada orang mungkin membuat idea keseluruhan untuk iklan atau komersil (biasanya dirujuk sebagai konsep atau "idea besar"), dan proses kerjasama sering meningkatkan kerja. "
Pendek kata, penulis dan pengarah seni sama-sama bertanggungjawab untuk menghasilkan "idea yang besar" itu. Yang menjadi asas untuk kempen yang berjalan di cetak, digital, siaran, gerila, dan perhubungan awam. Walau bagaimanapun, sementara tajuk pengarah seni terasa berat dan penting, tajuk pengarang tidak menyentuh permukaan peranannya.
Yang terdahulu merasakan seperti orang yang menyeru penciptaan filem atau pengeluaran jalur lebar; yang terakhir, beberapa cacing buku yang menyemak ejaan dan tatabahasa.
Copywriter adalah Lebih Banyak Daripada Wordsmith
Seorang penulis iklan (satu perkataan) adalah ahli strategi kreatif, yang pertama dan paling utama. Begitu juga seorang pengarah seni. Pada permulaan projek, peranan kedua adalah mustahil untuk dipisahkan. Tidak seorang pun berfokus pada pelaksanaan, gambar, atau kata-kata, tetapi arahan keseluruhan kempen. Apakah idea yang besar? Apakah strategi? Bagaimanakah kita memecahkan kekacauan? Pengarang dan pengarah seni berada di kedudukan yang sama. Mereka berdua menumpukan pada idea-idea besar, dan itu bermakna para pengarah seni boleh berfikir dalam kata-kata, dan penyusunnya boleh berfikir secara visual. Hanya seperti itu.
Apabila ini telah dilakukan, maka spesifikasi pekerjaan dimainkan. Kata-kata, tajuk utama, salinan badan, mereka semua jatuh ke copywriter untuk kraf. Susun atur, reka bentuk, pelaksanaan imejan, dan rupa keseluruhan dan nuansa sekeping, yang terdapat di bahu pengarah seni.
Perlu diingat bahawa banyak eksekusi visual hebat dalam iklan telah datang dari penyalin, dan pengarah seni telah menulis hanya beberapa tajuk besar. Inilah sifat perniagaan, dan meletakkan setiap bidang kepakaran dalam baldi khusus dengan tugas-tugas tertentu melakukan merugikan yang besar kepada semua orang, termasuk agensi yang mengupah pasukan.
Mengaburkan Jalur Antara Pengarah Copywriter dan Art
Perlu diingat bahawa pada hari-hari eksekusi visual yang berat dalam beberapa media, dan eksekusi yang didorong oleh tembusan tulen kepada orang lain (media sosial berada di barisan hadapan) garis antara penerbit dan pengarah seni semakin semakin kabur. Sesetengah projek datang ke agensi pengiklanan dan pemasaran yang memerlukan sedikit, jika ada, kata kerja. Tetapi mereka memerlukan idea-idea yang kuat, dan penulisnya sering menjadi pemangkin bagi idea-idea ini daripada pengarah seni atau pereka. Itu biasanya kerana penulis lebih akrab dengan kebanyakan bahan, kerana pada satu ketika mereka perlu menulis tentangnya, sama ada di laman web atau dalam risalah. Dan strategi sering datang dari kerjasama antara penulis, perancang dan pengurusan akaun. Pada masa-masa lain, pengarah seni akan bertanggungjawab sebagai penulis iklan untuk membuat kempen yang berasaskan salinan.
Jika Tidak Copywriter, Apa Yang Harus Berkenaan Tajuk?
Oleh kerana istilah "pengarah seni" jauh lebih bersifat deskriptif dan berprestij daripada "penulis iklan," adakah masa untuk mentakrifkan peranan? Ya atau tidak? Dan jika ya, apa yang anda cadangkan? Adakah kesnya kita hanya meninggalkan istilah "pengarah seni" dan "penulis iklan" sama sekali, dan sebaliknya merujuk kepada peranan sebagai sesuatu yang lebih seperti "kreatif pengiklanan" atau "pemikir kreatif?" Berikut adalah senarai tajuk yang dicadangkan yang telah dicadangkan selama ini. Jangan ragu untuk meninggalkan cadangan atau komen anda sendiri di bawah.
- Salinan Pengarah
- Salinan Ketua
- Penulis Kreatif
- Idea Guru
- Pemikir Kreatif
- Idea Starter
- Pengiklanan Kreatif
- Salin Kreatif
- Mesin Pemikiran
- Pemberontak Kreatif
- Strategi Kreatif
- Konsep