Apabila pengawal LA Lakers Kobe Bryant dituduh melakukan serangan seksual terhadap seorang wanita berusia 19 tahun pada tahun 2003, para profesional pengiklanan dan pemasaran di seluruh negara segera mula berspekulasi tentang tawaran pengendorsannya.
Apa yang akan berlaku kepada penyokong terbesarnya? Siapa yang akan lari dari dia, dan siapa yang akan berdiri di sisinya? Lagipun, di Amerika Syarikat, anda tidak bersalah sehingga terbukti bersalah (walaupun, seperti halnya dengan Jared Fogle, semacam ini hanyalah mimpi buruk PR yang menunggu untuk meletup ).
Apabila habuk diselesaikan, jangkaan berlaku. Kobe Bryant diselesaikan di luar mahkamah dengan penuduhnya, dan sudah tentu, istilah penyelesaian itu tidak pernah dipublikasikan. Tetapi apa yang kita tahu ialah bagaimana penyokong utamanya bertindak balas, sebelum dan selepas penyelesaian itu. Ia juga patut dicatat bahawa Bryant menjadi Pemain Paling Bernilai NBA pada tahun 2008, jadi tuduhan serangan itu jelas tidak memberi kesan kepada kerjayanya.
McDonald's
McD mudah dilihat sebagai biggie dan, mungkin, paling banyak kehilangan. Rantaian makanan segera baru saja melancarkan kempen iklan yang ditujukan kepada ibu-ibu dengan salad baru yang menunjukkan hasil yang menggembirakan. Salad adalah hit dan menarik dalam keluarga. Selain itu, McD telah mengumumkan slogan baharu "I'm Lovin 'It" dan membuat langkah besar dalam membawa pelanggan kembali. Pelanggan dari semua peringkat umur. Bersalah atau tidak bersalah, tuduhan itu sendiri mempunyai banyak orang yang membuat penilaian mereka sendiri. Itu termasuk wanita, dan itulah penonton McD telah berusaha untuk mencapai iklan baru.
Pada tahun 2004, McDonald memotong semua hubungan dengan Kobe Bryant dan tidak memperbaharuinya. Jelas sekali, tuduhan serangan itu cukup untuk mengekalkan rantaian yang berorientasikan keluarga seperti McD yang jauh dari skandal seperti itu. Dan walaupun kes telah diselesaikan, kerosakan telah dilakukan, dan lumpur telah terperangkap. Bryant telah rosak barangan, dan selepas 3 tahun dengan gergasi makanan segera, semuanya sudah berakhir.
Nike
Nike menandatangani Bryant beberapa hari sebelum tuduhan itu dibuat umum. Syarikat ini mendapat satu publisiti percuma hanya dari pendedahan media, walaupun ia tidak semata-mata seperti akhbar percuma yang dikehendaki oleh mana-mana syarikat. Apabila penyelesaian telah dicapai, ia adalah pelayaran biasa untuk Nike. Mereka telah menandatangani kontrak dengan Bryant dengan kontrak $ 40 juta, dan mereka tidak akan membiarkan slaid. Selain itu, tidak seperti McDonald's, Nike adalah syarikat yang berpusat di sekitar pencapaian atletik dan tidak memerlukan imej keluarga yang sama.
Sejak tahun 2003, tawaran Bryant / Nike telah menguntungkan, memperoleh banyak berjuta-juta dolar untuk Bryant, dan lebih banyak lagi untuk jenama kasut. Kobe Bryant Nike kasut masih menjadi penjual besar hingga ke hari ini, dengan jualan lebih dari $ 100 sepasang. Sesetengahnya adalah koleksi yang beribu-ribu ringgit di pasaran sneaker. Walau bagaimanapun, Bryant berada di bawah senarai 10 senarai tawaran utama, dengan pendapatan kira-kira $ 8 juta setahun. Tempat teratas masih milik Michael Jordan, yang membawa lebih dari $ 60 juta setahun hanya dari Nike.
Sprite (Coca-Cola)
Coca-Cola tidak bersedia menyusu Bryant ketika tuduhan serangan itu mula-mula diumumkan, tetapi para pelaksana telah mengetepikan rancangan mereka. Kata rasmi pada masa itu ialah mereka sedang melihat perkembangan kes itu.
Jadi, anda akan berfikir bahawa penyelesaian, dan tiada keputusan yang bersalah, akan menjadi baik bagi mereka dan Bryant, bukan? Nah, tidak begitu. Nampaknya Sprite adalah minuman yang ditujukan kepada anak-anak muda, dan eksekutif Coca-Cola tidak terlalu senang dengan imej Bryant dan Sprite yang sinonim. Mereka membiarkan kontrak Sprite itu tamat.
Tetapi itu bukan akhir cerita. Pada tahun 2008, bahagian Glaceau Coca-Cola menandatangani Kobe Bryant untuk mengiklankan Vitaminwater. Rohan Oza, SVP pemasaran, menyatakan:
"Glaceau beroperasi sebagai unit bebas dalam Coca-Cola, iaitu keputusan pintar yang dibuat oleh pengurusan mereka apabila mereka memperoleh kami. Menjaga rakyat dan kebudayaan bersama yang menjadikan kami begitu berjaya adalah sebab mengapa kami telah bertahun-tahun tiga kali ganda Oleh itu, kami membuat keputusan untuk mengejar Kobe kerana kami peminatnya dan kami menyukai fakta bahawa dia sudah meminum Vitaminwater dan itu. "
Nutella (Ferrero SpA)
Chalk ini sehingga kes imej yang lain menjadi segalanya. Idea bahawa Kobe Bryant boleh melakukan serangan seksual terlalu banyak untuk Ferrero SpA, pembuat Nutella. Apabila berita itu berlaku, syarikat itu memutuskan untuk memutuskan hubungan dengan Bryant sebaik kontraknya tamat pada bulan Januari. Firma itu berkata dalam siaran akhbar:
"Memandangkan perkembangan baru-baru ini, imej Kobe pada label Nutella dan bahan promosi sedang dihentikan"
Spalding
Apabila anda melihat produk yang berkaitan dengan sukan seperti Spalding, kesepakatan dengan bintang seperti Bryant adalah tidak ada gunanya. Bryant menjadi wajah bola keranjang tandatangan Kobe Bryant eksklusif, dan bola basket yang ditandatanganinya hampir $ 200 pada Ebay.com pada masa itu.
Lakukan carian pantas sekarang untuk Kobe Bryant dan Spalding dan anda akan melihat bahawa gergasi bola keranjang terjebak dengan bintang itu. Bola keranjang Bryant / Spalding menjual antara $ 25- $ 35 di laman-laman seperti Amazon dan eBay, dan sekarang bola Spalding yang ditandatangani boleh mencecah sehingga $ 500 atau lebih. Penyelesaian itu tidak menyakiti penjualan bola bakar yang cukup untuk menghentikan pengesahan.
Tawaran Pengendorsan Lain
Lumpur jelas tidak melekat pada beberapa jenama, dan seri Bryant sebagai bintang bola keranjang nama besar terlalu banyak untuk diabaikan. Kedua-dua Lenovo dan Turkish Airlines menandatangani perjanjian dengan Bryant selepas kes serangan itu diselesaikan, dan majalah Fortune melaporkan bahawa Bryant membuat peningkatan $ 20 juta pada tahun 2013 sahaja. Itu meletakkan Kobe di nombor 3 dalam senarai Fortunate 50.